拯救XR，蘋果力不從心
來源 | 光子星球撰文 | 文燁豪 編輯 | 吳先之 蘋果終于呈上了它的“答卷”。 北京時間6月6日凌晨，蘋果2023年全球開發(fā)者大會（WWDC）如期舉行。作為蘋果CEO庫克口中&ld
來源：清元宇宙
7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽，對清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心和華揚聯(lián)眾共同創(chuàng)作的報告《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》進行了解讀。
報告認為，以AIGC為核心的技術正日益成為推動市場營銷領域創(chuàng)新和變革的引擎，為企業(yè)打造全新的競爭優(yōu)勢提供了前所未有的機遇。清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心與華揚聯(lián)眾基于大數(shù)據(jù)挖掘、參與式觀察的研究方法與AIGC工具合作，共同創(chuàng)作了面向AIGC產(chǎn)品營銷領域應用的多層次行業(yè)分析報告。通過對當前AIGC營銷應用現(xiàn)狀的梳理，進行行業(yè)評估與案例展示，旨在揭示AIGC如何為營銷領域賦能并帶來深遠變革。
報告主要分為四個部分，分別為AIGC賦能營銷發(fā)展概述、營銷AIGC化：全鏈賦能，多維增效、AIGC營銷化: 敘事革命，權威重構以及AIGC營銷的痛點與趨勢。
在AIGC賦能營銷發(fā)展概述部分，報告呈現(xiàn)了AIGC的當前產(chǎn)業(yè)應用格局，并揭示了AIGC與營銷領域相結合所帶來的巨大潛力。報告還探討了營銷創(chuàng)新發(fā)展的四次飛躍，提供了深入理解和把握AIGC營銷發(fā)展趨勢的框架。
報告認為，AIGC與營銷的結合可顯著提升營銷效率、實現(xiàn)個性化體驗、拓展多渠道傳播并推動創(chuàng)新探索。為企業(yè)帶來巨大的競爭優(yōu)勢，并為消費者提供更精準、豐富和吸引人的營銷體驗。沈陽教授指出，當前團隊在行業(yè)研究報告、理論生產(chǎn)方面通過AIGC輔助，效率提升3~9倍，同時提出“問行合一”的AIGC產(chǎn)品發(fā)展展望。
報告通過對傳統(tǒng)媒體時代、互聯(lián)網(wǎng)時代、智媒時代、AIGC時代的營銷特點進行深入梳理，并結合相關案例，呈現(xiàn)了不同時代背景下營銷領域的演進過程。
在“營銷AIGC化：全鏈賦能，多維增效”部分，報告從內容生產(chǎn)、文本生成、圖片生成、數(shù)字產(chǎn)品生成等多個角度出發(fā)，深入探討了AIGC技術在營銷領域的應用，沈陽教授認為，在大模型的幫助下，個人能力被極大提升，并提出硅基生命的“全知識獲取”將進一步推動營銷的邊界擴展，并為創(chuàng)作者經(jīng)濟注入全新的活力。
華揚聯(lián)眾已經(jīng)在AIGC營銷領域做出諸多實踐，其中“華揚營銷大腦”系統(tǒng)在算力層面抓取消費者行為數(shù)據(jù)，腦力層面在大模型基礎上利用多年大數(shù)據(jù)進行私有化訓練和部署；推出AIGC工具HiGC智能營銷平臺，智能化生成從文本到視覺的一站式品牌內容，極大程度為營銷工作流提質增效。
此外，報告還探討了如何借助AIGC技術在創(chuàng)意方案、精準連接和用戶管理等其他營銷工作流的關鍵領域實現(xiàn)更高效的營銷策略和執(zhí)行，與消費者建立更強大的連接，實現(xiàn)可持續(xù)的營銷增長。
在“AIGC營銷化: 敘事革命，權威重構”部分，報告引入了一系列AIGC營銷化的新方向，包括品牌優(yōu)化、廣告輸出、口碑營銷、AI托管和分眾營銷等。
AIGC技術在大語言模型接入搜索引擎后開辟了品牌優(yōu)化的營銷新路徑，即通過調優(yōu)大模型更好地理解與影響與品牌相關的問題和需求，改善用戶體驗，提升品牌的可見性和影響力。同時提出未來大量用戶使用XR設備將催生新的人機交互模式，進一步增加反向提示獲取數(shù)據(jù)的可能性，進而幫助產(chǎn)品營銷進行更具深度的個性推薦。AI社群托管幫助企業(yè)實現(xiàn)有效管理和運營私域流量，提升社區(qū)參與度和用戶忠誠度，為企業(yè)創(chuàng)造了更高效的運營環(huán)境和商業(yè)機會。
同時報告指出AIGC技術正在重構話語權威，其作用體現(xiàn)在新興AI網(wǎng)紅借助AIGC技術生成內容和個性化互動能力，有效吸引了大量粉絲和關注者，對品牌傳播產(chǎn)生了顯著影響，但同時大量AI水軍和AI電話營銷也暗含著數(shù)據(jù)泡沫、虛假信息等風險。沈陽教授就此提出對AIGC數(shù)據(jù)污染的擔憂，當大量的互聯(lián)網(wǎng)文本由AI生成，就極有可能產(chǎn)生AI數(shù)據(jù)對人類數(shù)據(jù)的污染。
在痛點與趨勢部分，報告提出了四大痛點與風險、七大發(fā)展趨勢，對AIGC與營銷的未來發(fā)展路徑做出了總結與預判。
本次沙龍還邀請了電子科技大學教授周濤、中科院大學呂本富教授、南京郵電大學姚國章教授等發(fā)表了主旨演講。
本文鏈接：http://www.tebozhan.com/showinfo-40-9-0.html《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發(fā)布
聲明：本網(wǎng)頁內容旨在傳播知識，若有侵權等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
上一篇： 元宇宙的文旅賽道，還能如何發(fā)力？
下一篇： 新周期，誰在堅守窄門？
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權所有 sitemap.xml
違法及侵權請聯(lián)系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網(wǎng)安備 12010102000574號