清華、北大等86所高校布局元宇宙，是風(fēng)口還是噱頭？
作者：徐賜豪來源：區(qū)塊鏈日報據(jù)全國高校人工智能與大數(shù)據(jù)創(chuàng)新聯(lián)盟元宇宙專委會不完全統(tǒng)計，截至2023年7月，全國共有86所高校戰(zhàn)略布局元宇宙領(lǐng)域，其中本科院校73所，高職專科院校13所
來源：清元宇宙
7月2日上午，清華大學(xué)元宇宙文化實(shí)驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應(yīng)用”。會議中，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、元宇宙文化實(shí)驗室主任、新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽，對清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心和華揚(yáng)聯(lián)眾共同創(chuàng)作的報告《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》進(jìn)行了解讀。
報告認(rèn)為，以AIGC為核心的技術(shù)正日益成為推動市場營銷領(lǐng)域創(chuàng)新和變革的引擎，為企業(yè)打造全新的競爭優(yōu)勢提供了前所未有的機(jī)遇。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心與華揚(yáng)聯(lián)眾基于大數(shù)據(jù)挖掘、參與式觀察的研究方法與AIGC工具合作，共同創(chuàng)作了面向AIGC產(chǎn)品營銷領(lǐng)域應(yīng)用的多層次行業(yè)分析報告。通過對當(dāng)前AIGC營銷應(yīng)用現(xiàn)狀的梳理，進(jìn)行行業(yè)評估與案例展示，旨在揭示AIGC如何為營銷領(lǐng)域賦能并帶來深遠(yuǎn)變革。
報告主要分為四個部分，分別為AIGC賦能營銷發(fā)展概述、營銷AIGC化：全鏈賦能，多維增效、AIGC營銷化: 敘事革命，權(quán)威重構(gòu)以及AIGC營銷的痛點(diǎn)與趨勢。
在AIGC賦能營銷發(fā)展概述部分，報告呈現(xiàn)了AIGC的當(dāng)前產(chǎn)業(yè)應(yīng)用格局，并揭示了AIGC與營銷領(lǐng)域相結(jié)合所帶來的巨大潛力。報告還探討了營銷創(chuàng)新發(fā)展的四次飛躍，提供了深入理解和把握AIGC營銷發(fā)展趨勢的框架。
報告認(rèn)為，AIGC與營銷的結(jié)合可顯著提升營銷效率、實(shí)現(xiàn)個性化體驗、拓展多渠道傳播并推動創(chuàng)新探索。為企業(yè)帶來巨大的競爭優(yōu)勢，并為消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)、豐富和吸引人的營銷體驗。沈陽教授指出，當(dāng)前團(tuán)隊在行業(yè)研究報告、理論生產(chǎn)方面通過AIGC輔助，效率提升3~9倍，同時提出“問行合一”的AIGC產(chǎn)品發(fā)展展望。
報告通過對傳統(tǒng)媒體時代、互聯(lián)網(wǎng)時代、智媒時代、AIGC時代的營銷特點(diǎn)進(jìn)行深入梳理，并結(jié)合相關(guān)案例，呈現(xiàn)了不同時代背景下營銷領(lǐng)域的演進(jìn)過程。
在“營銷AIGC化：全鏈賦能，多維增效”部分，報告從內(nèi)容生產(chǎn)、文本生成、圖片生成、數(shù)字產(chǎn)品生成等多個角度出發(fā)，深入探討了AIGC技術(shù)在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，沈陽教授認(rèn)為，在大模型的幫助下，個人能力被極大提升，并提出硅基生命的“全知識獲取”將進(jìn)一步推動營銷的邊界擴(kuò)展，并為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)注入全新的活力。
華揚(yáng)聯(lián)眾已經(jīng)在AIGC營銷領(lǐng)域做出諸多實(shí)踐，其中“華揚(yáng)營銷大腦”系統(tǒng)在算力層面抓取消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，腦力層面在大模型基礎(chǔ)上利用多年大數(shù)據(jù)進(jìn)行私有化訓(xùn)練和部署；推出AIGC工具HiGC智能營銷平臺，智能化生成從文本到視覺的一站式品牌內(nèi)容，極大程度為營銷工作流提質(zhì)增效。
此外，報告還探討了如何借助AIGC技術(shù)在創(chuàng)意方案、精準(zhǔn)連接和用戶管理等其他營銷工作流的關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更高效的營銷策略和執(zhí)行，與消費(fèi)者建立更強(qiáng)大的連接，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的營銷增長。
在“AIGC營銷化: 敘事革命，權(quán)威重構(gòu)”部分，報告引入了一系列AIGC營銷化的新方向，包括品牌優(yōu)化、廣告輸出、口碑營銷、AI托管和分眾營銷等。
AIGC技術(shù)在大語言模型接入搜索引擎后開辟了品牌優(yōu)化的營銷新路徑，即通過調(diào)優(yōu)大模型更好地理解與影響與品牌相關(guān)的問題和需求，改善用戶體驗，提升品牌的可見性和影響力。同時提出未來大量用戶使用XR設(shè)備將催生新的人機(jī)交互模式，進(jìn)一步增加反向提示獲取數(shù)據(jù)的可能性，進(jìn)而幫助產(chǎn)品營銷進(jìn)行更具深度的個性推薦。AI社群托管幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效管理和運(yùn)營私域流量，提升社區(qū)參與度和用戶忠誠度，為企業(yè)創(chuàng)造了更高效的運(yùn)營環(huán)境和商業(yè)機(jī)會。
同時報告指出AIGC技術(shù)正在重構(gòu)話語權(quán)威，其作用體現(xiàn)在新興AI網(wǎng)紅借助AIGC技術(shù)生成內(nèi)容和個性化互動能力，有效吸引了大量粉絲和關(guān)注者，對品牌傳播產(chǎn)生了顯著影響，但同時大量AI水軍和AI電話營銷也暗含著數(shù)據(jù)泡沫、虛假信息等風(fēng)險。沈陽教授就此提出對AIGC數(shù)據(jù)污染的擔(dān)憂，當(dāng)大量的互聯(lián)網(wǎng)文本由AI生成，就極有可能產(chǎn)生AI數(shù)據(jù)對人類數(shù)據(jù)的污染。
在痛點(diǎn)與趨勢部分，報告提出了四大痛點(diǎn)與風(fēng)險、七大發(fā)展趨勢，對AIGC與營銷的未來發(fā)展路徑做出了總結(jié)與預(yù)判。
本次沙龍還邀請了電子科技大學(xué)教授周濤、中科院大學(xué)呂本富教授、南京郵電大學(xué)姚國章教授等發(fā)表了主旨演講。
本文鏈接：http://www.tebozhan.com/showinfo-40-9-0.html《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發(fā)布
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