元宇宙終究沒火過兩年
來源：傳播體操在ChatGPT快速破圈的同時，元宇宙的熱度卻一瀉千里。雖然互聯網大廠們都沒有否認元宇宙的長期想象力，但在行動上卻都紛紛表示了對元宇宙短期前景的悲觀。號稱改變
文/侯煜
編輯/羅卿
知識增強大預言模式文心一言發布后，百度公司熱度大幅提升，文心一言到底能為百度的業績帶來多大的增益成為業內關注焦點。
近日，百度（NASDAQ：BIDU/09888.HK）公布了截至2023年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。第一季度，百度實現營收311億元，同比增長10%；歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）達到57億元，同比大幅增長48%，營收和利潤雙雙超市場預期。
得益于宏觀經濟形勢的好轉，和企業持續降本增效的措施，百度盈利能力大幅提升。百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示，在2023年第一季度，百度核心交出了一份穩健的業績答卷，收入較前季度增速加快，經營利潤率得到改善，實現經營杠桿效應。
今年3月，百度在全球大廠中首先發布對標ChatGPT的大模型產品文心一言。提前錄播的展示環節為業界提供了滿滿的槽點，發布會當天股價也急速下跌。一周前，中文通用大模型綜合性基準（SuperCLUE）測試結果發布，模型能力評分中“星火認知大模型”總分在國內排行第一，文心一言墊底。
CLUE(Chinese Language Understanding Evaluation)是中文自然語言理解最權威測評榜單之一，包含了文本分類、閱讀理解、句間關系等眾多語義分析和語義理解類子任務。SuperCLUE是其針對中文可用的通用大模型的一個測評基準。
不過對于產業界而言，與文心之間的合作意向卻絡繹不絕。今年2月，海信視像科技（600060.SH）、美的集團（000333.SZ）已經成為百度“文心一言”的先行體驗官。
從一季度業績來看，百度公司多個板塊業績的提升也都受益于文心一言的發布，文心一言也成為撬動業績增長的新杠桿。
李彥宏介紹，百度已經開始內測百度搜索的升級版，通過結合此前發布的預訓練語言大模型“文心一言”的能力，為用戶提供對話互動、簡化搜索結果等功能；百度文庫產品也將提供文檔搜索、概括、內容生成等功能。而在廣告主側，生成式AI的能力可以自動生成廣告，并回復用戶咨詢。
2023年第一季度，百度核心的在線營銷收入為166億元，同比增長6%。百度核心經營利潤（non-GAAP）同比大幅增長45%至53.6億元。百度的主業線上廣告收入在核心收入中的比例為72.18%，此部分營收為166億元，環比去年四季度的70.43%仍略有提升，同比增長6%，時隔一年重回增長。“一季度使用生成式AI功能的廣告主都同比、環比增加了廣告花費，隨著文心一言的發布，百度云3月銷售線索（即潛在客戶需求）同比增長超過400%”李彥宏說，他同時將廣告收入增長歸功于經濟重啟，并預計廣告收入增長的趨勢將延續至二季度。
再看文心一言所在的智能云業務板塊，百度智能云在本季度收入增至42億元，同比增長8%并實現了盈利（non-GAAP），環比上一季度4%的增速略有提升。這也是百度云業務時隔八年首次單季度盈利。
2021年年初，李彥宏為非廣告營收定下增長目標，即三年占核心業務收入比例提升至50%以上。但之后云業務營收增長放緩不及預期，從2022年二季度開始百度將重心放到了提高云業務盈利能力上。為了提升業務能力，2022年5月5日，百度集團宣布新一輪干部輪崗，李彥宏讓干將——百度集團執行副總裁沈抖擔任智能云事業群組(ACG)負責人。希望沈抖能帶領 ACG 團隊，加快落實云智一體戰略，實現規模和健康度的量變到質變，成為百度增長的第二曲線。
李彥宏將“文心一言”視為百度云進一步擴大市場份額的杠桿。李彥宏稱隨著“文心一言”的發布，帶動了百度智能潛在客戶需求同比4倍增長，他還認為生成式AI為云計算提供了增量市場，百度云將進一步提高市場份額。
沈抖對于“通過云智一體實現對產業的改造”有很強的預期，2022年底，他曾表示，智能化為產業創造價值的浪潮才剛開始，未來空間無限。百度智能云的“云智一體”能力已經在交通、工業、金融、政務等眾多領域實踐中得到了驗證，目前已經可以標準化輸出AI的底層能力，幫助企業實現“智能的隨用隨取”，真正降本增效。
盡管百度在中國云計算市場廠商中未進前五，但用于AI相關服務的公有云百度排名領先。市場研究機構IDC數據顯示，2022年上半年百度云、阿里云、華為云、騰訊云是四大AI云廠商，其中百度在計算機視覺方面略微領先。
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