元宇宙終究沒火過兩年
來源：傳播體操在ChatGPT快速破圈的同時，元宇宙的熱度卻一瀉千里。雖然互聯(lián)網(wǎng)大廠們都沒有否認(rèn)元宇宙的長期想象力，但在行動上卻都紛紛表示了對元宇宙短期前景的悲觀。號稱改變
美國當(dāng)?shù)貢r間1月8日，2023年CES（消費(fèi)電子展覽會）完美落幕。而在這項一年一度的科技圈盛事中，元宇宙仍是主角和焦點(diǎn)之一。
索尼在1月6日發(fā)布了備受關(guān)注的PS VR 2頭顯設(shè)備，并現(xiàn)場演示了《GT賽車7》游戲?qū)嶋H運(yùn)行情況。三星同樣秀出了自己的元宇宙肌肉，My House元宇宙虛擬平臺成為CES開幕首日的重磅炸彈之一。
從各大廠商的參與熱情和長期規(guī)劃中不難看出，火了一年的元宇宙并非曇花一現(xiàn)，而是真正引領(lǐng)著科技行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。
那么將目光放回國內(nèi)，經(jīng)歷了不平凡的一年后，元宇宙行業(yè)發(fā)生了哪些變化？哪些趨勢值得我們關(guān)注？又有哪些參與者給我們帶來了驚喜？
借著這個機(jī)會，我們或許可以好好復(fù)盤一下中國元宇宙行業(yè)2022年的變與不變。
首先值得肯定的是，元宇宙市場規(guī)模仍在增長，輿論熱度也是居高不下。
中商產(chǎn)業(yè)研究院的報告就指出，2022年中國元宇宙市場規(guī)模約為425億元，同比增長近20%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計，2023至2027年間，元宇宙市場規(guī)模將保持32.98%的年均復(fù)合增長率，到2027年底將增長至1264億元。
元宇宙之所以能保持這樣的熱度，和資本的熱情參與以及政策的扶持都有很大關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計，2022年全國共有15個省市出臺了近30項專項扶持政策。
其中，北京市提出要在3年內(nèi)將城市副中心打造成以文旅內(nèi)容為特色的元宇宙應(yīng)用示范區(qū)，培育和引進(jìn)100家以上的元宇宙生態(tài)鏈企業(yè)；廈門則發(fā)布了《廈門市元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2022-2024）》，提出要打造“元宇宙生態(tài)樣板城市”和數(shù)字化發(fā)展新體系。
有政策兜底，資本自然更有信心。IT桔子統(tǒng)計的數(shù)據(jù)就顯示，過去一年全球元宇宙產(chǎn)業(yè)共完成了704筆融資，涉及總金額為868.67億元。這當(dāng)中，中國地區(qū)完成的投融資事件總共為125起，公開披露的融資金額達(dá)到127.82億元，是全球最為火熱的元宇宙投融資市場之一。
政策扶持加上資本發(fā)力，過去一年國內(nèi)的元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈變得更加成熟，并開始向上、下游延伸。尤其是和社交、數(shù)字支付、醫(yī)療、教育、文旅、體育等場景相結(jié)合的元宇宙應(yīng)用層，得到不少資本的青睞。過去一年全球元宇宙應(yīng)用行業(yè)共完成了312筆融資，總金額為309.78億元，兩項數(shù)據(jù)都遙遙領(lǐng)先。
在2021年，元宇宙這個新鮮概念被詬病最多的問題就是懸浮于空中，難以落地到實際應(yīng)用場景里。到了2022年，這種情況終于得到改善。不過這樣一來，新的挑戰(zhàn)也出現(xiàn)了——一度相當(dāng)火爆的VR/AR等賽道風(fēng)光不再，Meta這樣的巨頭也遭到市場毒打。
新趨勢下，元宇宙行業(yè)的發(fā)展重心將發(fā)生哪些變化？
必須承認(rèn)一個現(xiàn)實：VR/AR、社交、數(shù)字藏品這幾個昔日最熱元宇宙風(fēng)口在2022年都有熄火現(xiàn)象。
IDC在年底發(fā)布的報告指出，2022年全球VR/AR頭顯設(shè)備出貨量僅為970萬臺，同比大跌12.8%。雖然IDC預(yù)計2023年VR/AR頭顯的出貨量將恢復(fù)正增長，但想達(dá)到2021年的增速，恐怕并不現(xiàn)實。
事實表明，元宇宙光是依靠虛擬、數(shù)字世界是不夠的。隨著底層技術(shù)的成熟和應(yīng)用場景的拓寬，元宇宙技術(shù)必須加速落地——特別是和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合。
中國計算機(jī)協(xié)會元宇宙專委會執(zhí)行會長兼秘書長羅軍在去年接受媒體采訪時表示，元宇宙代表了互聯(lián)網(wǎng)的未來和數(shù)字經(jīng)濟(jì)新的趨勢，但必須從更高的維度去進(jìn)行布局。“人們對元宇宙的認(rèn)識存在不少誤區(qū)，實際上，娛樂、文創(chuàng)文旅才是最容易和元宇宙結(jié)合的行業(yè)。元宇宙的應(yīng)用場景，應(yīng)該和傳統(tǒng)領(lǐng)域進(jìn)行深度融合。”
作為前沿數(shù)字技術(shù)的代表，元宇宙有自己的優(yōu)勢：完善的底層技術(shù)、超強(qiáng)的沉浸感，模糊了現(xiàn)實和數(shù)字世界的邊界。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過數(shù)十上百年的發(fā)展后，都積累了不少的問題，也都有各自的瓶頸，正需要一項全新的技術(shù)來為它們打破天花板。元宇宙的出現(xiàn)，正好給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級機(jī)會。
當(dāng)然，不是所有行業(yè)都可以馬上搭上元宇宙這列快車。從行業(yè)契合度來看，文旅、體育、教育、醫(yī)療健康等第三產(chǎn)業(yè)則具備和元宇宙共生共贏的基礎(chǔ)。其中，體育、文旅過去一年頻繁和元宇宙互動，無疑成為產(chǎn)業(yè)融合的先鋒。多地旅游部門、風(fēng)景區(qū)都推出元宇宙專題活動，結(jié)合燈光秀、虛擬人物秀等形式給游客帶來全新體驗。
乘著這股產(chǎn)業(yè)融合的東風(fēng)，未來一年元宇宙+體育/文旅無疑會成為行業(yè)增長重要引擎。
元宇宙和文旅、體育產(chǎn)業(yè)雖具備結(jié)合基礎(chǔ)，但想達(dá)到1+1>2的效果，還是要付出更多心思、投入更多資源，也有許多技術(shù)難關(guān)需要克服。如果要在去年一眾進(jìn)入元宇宙+賽道的企業(yè)中選一個優(yōu)秀代表，我想說一說中國移動咪咕。
2022年7月，中國移動咪咕正式成立元宇宙總部并落戶廈門。隨后在98投洽會、金雞節(jié)、世界杯等國內(nèi)乃至世界關(guān)注的“節(jié)點(diǎn)”中，通過系列元宇宙創(chuàng)新落地，咪咕讓行業(yè)看見了其全面布局元宇宙賽道的“能力”與“決心”，以及“文化”與“技術(shù)”軟硬實力并行的發(fā)展策略。
就比如，國家AAAAA級旅游景區(qū)雪竇山近日上線的“新春雪竇游學(xué)卡”,便由中國移動咪咕為雪竇山景區(qū)量身訂造。于用戶而言，該游學(xué)卡內(nèi)含“游、學(xué)、藏、玩”四項權(quán)益，消費(fèi)者能夠感受到娛教同游的“文化+旅游”體驗；于景區(qū)方而言，中國移動咪咕充分運(yùn)用了自己的數(shù)據(jù)處理能力，給景區(qū)經(jīng)營方帶來許多幫助：其一是以大數(shù)據(jù)驅(qū)動的宣發(fā)、門票銷售、互動內(nèi)容制作等服務(wù)，提高了運(yùn)營效率；其二是通過在游學(xué)卡上應(yīng)用用戶分析建模、定向旅游人群標(biāo)簽等技術(shù)，幫助景區(qū)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。
除了與坐落秀美江南的雪竇山景區(qū)合作，中國移動咪咕的文旅布局還延伸到了“飛天藝術(shù)的故鄉(xiāng)”敦煌。近期，中國移動咪咕公司攜手敦煌研究院所屬敦煌石窟文物保護(hù)研究陳列中心、藝瑯國際、Rokid共同打造的“敦煌AR智能導(dǎo)覽”系統(tǒng)正式落地，這也是國內(nèi)首個基于SLAM單目視覺技術(shù)開發(fā)的AR導(dǎo)覽項目，不僅能夠緩解講解員的工作壓力，也可以AI引擎、圖片識別、3D場景展示等新形式，給游客全新的體驗。
在雪竇山和敦煌合作中，前者是中國移動咪咕大數(shù)據(jù)營銷的全場景平臺能力，后者是AR增強(qiáng)現(xiàn)實應(yīng)用落地的技術(shù)積累。元宇宙作為一個龐大的產(chǎn)業(yè)，其涉及技術(shù)、場景眾多，參與其中的企業(yè)不僅要打通各個技術(shù)難關(guān)、還得不斷積攢實戰(zhàn)經(jīng)驗，才能實現(xiàn)融會貫通。在此之前，中國移動咪咕已和福州冶山智慧景區(qū)、洛陽博物館、張家界武陵源、鼓浪嶼等國內(nèi)知名文旅地標(biāo)達(dá)成合作，依托5G+T.621+AR能力落地智慧化空間場景賦能。
因此，探究中國移動咪咕造浪元宇宙的路徑，不得不追溯至“鼓浪嶼元宇宙”這一標(biāo)桿計劃的發(fā)展脈絡(luò)。早在去年7月，廈門市政府就和中國移動咪咕正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在將鼓浪嶼打造成“元宇宙第一島”，讓“鼓浪嶼元宇宙”成為元宇宙與文旅行業(yè)合作的“樣板間”。緊接著，中國移動咪咕乘勢追擊，抓住98投洽會行業(yè)盛世的契機(jī)，在8月為鼓浪嶼量身訂造跨百萬平海域元宇宙AR秀，發(fā)揮其5G+T.621+AR的技術(shù)能力，將山、海、島、城多維空間借助元宇宙技術(shù)打破邊界融合一起，打造出了廈門數(shù)字經(jīng)濟(jì)特色的一張新名片。
當(dāng)然，這只是一個開始。從AR秀到雪竇山、敦煌景區(qū)合作，體現(xiàn)的正是中國移動咪咕以廈門為起點(diǎn)、延伸至全國范圍，讓元宇宙產(chǎn)業(yè)和生態(tài)在城市穩(wěn)穩(wěn)扎根落地的決心。而中國移動咪咕“鼓浪嶼元宇宙”的龐大布局，不僅瞄準(zhǔn)文旅這一有待深挖的潛力股，更向體育領(lǐng)域發(fā)力，擴(kuò)展出了更具激情的元宇宙碰撞試驗。
在元宇宙+體育方面，咪咕為年底的世界杯貢獻(xiàn)了許多“高光時刻”。
在卡塔爾世界杯期間，咪咕推出了首個基于中國移動5G+算力的元宇宙比特空間星際廣場，為用戶提供萬人同屏觀賽、專屬包廂互動等觀賽新玩法。據(jù)清博指數(shù)發(fā)布的《2022卡塔爾世界杯品牌傳播力指數(shù)》顯示,中國移動以977.42位列世界杯品牌影響力指數(shù)第二，僅次于央視，360億全場景內(nèi)容播放量、2079個策劃熱搜、1041億全網(wǎng)熱度,口碑與熱度齊飛,體現(xiàn)了其在頂級體育賽事上的強(qiáng)大影響力。
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另一個值得關(guān)注的合作，則是和NBA攜手的公益球場計劃。據(jù)悉，咪咕和NBA計劃在5年內(nèi)建設(shè)約1000個線下公益籃球場。今年1月15日，咪咕和NBA的首個數(shù)實融合球場已經(jīng)在廈門馬垅社區(qū)正式亮相。
作為咪咕和NBA合作計劃的重要部分，這個聯(lián)名公益球場應(yīng)用了不少前沿技術(shù)，并拿下多個“第一”：這是全球首個實現(xiàn)“數(shù)實融合”的創(chuàng)意球場，設(shè)有“球場元宇宙”、騎行賽道等線上場景；NBA也是首個進(jìn)駐咪咕元宇宙總部的賽事品牌，通過數(shù)字展品區(qū)、數(shù)智人項目提供的個性化定制球隊服裝功能，公益球場增添了沉浸感，能給籃球迷們帶來最原汁原味的體驗。
咪咕能夠成功在元宇宙+文旅/體育領(lǐng)域“開疆拓土”，有三點(diǎn)因素必不可少：技術(shù)、經(jīng)驗和生態(tài)。
第一，正如前文所說，技術(shù)是基礎(chǔ)。
目前，中國移動咪咕已經(jīng)建立了“5G+T.621+XR”的元宇宙技術(shù)體系，并不斷在其他前沿技術(shù)領(lǐng)域取得突破。在鼓浪嶼的AR秀中，咪咕就使用了GPS定位+SLAM、裸眼3D、高精度建模、虛實融合渲染、定位追蹤以及精度達(dá)到厘米級的智能交互等技術(shù)。
在世界杯的轉(zhuǎn)播過程中，咪咕同樣展示了完善的技術(shù)儲備。比如融合自然語言處理、高精度3D渲染、手語知識翻譯模型等技術(shù)的比特數(shù)智手語人參與了多場比賽轉(zhuǎn)播工作。
第二，經(jīng)驗很關(guān)鍵——咪咕入局文旅、體育產(chǎn)業(yè)多時，早已積累了豐富的賽事轉(zhuǎn)播、活動操盤經(jīng)驗。隨之而來的，還有較高的用戶認(rèn)知度，這些優(yōu)勢都為元宇宙+項目的實施提供了幫助。以體育產(chǎn)業(yè)為例，過去幾年，咪咕一直是國內(nèi)體育賽事IP最豐富的平臺之一。數(shù)據(jù)顯示，咪咕目前聚合了超過30項體育賽事的IP，全年賽事運(yùn)營數(shù)量超過8000場，積累了海量的體育用戶。
從這個角度講，咪咕選擇元宇宙+體育路線，可以說是贏在了起跑線上。
第三，充分調(diào)動平臺資源，豐富元宇宙應(yīng)用場景、向產(chǎn)業(yè)上下游延伸，打造元宇宙+文旅/體育產(chǎn)業(yè)鏈。
在卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播活動中，咪咕也推出了全場景營銷方案。通過其星際廣場、星座·M等元宇宙比特空間，咪咕成功幫助商家引流及觸達(dá)消費(fèi)者，挖挖掘體育賽事的附加商業(yè)價值。商業(yè)化是任何一項前沿技術(shù)落地后的必經(jīng)之路，元宇宙也不例外。利用元宇宙為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大商業(yè)利潤，才能發(fā)揮這項技術(shù)的最大價值。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需不需要元宇宙？答案當(dāng)然是肯定的。種種政策、趨勢表明，2023年元宇宙+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)實融合將進(jìn)一步朝著加速化、深入化發(fā)展。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要抓住元宇宙這個技術(shù)風(fēng)口，元宇宙則需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)寬應(yīng)用場景、加速技術(shù)落地，兩者可謂天作之合。
總的來說，2022年元宇宙有失意的一面：諸多“第一股”神話破滅，Meta等巨頭也進(jìn)退維谷；不過與此同時，元宇宙在這一年迎來了關(guān)鍵的變化：不再停留于空洞的口號和概念，真正融入了人們的生活，并與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互成長、互惠互利。
毫無疑問，數(shù)智化將深刻改變我們的生活和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速融合后，元宇宙行業(yè)的未來及潛力更值得期待。有中國移動咪咕這樣的優(yōu)秀案例作為代表，相信未來一年元宇宙和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將給我們帶來更多驚喜。
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