清華、北大等86所高校布局元宇宙，是風口還是噱頭？
作者：徐賜豪來源：區塊鏈日報據全國高校人工智能與大數據創新聯盟元宇宙專委會不完全統計，截至2023年7月，全國共有86所高校戰略布局元宇宙領域，其中本科院校73所，高職?？圃盒?3所
元宇宙從概念走向大眾生活，并不是一件簡單的事情。技術、世界觀、填充內容、載體形式，每一個環節都需要層層疊疊的邏輯。但正如賽博朋克奠基人威廉·吉布森所說，“The future has arrived — it’s just not evenly distributed yet.（未來已來，只是尚未均勻分布。）”
我們試圖在這熱鬧非凡的賽道里，看到已經開始發生的變化，轉述正在落地的現實，以讓更多人感受到不遠的元宇宙未來。
最近，茅臺火了，因為它搞出了一個所謂的“元宇宙世界”。
經過數次媒體預熱之后，2023年1月1日，茅臺合作網易推出的“巽風數字世界”（以下簡稱“巽風”）正式上線，當天登頂App Store免費總榜的榜首，至1月2日，注冊用戶數突破100W。
即便見慣了一夜爆紅，但一個品牌元宇宙平臺能夠做到這樣的數據，仍然出乎很多人的預料。甚至忍不住想問，元宇宙的茅臺酒，難道更香一點嗎？
于是，我們也跟風淺嘗了一杯。
茅臺的元宇宙載體實際上還是一個App，在各大手機應用市場搜索“巽風”即可下載。
巽風的登錄界面做得精美，乍看還有點眼熟，和當前大火的幾款手游如出一轍。所以，即便是小白也能輕車熟路地敲開大門。
登錄門檻不高，ID注冊是常見的手機號綁定。但因為平臺涉及酒水申購，所以還要求實名認證。此外，登錄提醒還包括“同設備登錄成功后，24小時內只能切換一次賬號進入巽風”，養小號略微有點困難。
鑒于巽風世界的體量和邏輯，我們分別從以下三個方面來看看茅臺做得如何：
人物角色設定
社交貨幣設定
激勵任務設定
1、人物角色設定
進入巽風，用戶需要創建自己的數字形象，支持設置性別、臉型和賬號姓名。雖說這個捏臉極簡陋，但姓名的玩法卻有點意思。
用戶可以點擊骰子按鈕，選擇系統隨機提供的姓名，也可以自己手動輸入。每一個姓名都會觸發一次“卜卦”，以七言絕句的詩歌體裁展現。這種形式相對新穎，又與茅臺、巽風搭建的國風氛圍相符，可算是加分項。
巽風是將現實中的“茅臺小鎮”映射到虛擬世界，通過互動引擎、3D建模、實時渲染，打造了數字孿生的“茅酒之源”。而這一切都來自茅臺的數百年歷史，所以在目前的巽風空間里，包括見證了茅臺從明清以來曲折發展、集釀酒技法之大成的成義、榮和、恒興三大燒坊，雕碑鐫刻相關歷史的源廣場舊址，乃至青石板甬道，都做了對應投射復原。
在這樣的世界觀設定里，巽風NPC的頭頂大多是“制曲師”“制酒學徒”“巽風酒匠”“高亮研究員”等身份名稱，用戶接下也大多是諸如采集高粱、送酒曲、制曲、制酒等釀酒工序相關的任務。
2、社交貨幣設定
該說不說，正式進入巽風之后，網易游戲的味兒就更濃了。
在巽風的世界觀里，除了用于商城購物的人民幣，還有巽值、瑞羽、元貝三種積分形式，可用于兌換數字服裝、活動門票等權益。
這種設定對于搭建元宇宙世界來說是必要的，能夠給后續的營銷活動，乃至引流變現，提供更多可能性。因為只有完善的兌換體系，才能實現真正的“流通”。就像打游戲，裝備技法明碼標價，虛擬事物便被賦予了實在的價值。
3、激勵任務設定
以茅臺這次出圈的“巽值榜”活動為例，可窺一斑。
用戶通過在巽風做任務，獲取巽值，并在平臺實時排名，形成巽值榜。參與活動的用戶有機會贏取活動門票、生肖酒、數字藏品等獎品，排行榜前40W名用戶可以獲得“巽境秘契”，后續可以在巽風中打造自己的數字空間。
茅臺是懂人心的。對所有用戶公開的排行榜能激發勝負欲，勝者的權益相當實惠，獎品也都是能夠進行再運營的類型，方便后續的用戶留存和精細化運營。
為了獲得巽值等積分，用戶需要完成各種主線、支線的任務，即是任務激勵模式。
這些任務并沒有太大的難度，諸如救助流浪貓、打掃落葉、采集高粱、送貨給其他NPC等，操作方式大同小異——靠近目標，點擊彈出的相應按鈕即可。
但不知道是為了讓玩家更充分地參觀巽風世界，還是產品本身的缺陷，在這個不小的空間里竟然沒有設置地圖，讓體驗感下降不少。也因此，果醬妹除了忙于掃地、摘高粱之余，便是在一直迷路亂跑的狀態，花了不少冤枉時間。
目前看來，巽風的玩法還是以做任務的游戲形式為主，降低了參與門檻的同時，也讓不少沖著元宇宙體驗來的用戶表示：就這？
毋庸置疑，巽風的出現確實算得上元宇宙領域的大事件。
其支持多人在線，能夠實現交易，擁有完善的流通體系，映射了現實中的茅臺小鎮，強調后續的玩家共創。正如部分媒體所稱，這是“中國品牌第一個真正做出來的、最完整的元宇宙”。
但也正是因為前期鋪墊的噱頭巨大，讓人感受到茅臺試圖打造沙盒游戲世界的野心，所以不少玩家體驗之后出現了落差。
巽風的不足是顯而易見的。
比如，在最開始創建自己的虛擬形象時，只有三個臉型可供選擇，服化道也是肉眼可見的“粗糙”。用戶很難有自己的發揮空間，當看到穿著衛衣和長褲在古樸街道上奔跑的分身，更是分分鐘出戲。
再加上巽風世界的整體色調暗沉，不走心的虛擬形象有時甚至看著有點瘆人。
另一方面，任務形式大同小異，交互性較弱，用戶只能機械性地和NPC對話，任務操作也相當枯燥，基本上是點擊一下按鈕就完事了，更別提沉浸感。
此外，元宇宙所強調的社交性，巽風做得也不怎么樣。平臺并不支持用戶之間私聊，只有公開的“世界”公聊頻道以及單向的系統通知框。如此一來，用戶仿佛也成了做任務的工具人，甚至體驗不到在其他游戲中的基本社交樂趣。
要說巽風中搭建得最完善的一處，大約是“巽風集市”。無論是白酒數字藏品，還是IP周邊手辦，應有盡有，仿若一個成熟的電商平臺。而這也讓茅臺引來急于變現的爭議，出現了元宇宙概念不過是賣酒噱頭的質疑。
而果醬妹在體驗過程中感受到的設定短板，只是眾多用戶給巽風App差評的冰山一角，其在App Store上的評分已經跌至1.7。如果打開評論區，你還能看到無數真情實感的吐槽，大多集中在：
• 技術方面：占內存，系統故障頻發，認證麻煩且不互通，客服總是不在線。
實際上，元宇宙營銷無可厚非，茅臺這一波也足以作為先鋒案例，既有技術底氣，又有內容沉淀。但要讓用戶為元宇宙買賬，仍然道長且阻。
說到底，當前的巽風可謂噱頭有余，后勁不足，作為數字世界的評分恐怕堪堪及格。
盡管巽風存在著種種不足，但其引發的關注再次證實——元宇宙已經來了，以不可阻擋之勢，既是當下最炙手可熱的事物，又是下一個重要風口，參與者無不希望自己能夠拿下先手優勢。
但元宇宙太大，所以此處我們只從“消費元宇宙”的落地來看。
消費元宇宙的本質是商品流通和消費，這一點在當前必須通過虛實結合來實現。如果巽風的活動不涉及生肖酒等實際權益兌換，恐怕人們的追捧也將大打折扣。
那么，茅臺為什么不直接賣酒呢？
關于這個問題，便涉及到另一個概念——體驗經濟。
新一代的消費者什么場面沒見過，品牌營銷已經卷到了天際，最終還得回歸到提升消費體驗上，這就造就了體驗經濟的盛行。
可以說，當前大部分的營銷落腳點都在此，元宇宙概念的落地也不例外。
茅臺如果直接賣酒，對消費者來說，雖有其市場，但終究平平無奇，而疊加上元宇宙概念則又有不同。
巽風的游戲雖然做得不夠精致，但好歹形式新穎；茅臺的元宇宙雖然噱頭居多，但貴在提供了一個容納百萬人共同參與的平臺。經過營銷發酵，茅臺酒的價值再次上漲，因為其中包含了消費者體驗感的附加。
從這個角度出發，如果把品牌打造消費元宇宙視作金字塔的搭建，我們可以簡單總結其中的邏輯和架構：
第一層是技術，比如虛實結合、增強現實等。
作為地基，技術是極重要的，關乎消費元宇宙能否真正脫離概念層面，走到用戶的面前。但技術的研發成本高昂，因此當下大部分品牌、渠道都會選擇和科技企業合作，就像茅臺合作網易瑤臺，領克攜手百度希壤，美宜佳聯合華為。
技術高度決定了元宇宙的落地程度。巽風的成品效果大約只有流暢度及格，至于畫風的精美度、虛實結合的體驗感、玩法的設計等方面，甚至會被不少游戲吊打。
又如宜家，其曾開發過一款虛擬現實應用過——宜家VR Experience，類似VR游戲，只要擁有VR設備就能在虛擬世界打造真實家庭，體驗裝修效果。盡管這對于用戶的設備要求較高，但卻能夠提供更加沉浸式的元宇宙體驗。
第二層是文化，因品牌的營銷目的而異。
品牌搭建消費元宇宙時，或是為了展示新品，或是為了宣傳企業，都決定了其呈現出來的虛擬世界模樣，即是“世界觀”。其共通之處在于，品牌的消費元宇宙應當浸潤著自身的文化，這是整個空間的內核。
領克聯合百度希壤推出的“領克樂園”，1:1復刻線上展廳，包括6個車系、12個車型，支持用戶進行更換汽車顏色、開汽車門和后備箱、感受內飾交互等操作。這樣的數字空間設定為品牌車展，消費者能夠更容易代入場景，感受到領克的汽車文化。
再看茅臺，巽風的世界里，茅臺小鎮照進虛擬，建筑包括了三大釀酒燒坊，連街道都是青石板鋪就，NPC雖然機械，但開口就是茅臺文化的介紹，可謂處處是品牌底蘊。
這說明了，品牌在著手搭建消費元宇宙之前，應當先對自身的文化進行挖掘和梳理，才能對虛擬世界的呈現心中有數。
第三層是機制，即是消費元宇宙空間的交互玩法和積分體系。
現實中有交易、匯率，消費元宇宙也應當有自己的流通物和流通體系，諸如奈雪幣、巽值等都屬于此類。其關乎變現和用戶體驗，是拉新和留存的重要環節。
這一點在前文已有說明，便不再贅述。
至此，我們也能夠對消費元宇宙從0到1有了一定的了解。
可以說，茅臺的巽風雖然不夠完美，但終歸是為消費元宇宙觀望者提供了一個參考案例，讓更多人跨過低門檻，真切感受到元宇宙的到來。
正因為元宇宙之大，發展之長，所以需要無數這樣的先行者，去奠基，去探索，從而加速新時代的到來。而至那時，它們或許便是吃到紅利的第一批受益者。
就像瑞典宜家總經理加斯帕布洛頓所說，“虛擬現實正在快速發展，未來的五到十年將成為人們生活的一部分。”
我們不妨更大膽地展望元宇宙的未來吧，它已經在路上。
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