AI網(wǎng)紅能年賺百萬，普通人的新機(jī)會來了？
來源｜運(yùn)營研究社作者 | 張知白編輯 | 楊佩汶設(shè)計(jì) | 晏談夢潔2023 年 ，數(shù)字人成為了當(dāng)紅的“流量話題”和“商業(yè)機(jī)會"。不管是 AI 孫燕姿走紅網(wǎng)絡(luò)，還是 AI 數(shù)字
作為“元宇宙”的領(lǐng)頭羊，Meta的一舉一動都受到業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。
華爾街見聞提及，2月17日周四，F(xiàn)acebook母公司Meta在透露，其混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)（MR）將在幾年后實(shí)現(xiàn)，讓人們對元宇宙的時(shí)間表，有了更詳細(xì)的線索。
那么，作為通向“元宇宙”的關(guān)鍵一環(huán)，何為MR，MR的前景又如何呢？
通過對歷史的復(fù)盤和對現(xiàn)狀的梳理，國泰君安分析師陳筱、李芓漪認(rèn)為：MR是通向元宇宙的下一代通用計(jì)算平臺。
目前，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR，Extended Reality）被認(rèn)為是未來元宇宙的關(guān)鍵技術(shù)。具體而言，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)又分為混合現(xiàn)實(shí)（MR，Mixed Reality）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR，Augmented Reality）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR，Virtual reality）三種。
對VR、AR、MR三者間的區(qū)別，國泰君安分析師陳筱、李芓漪整理如下：
VR、AR、MR主要特點(diǎn)、效果感知、主要受眾及應(yīng)用場景方面存在差異。
其中VR設(shè)備會將周遭真實(shí)環(huán)境全部遮擋，為用戶呈現(xiàn)100%虛擬場景，因此用戶可獲得較為逼真的感知體驗(yàn)，應(yīng)用場景亦以C端的社交、娛樂為主；
AR設(shè)備在現(xiàn)實(shí)場景中疊加虛擬對象，用戶可明顯區(qū)分出真實(shí)場景與虛擬場景，目前的應(yīng)用場景以C端的信息提示為主；
MR設(shè)備在AR設(shè)備的基礎(chǔ)之上更進(jìn)一步，可實(shí)現(xiàn)虛擬對象與現(xiàn)實(shí)世界的實(shí)時(shí)交互，由于技術(shù)架構(gòu)更為復(fù)雜，MR設(shè)備售價(jià)也相對更高，目前多應(yīng)用于B端的醫(yī)療輔助、3D模型設(shè)計(jì)、上崗培訓(xùn)、工業(yè)維修輔助等。
當(dāng)下，智能手機(jī)發(fā)展至今已接近達(dá)到空間展示的極限，2D交互方式亦難以突出5G網(wǎng)絡(luò)大帶寬、高可靠、低延遲的優(yōu)勢。
這一背景下，參照移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程，國泰君安分析師陳筱、李芓漪認(rèn)為，元宇宙時(shí)代將由XR終端開啟，由多類現(xiàn)象級應(yīng)用推向繁榮，用戶將經(jīng)歷VR、AR、MR技術(shù)的持續(xù)迭代升級。
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代由iPhone 3G 奏響前奏，由iPhone4 正式開啟，并遵循“技術(shù)進(jìn)步→需求升級→應(yīng)用落地→反哺技術(shù)”的路徑推演。
從應(yīng)用端來看，在通信網(wǎng)絡(luò)由2G 向4G 切換的過程中，搜索引擎、即時(shí)通信、輕度手游、重度手游、共享經(jīng)濟(jì)、短視頻、電商直播等應(yīng)用相繼爆發(fā)，用戶需求由滿足日常基礎(chǔ)功能向獲得更佳文娛體驗(yàn)、提高生活便利性的方向升級。
那么在以5G 乃至6G網(wǎng)絡(luò)為基建、以XR終端為接口的元宇宙時(shí)代，用戶將經(jīng)歷VR、AR、MR技術(shù)的持續(xù)迭代升級，并對更多內(nèi)容應(yīng)用提出更高要求。
（1）VR：元宇宙時(shí)代的初期領(lǐng)航員
國泰君安分析師陳筱、李芓漪認(rèn)為，AR（含MR）設(shè)備的使用場景及顯示內(nèi)容與VR 設(shè)備不同，技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度更高。因此，技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度更低、價(jià)格更低、應(yīng)用更貼合娛樂需求的 VR 將先于AR（含MR）滲透至大眾。當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)擴(kuò)充推動VR設(shè)備出貨量走高。
（2）MR 實(shí)現(xiàn)交互方式的升維，或?yàn)橄乱淮ㄓ糜?jì)算平臺
更強(qiáng)的便攜性、更自然的交互方式使智能手機(jī)取代PC成為第二代通用計(jì)算平臺。參考這一發(fā)展歷程，國泰君安分析師陳筱、李芓漪認(rèn)為，MR設(shè)備進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)交互方式的升維，有望成為下一代通用計(jì)算平臺：
在通用計(jì)算平臺由PC向智能手機(jī)更迭的過程中亦有部分“退化”，如顯示范圍遠(yuǎn)不及PC、尺寸的擴(kuò)大受到手掌大小的限制，且人們將越來越多的日常活動囿于2D屏幕之中，以類似于機(jī)器的方式與“機(jī)器”互動。
憑借更廣闊的顯示范圍與更沉浸的3D體驗(yàn)，MR設(shè)備將人們從2D屏幕的限制中解放出來，交互方式由鍵盤與鼠標(biāo)→手指觸屏→動作捕捉的進(jìn)化過程更符合人類天生直覺。
因此我們認(rèn)為，隨著MR設(shè)備不斷拉近與智能手機(jī)在功能上的差距、不斷提升便攜性，MR設(shè)備將取代智能手機(jī)成為第三代通用計(jì)算平臺。
在短片Hyper-Reality中，博主KeiichiMatsuda暢想出一個(gè)混合現(xiàn)實(shí)世界，佩戴MR眼鏡的人們將看到虛擬場景與現(xiàn)實(shí)環(huán)境完美融合，所有信息將以更高效的形式、更大的密度呈現(xiàn)在眼前，如虛擬的購物清單“粘貼”在實(shí)體購物車上、用手拿起商品時(shí)顯示動態(tài)宣傳短片，實(shí)現(xiàn)了交互方式的升維。
同時(shí)，國泰君安分析師陳筱、李芓漪還指出，隨著大量現(xiàn)象級應(yīng)用的出現(xiàn)，MR的滲透率有望進(jìn)一步提升：
以移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為鑒，MR 新時(shí)代有望誕生大量現(xiàn)象級應(yīng)用，線上時(shí)長占比或進(jìn)一步提升。
當(dāng)下，眾多科技巨頭紛紛殺入“元宇宙”賽道。例如，Meta 社交龍頭地位穩(wěn)固，以虛擬社交為切入口發(fā)力VR元宇宙；微軟則基于辦公矩陣優(yōu)勢，重點(diǎn)布局B端MR生態(tài)；華為、小米、OPPO 代表國產(chǎn)智能眼鏡的三個(gè)發(fā)展方向，目前均已打造出輕薄的消費(fèi)級產(chǎn)品；基于經(jīng)驗(yàn)沉淀與技術(shù)儲備，蘋果研發(fā)的MR頭顯更是受到業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。
（1）現(xiàn)象級硬件產(chǎn)品帶來“質(zhì)的飛躍”
當(dāng)下，眾多科技巨頭紛紛下場，爭相研發(fā)“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。而現(xiàn)象級硬件產(chǎn)品的出現(xiàn)，無疑會為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來質(zhì)的飛躍。
回溯PC時(shí)代，強(qiáng)兼容性的軟硬件、簡單易用的圖形用戶界面是加速PC在大眾中滲透的驅(qū)動因素。例如，1995年劃時(shí)代的Windows 95操作系統(tǒng)發(fā)布后，1995-2000年間全球PC出貨量由6300萬臺增至1.32億臺，年復(fù)合增長率高達(dá)15.9%。
回溯智能手機(jī)時(shí)代，現(xiàn)象級硬件產(chǎn)品iPhone 的問世、安卓開源系統(tǒng)的應(yīng)用奠定重要里程碑。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007-2015年間，iPhone 出貨量由136萬臺增至2.31億臺，年復(fù)合增長率高達(dá)90%。隨后，Google推出的，開源、免費(fèi)的安卓系統(tǒng)真正推動智能手機(jī)走向大眾。
（2）行業(yè)重要里程碑：蘋果MR頭顯
展望MR新時(shí)代，國泰君安分析師陳筱、李芓漪認(rèn)為，蘋果MR頭顯的問世或?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展的重要里程碑：
蘋果在PC、智能手機(jī)時(shí)代均打造出具有顛覆性設(shè)計(jì)的C端硬件產(chǎn)品AppleLisa、iPhone，由其開創(chuàng)的操作系統(tǒng)MacOS、iOS亦作為設(shè)計(jì)規(guī)范風(fēng)向標(biāo)推動了低門檻、強(qiáng)兼容性的軟硬件發(fā)展，從而帶動新興終端的迅速普及，因此我們認(rèn)為蘋果MR頭顯的問世或?yàn)镸R行業(yè)發(fā)展的重要里程碑。
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