風口已至，多領域平臺融入社交元素！
在眾多領域平臺中，社交元素都扮演著重要角色，如直播營銷帶貨、線上配對聽歌、游戲局內互動等。隨著元宇宙時代的來臨，社交產品不斷升級，社交元素推動流量變現，多平臺領域融入社交
作為“元宇宙”的領頭羊，Meta的一舉一動都受到業內的高度關注。
華爾街見聞提及，2月17日周四，Facebook母公司Meta在透露，其混合現實技術（MR）將在幾年后實現，讓人們對元宇宙的時間表，有了更詳細的線索。
那么，作為通向“元宇宙”的關鍵一環，何為MR，MR的前景又如何呢？
通過對歷史的復盤和對現狀的梳理，國泰君安分析師陳筱、李芓漪認為：MR是通向元宇宙的下一代通用計算平臺。
目前，擴展現實（XR，Extended Reality）被認為是未來元宇宙的關鍵技術。具體而言，擴展現實又分為混合現實（MR，Mixed Reality）、增強現實（AR，Augmented Reality）和虛擬現實（VR，Virtual reality）三種。
對VR、AR、MR三者間的區別，國泰君安分析師陳筱、李芓漪整理如下：
VR、AR、MR主要特點、效果感知、主要受眾及應用場景方面存在差異。
其中VR設備會將周遭真實環境全部遮擋，為用戶呈現100%虛擬場景，因此用戶可獲得較為逼真的感知體驗，應用場景亦以C端的社交、娛樂為主；
AR設備在現實場景中疊加虛擬對象，用戶可明顯區分出真實場景與虛擬場景，目前的應用場景以C端的信息提示為主；
MR設備在AR設備的基礎之上更進一步，可實現虛擬對象與現實世界的實時交互，由于技術架構更為復雜，MR設備售價也相對更高，目前多應用于B端的醫療輔助、3D模型設計、上崗培訓、工業維修輔助等。
當下，智能手機發展至今已接近達到空間展示的極限，2D交互方式亦難以突出5G網絡大帶寬、高可靠、低延遲的優勢。
這一背景下，參照移動互聯網發展歷程，國泰君安分析師陳筱、李芓漪認為，元宇宙時代將由XR終端開啟，由多類現象級應用推向繁榮，用戶將經歷VR、AR、MR技術的持續迭代升級。
移動互聯網時代由iPhone 3G 奏響前奏，由iPhone4 正式開啟，并遵循“技術進步→需求升級→應用落地→反哺技術”的路徑推演。
從應用端來看，在通信網絡由2G 向4G 切換的過程中，搜索引擎、即時通信、輕度手游、重度手游、共享經濟、短視頻、電商直播等應用相繼爆發，用戶需求由滿足日常基礎功能向獲得更佳文娛體驗、提高生活便利性的方向升級。
那么在以5G 乃至6G網絡為基建、以XR終端為接口的元宇宙時代，用戶將經歷VR、AR、MR技術的持續迭代升級，并對更多內容應用提出更高要求。
（1）VR：元宇宙時代的初期領航員
國泰君安分析師陳筱、李芓漪認為，AR（含MR）設備的使用場景及顯示內容與VR 設備不同，技術實現難度更高。因此，技術實現難度更低、價格更低、應用更貼合娛樂需求的 VR 將先于AR（含MR）滲透至大眾。當下，優質內容持續擴充推動VR設備出貨量走高。
（2）MR 實現交互方式的升維，或為下一代通用計算平臺
更強的便攜性、更自然的交互方式使智能手機取代PC成為第二代通用計算平臺。參考這一發展歷程，國泰君安分析師陳筱、李芓漪認為，MR設備進一步實現交互方式的升維，有望成為下一代通用計算平臺：
在通用計算平臺由PC向智能手機更迭的過程中亦有部分“退化”，如顯示范圍遠不及PC、尺寸的擴大受到手掌大小的限制，且人們將越來越多的日常活動囿于2D屏幕之中，以類似于機器的方式與“機器”互動。
憑借更廣闊的顯示范圍與更沉浸的3D體驗，MR設備將人們從2D屏幕的限制中解放出來，交互方式由鍵盤與鼠標→手指觸屏→動作捕捉的進化過程更符合人類天生直覺。
因此我們認為，隨著MR設備不斷拉近與智能手機在功能上的差距、不斷提升便攜性，MR設備將取代智能手機成為第三代通用計算平臺。
在短片Hyper-Reality中，博主KeiichiMatsuda暢想出一個混合現實世界，佩戴MR眼鏡的人們將看到虛擬場景與現實環境完美融合，所有信息將以更高效的形式、更大的密度呈現在眼前，如虛擬的購物清單“粘貼”在實體購物車上、用手拿起商品時顯示動態宣傳短片，實現了交互方式的升維。
同時，國泰君安分析師陳筱、李芓漪還指出，隨著大量現象級應用的出現，MR的滲透率有望進一步提升：
以移動互聯網的發展為鑒，MR 新時代有望誕生大量現象級應用，線上時長占比或進一步提升。
當下，眾多科技巨頭紛紛殺入“元宇宙”賽道。例如，Meta 社交龍頭地位穩固，以虛擬社交為切入口發力VR元宇宙；微軟則基于辦公矩陣優勢，重點布局B端MR生態；華為、小米、OPPO 代表國產智能眼鏡的三個發展方向，目前均已打造出輕薄的消費級產品；基于經驗沉淀與技術儲備，蘋果研發的MR頭顯更是受到業內的高度關注。
（1）現象級硬件產品帶來“質的飛躍”
當下，眾多科技巨頭紛紛下場，爭相研發“現象級”產品。而現象級硬件產品的出現，無疑會為整個行業的發展帶來質的飛躍。
回溯PC時代，強兼容性的軟硬件、簡單易用的圖形用戶界面是加速PC在大眾中滲透的驅動因素。例如，1995年劃時代的Windows 95操作系統發布后，1995-2000年間全球PC出貨量由6300萬臺增至1.32億臺，年復合增長率高達15.9%。
回溯智能手機時代，現象級硬件產品iPhone 的問世、安卓開源系統的應用奠定重要里程碑。根據旭日大數據統計，2007-2015年間，iPhone 出貨量由136萬臺增至2.31億臺，年復合增長率高達90%。隨后，Google推出的，開源、免費的安卓系統真正推動智能手機走向大眾。
（2）行業重要里程碑：蘋果MR頭顯
展望MR新時代，國泰君安分析師陳筱、李芓漪認為，蘋果MR頭顯的問世或為行業發展的重要里程碑：
蘋果在PC、智能手機時代均打造出具有顛覆性設計的C端硬件產品AppleLisa、iPhone，由其開創的操作系統MacOS、iOS亦作為設計規范風向標推動了低門檻、強兼容性的軟硬件發展，從而帶動新興終端的迅速普及，因此我們認為蘋果MR頭顯的問世或為MR行業發展的重要里程碑。
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