《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
"音樂是一種語言，不以特定的文字說話。它用情感說話，如果它在骨子里，它就在骨子里。" - Keith Richards
音樂激勵著我們，使我們流淚，使我們充滿狂喜，并撫慰我們的靈魂。它是一種通用的語言和連接的基本載體：不僅在藝術家和他們的粉絲之間，而且在圍繞藝術家、流派和聲音實驗的共同品味而形成的社區之間。
但是，如果除了作為歌曲和專輯的被動消費者，個人聽眾可以直接與他們喜愛的藝術家接觸，并參與到他們音樂事業的發展中來呢？
通過諸如Bored Apes、CryptoPunks和Cool Cats等個人資料照片（"PFP"）頭像NFT項目的激增，NFTs正在重新定義數字身份和在線社區的意義。隨著NFTs開始滲透到公眾意識中，并作為數字文化的一種表現形式而擴大，該技術俘獲音樂家的想象力只是時間問題。
有遠見的藝術家們正在嘗試使用Web3工具來與他們的社區接觸，并在他們的粉絲中建立忠誠度。現有的PFP NFT收藏是靜態的圖像，可以作為一個特定的在線社區的附屬徽章來顯示，而藝術家的NFT收藏是動態的會員俱樂部，賦予象征性持有人某些訪問權和利益。
這些特權可以包括商品和音樂會門票的獨家銷售權，邀請進入私人Discord頻道與其他粉絲和/或藝術家互動，見面會，空投和贈品，甚至可以進入虛擬世界（如Decentraland或Sandbox）的 "封鎖 "區。
美國重金屬樂隊Avenged Sevenfold已經作為NFT粉絲參與的先驅而聲名鵲起。2021年11月，該樂隊發布了 "Deathbats俱樂部"，這是一個10,000份的NFT收藏品，授予持有者進入一個獨家社區的權利，使他們有獨特的機會與該樂隊聯系。持有更稀有的死亡蝙蝠的歌迷可以獲得一些福利，如在演出中見面，終身免費的門票，限量版的商品，甚至有機會和他們最喜歡的樂隊成員一起玩耍。
Avenged Sevenfold的主唱M.Shadows說，樂隊應該超越發行NFT系列的潛在利潤，考慮它們與觀眾成員的 "虛擬交流"。"如果每個人都癡迷于賺錢和尋求alpha,，這對NFTs的實際作用是一種傷害，"他說。"我們一直在指導許多樂隊，NFTs是一張進入獨家俱樂部的門票。"
不管他們的粉絲群有多大，所有級別的藝術家都可以利用NFTs來激活和發展熱情的粉絲群。然而，游戲規則仍在制定之中，這種模式對流行和新興藝術家都提出了新的挑戰。正如Shadows所說，"擁有小眾觀眾的小型樂隊需要找到獨特的理由讓他們的粉絲參與進來，這將是一種平衡。他們需要確保他們有足夠的資金和經濟實力來完成這個任務。作為一個藝術家，這是關于選擇你自己的敘述和你想要實現的目標"。
十多年前，《連線》雜志編輯Kevin Kelly的文章《1,000 True Fans》預言，互聯網將開啟一個新的創作者經濟。這些創作者將擁有為1000名 "真正的粉絲 "生產內容的工具，這些粉絲會購買他們生產的任何東西，使鐵桿粉絲的小眾觀眾直接資助創作者的生活方式。如果一個創作者能夠建立一個由1000名真正的粉絲組成的小社區，每人每年支付100美元，她將能夠產生10萬美元的年收入。
盡管諸如Instagram、App Store、Spotify和YouTube等Web2平臺允許內容創作者在一定程度上實現貨幣化，但這些平臺控制著所有數據，單方面將創作者非貨幣化，并收取大部分價值創造的份額。NFT和Web3正在將權力放回內容創作者手中，使他們能夠直接接觸到他們的受眾，并為他們的粉絲社區打開新的價值創造通道。
NFT集合和Web3技術使藝術家能夠獎勵他們的粉絲，以支持他們的工作，并為他們的粉絲群的增長作出貢獻。藝術家的NFT或其他加密支持的代幣可以隨著社區的發展而升值，使藝術家和粉絲之間的激勵機制保持一致。
在Deathbats系列的案例中，該系列最初以每個NFT 150美元的價格鑄造。通過賣出10,000個供應量的收藏品，Avenged Sevenfold通過初始銷售籌集了150萬美元。在過去的七天里，死亡蝙蝠的平均銷售價格為330美元，在三個月的時間里增加了120%。隨著樂隊社區的發展，并通過為持有者提供額外的好處來增加NFT的效用，收藏品的價值可能會隨著時間的推移而上漲，使早期持有者能夠抓住樂隊的上漲紅利。
像 "Avenged Sevenfold "這樣的樂隊的下一步是融入元宇宙。樂隊在sandbox中購買了土地，并在過去14個月中建立了一個虛擬社交中心。他們正在努力推出第一人稱射擊游戲、市場、沙龍、酒吧、墓地、賭場，以及其他游戲和體驗。
"一旦我們完全啟動和運行，我們的粉絲群遷移到那里，我們將有只為Deathbat俱樂部成員舉辦的音樂會和派對，"M. Shadows說。"我們正在進行長期的建設。事情需要時間，我們需要有靈活的能力，改變方向。關鍵是要對社區誠實，聽取他們的反饋意見，我們最終是為他們而建設"。
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