元宇宙里掀起回憶殺？這波虛擬懷舊營銷主打一個極限反差
來源：首席品牌官從被稱為“元宇宙元年”的2021年開始，幾乎所有品牌都在迫不及待地“入駐”元宇宙。而一提及品牌們的元宇宙玩法，相信多數人腦海里首先浮現
根據市場追蹤網站 DappRadar 的數據，隨著 NFT 的“出圈”與加密貨幣的普及，NFT 市場在 2021 年的銷售額達到約 250 億美元，而 2020 年僅為 9490 萬美元，同比增超 200 倍。
2021 年不愧是 NFT 的一年。這一年不僅孕育出了許多現在讓我們耳熟能詳的項目，一些藝術家也獲得了極大的關注，其中來自中國臺灣的 DeFi 御用動畫藝術家 Emily “Pplpleasr” Yang 成為了最杰出的人物之一。
今年，Pplpleasr 正在通過 Web3 聚焦長視頻和電影領域——領導去中心化的電影發行平臺 Shibuya。
在成為 NFT 藝術家之前，Pplpleasr 一直從事 3D 動畫和視覺效果工作，從《超人 vs 蝙蝠俠》、《神奇女俠》、《星際迷航：超越》等賣座電影再到暴雪（被微軟收購）游戲動畫中的視覺效果，都有她的影子。2020 年，席卷全球的疫情也波及到了她。剛剛獲得了蘋果公司拋來的橄欖枝，成為一名數字藝術家，但由于疫情，被取消了，她也經歷了從大學畢業以來第一次失業，且沒有新的未來規劃。
Pplpleasr 通過朋友第一次了解 DeFi 和 NFT 的時候，便被深深吸引。就像每一個加密新手初來乍到時的摸爬滾打，不過她注意到兩件事。第一：社區、模因文化和幽默感與她自己的高度共鳴。第二：加密行業的營銷工作缺乏創意人才。
于是，她開啟了在加密行業展露頭角的第一份工作——制作 DeFi 項目及其品牌精神的短動畫。僅僅用了兩個月的時間，Pplpleasr 的 DeFi 動畫視頻就迅速傳播開來，獲得了加密社區的一致好評。大約在制作了 20 個動畫視頻之后，2021 年 1 月，她接到了去中心化交易所 Uniswap 的合作申請，為 Uniswap V3 制作了動畫視頻。
2021 年 3 月，隨著加密藝術家 Beeple 以 6900 萬美元的價格出售了 NFT 作品時，不僅鑄造了加密藝術史上的里程碑，也使得 NFT 市場達到了前所未有的新高度。Pplpleasr 也嗅到了 NFT 的潛力，便轉行成為了一名專職 NFT 的藝術家。憑借著過去學習的動畫電影、音樂場景、電子游戲以及中國和日本傳統藝術，將手繪元素融入她的 NFT 作品中，開啟了她在加密行業職業生涯的巔峰。
7 月，由電影制作公司 Optimist 推動，Carrie Weprin 制作，Zach Ingrasci 和 Chris Temple 共同導演的以太坊長篇紀錄片《以太坊：無限花園》在 Web3 創作者平臺 Mirror 發行 NFT 海報進行眾籌，而該 NFT 正是由 Pplpleasr 創作。目前，該紀錄片仍在拍攝中，工作人員幾天前專程前往烏克蘭，對 UkraineDAO 創始人進行采訪。
8 月，Pplpleasr 受《財富》雜志委托創建了其首個 NFT 封面，這期封面標題是「Crypto vs. Wall Street (加密貨幣 vs 華爾街)：中心化金融背后資源充足的科技軍團，如何計劃著重塑金融系統」。該封面描繪了在夜晚的城市中樹立起一根很像竹子的建筑，在剖出的斜面露出另一個城市，在里面看得到很多關于加密行業的符號：比特幣、以太坊、Compound、Aave、Uniswap、SushiSwap、三箭資本等。仿佛象征著 DeFi 在現有的城市中，已經筑起另一個生活圈。
圖片：《財富》8 月/9 月的封面圖片
Pplpleasr 評論道：“我認為《財富》雜志對我們所有人來說都是一個特殊的時刻，因為它代表了代表整個社區的傳統媒體的關鍵時刻之一。”
此舉也使得 Pplpleasr 被《財富》雜志列入 50 位與 NFT 相關的名人行列，排名第五，僅次于拍出天價 NFT 的加密藝術家 Beeple，CryptoPunk，創造出 CryptoKitties、NBA Top Shot、Flow 區塊鏈的 Dapper Labs 的首席執行官 Roham Gharegozlou，以及 NBA 獨行俠隊老板 Mark Cuban。
由 Pplpleasr 領導的 Shibuya 平臺于 2 月 18 日在美國科羅拉多州丹佛舉行的以太坊會議上亮相。
Shibuya 將通過出售稱為“制片人通行證”的 NFT 來眾籌制作長片、電影或電視劇等長篇視覺內容，顛覆目前主導電影行業的傳統工作室驅動的方法。用 Pplpleasr 自己的話說，Shibuya 是“一個 Web3 實驗，其中長篇視頻可以在區塊鏈上貨幣化，以允許觀眾參與創作過程并共享所有權。”
與由 NFT 驅動眾籌的《斯托納貓》動畫劇集不同，《斯托納貓》的粉絲如果想要觀看第一集，需要購買特定的 NFT，然后，將自己的以太坊錢包連接到網站上，從而解鎖視頻。而 Shibuya 平臺將使影片免費觀看，NFT 的持有者則可以參與到下一集影片的劇情、結局的創作中。
Shibuya 平臺目前打算推出的第一個項目是一部名為“White Rabbit”的動畫影片，由聯合創始人 Maciej Kuciara 創作，他是一位概念藝術家，曾參與制作過漫威電影工作室的多部電影（包括《蜘蛛俠：無家可歸》、《攻殼特工隊真人版》）。“White Rabbit”的先導預告片已上架 Shibuya 的網站，用戶可以免費觀看。
在先導預告中，一個女孩在田野中醒來，遇到了一座巨大的城堡。女孩盯著兩扇門不知如何選擇，一扇門伸出一只幽靈般的手，另一扇門有一個毛茸茸的未知生物。
當動漫遇上了加密版的《黑鏡》
Pplpleasr 在以太坊會議上的演講中，將“White Rabbit”比作“動漫遇上‘黑鏡’遇上加密貨幣” 。
《黑鏡》是一個英國電視劇集，每一集講述了獨立的故事，背景通常設置在架空的現實或近未來，并以黑暗和諷刺的語言和或輕或重的實驗感來表現劇情。其中僅第三季和第四季的兩集就獲得了 6 次艾美獎的“最佳電視電影”獎項。2018 年，該劇的衍生互動式電影《黑鏡：潘達斯奈基》在流媒體平臺 Netflix 上線。在《潘達斯奈基》中，觀眾在觀看的同時還可以為主角做出劇情選擇，“你以為你扮演上帝戲弄他人，最后卻發現自己成了本片所諷刺的人。”
雖然 Shibuya 的“White Rabbit”可以免費觀看，但每一章節都會有自己的 NFT 通行證，持有者被稱為“制作人”，可以在整部影片逐漸成型的過程中決定敘事的進程。持有 NFT 的觀眾將能夠用 NFT 投票選出這一章節的兩個替代結局之一，得票最多的選項將決定下一集中主角的劇情線。
對于“White Rabbit”的第一章，Shibuya 平臺以 0.08 ETH（約合 235 美元）的價格出售了 5,000 個 NFT 通行證，每個錢包最多可購買五個。
持有 NFT，除了可以支持創作者、影響影片劇情走向以外，還有其他好處。在“White Rabbit”中，購買了 NFT 通行證并參與劇情投票的用戶將獲得基于以太坊的代幣 WRAB，代幣數量將取決于他們參與投票過程的早晚程度，參與章節越早的用戶可以獲得越多，提前投票或者每次投票的獲勝者也有代幣獎勵。
WRAB 的供應量是固定的，Shibuya 通過創建一個分段保險庫來填充，隨著影片的持續推進，這些代幣將自動分發給社區。
在影片制作完成時，Shibuya 會將最終影片鑄造為基于去中心化存儲解決方案的視頻 NFT ，授予持有 WRAB 代幣的社區對影片的完全控制和權利，即 WRAB 將代表最終影片的所有權，影片將成為整個社區的共享利益。不論是開發第二季，還是與更大的制作公司合作，亦或是選擇上線哪一個流媒體平臺，都由持有代幣的社區共同決定。不過，目前還不清楚代幣持有者是否會獲得版稅或其他獎勵。
由此可知，“White Rabbit”是 Shibuya 平臺“Web3 電影發行”的概念證明，粉絲和用戶決定了對電影制作、資助和內容所有權的未來。
根據 Pplpleasr 的個人博客文章，Shibuya 還與加密錢包應用程序 DegenScore 合作，旨在為未來每部影片創建一個私人聊天頻道，NFT 持有者可以在其中討論影片。雖然 Shibuya 平臺只是一個實驗，但在某種程度上來說，該實驗可以想象成每部電影都是一個 DAO，粉絲可以通過 DAO 來幫助投資、創作、觀看、構建并共享成果。
通過 NFT 銷售或 DAO 來資助電影的創作（電影融資）并不是一個新概念，Mogul Productions、FF3、NFT Studios 等都是此類項目。好萊塢 DAO 是最新的電影發行平臺，用戶可以通過代幣投票來決定資助哪些電影，就創意決策在社區中進行討論，并與電影制作人合作，將最好的電影帶入生活。
但 Shibuya 增加的互動性和游戲化元素使之與眾不同。
在好萊塢，一部電影通過傳統模式融資非常困難，還有大量文書工作和法律等復雜問題，最重要的一點是需要托管資金。Web3、加密貨幣、DeFi、DAO、NFT 的可組合性不僅可以緩解這些問題，更重要的是，用戶可以更加貼近生活。
“觀眾不僅可以通過資金參與，還可以為創作過程做出貢獻。想象一下，你能夠證明你比其他人先看‘魷魚游戲’這一事實，有了 NFT 通行證，你還可以說你為最終的故事做出了貢獻。”Shibuya 在博客中寫道。
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