《從營(yíng)銷AIGC化到AIGC營(yíng)銷化》報(bào)告發(fā)布
來(lái)源：清元宇宙7月2日上午，清華大學(xué)元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應(yīng)用”。會(huì)議中，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室主任、新媒體研究
根據(jù)市場(chǎng)追蹤網(wǎng)站 DappRadar 的數(shù)據(jù)，隨著 NFT 的“出圈”與加密貨幣的普及，NFT 市場(chǎng)在 2021 年的銷售額達(dá)到約 250 億美元，而 2020 年僅為 9490 萬(wàn)美元，同比增超 200 倍。
2021 年不愧是 NFT 的一年。這一年不僅孕育出了許多現(xiàn)在讓我們耳熟能詳?shù)捻?xiàng)目，一些藝術(shù)家也獲得了極大的關(guān)注，其中來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的 DeFi 御用動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家 Emily “Pplpleasr” Yang 成為了最杰出的人物之一。
今年，Pplpleasr 正在通過(guò) Web3 聚焦長(zhǎng)視頻和電影領(lǐng)域——領(lǐng)導(dǎo)去中心化的電影發(fā)行平臺(tái) Shibuya。
在成為 NFT 藝術(shù)家之前，Pplpleasr 一直從事 3D 動(dòng)畫(huà)和視覺(jué)效果工作，從《超人 vs 蝙蝠俠》、《神奇女俠》、《星際迷航：超越》等賣座電影再到暴雪（被微軟收購(gòu)）游戲動(dòng)畫(huà)中的視覺(jué)效果，都有她的影子。2020 年，席卷全球的疫情也波及到了她。剛剛獲得了蘋(píng)果公司拋來(lái)的橄欖枝，成為一名數(shù)字藝術(shù)家，但由于疫情，被取消了，她也經(jīng)歷了從大學(xué)畢業(yè)以來(lái)第一次失業(yè)，且沒(méi)有新的未來(lái)規(guī)劃。
Pplpleasr 通過(guò)朋友第一次了解 DeFi 和 NFT 的時(shí)候，便被深深吸引。就像每一個(gè)加密新手初來(lái)乍到時(shí)的摸爬滾打，不過(guò)她注意到兩件事。第一：社區(qū)、模因文化和幽默感與她自己的高度共鳴。第二：加密行業(yè)的營(yíng)銷工作缺乏創(chuàng)意人才。
于是，她開(kāi)啟了在加密行業(yè)展露頭角的第一份工作——制作 DeFi 項(xiàng)目及其品牌精神的短動(dòng)畫(huà)。僅僅用了兩個(gè)月的時(shí)間，Pplpleasr 的 DeFi 動(dòng)畫(huà)視頻就迅速傳播開(kāi)來(lái)，獲得了加密社區(qū)的一致好評(píng)。大約在制作了 20 個(gè)動(dòng)畫(huà)視頻之后，2021 年 1 月，她接到了去中心化交易所 Uniswap 的合作申請(qǐng)，為 Uniswap V3 制作了動(dòng)畫(huà)視頻。
2021 年 3 月，隨著加密藝術(shù)家 Beeple 以 6900 萬(wàn)美元的價(jià)格出售了 NFT 作品時(shí)，不僅鑄造了加密藝術(shù)史上的里程碑，也使得 NFT 市場(chǎng)達(dá)到了前所未有的新高度。Pplpleasr 也嗅到了 NFT 的潛力，便轉(zhuǎn)行成為了一名專職 NFT 的藝術(shù)家。憑借著過(guò)去學(xué)習(xí)的動(dòng)畫(huà)電影、音樂(lè)場(chǎng)景、電子游戲以及中國(guó)和日本傳統(tǒng)藝術(shù)，將手繪元素融入她的 NFT 作品中，開(kāi)啟了她在加密行業(yè)職業(yè)生涯的巔峰。
7 月，由電影制作公司 Optimist 推動(dòng)，Carrie Weprin 制作，Zach Ingrasci 和 Chris Temple 共同導(dǎo)演的以太坊長(zhǎng)篇紀(jì)錄片《以太坊：無(wú)限花園》在 Web3 創(chuàng)作者平臺(tái) Mirror 發(fā)行 NFT 海報(bào)進(jìn)行眾籌，而該 NFT 正是由 Pplpleasr 創(chuàng)作。目前，該紀(jì)錄片仍在拍攝中，工作人員幾天前專程前往烏克蘭，對(duì) UkraineDAO 創(chuàng)始人進(jìn)行采訪。
8 月，Pplpleasr 受《財(cái)富》雜志委托創(chuàng)建了其首個(gè) NFT 封面，這期封面標(biāo)題是「Crypto vs. Wall Street (加密貨幣 vs 華爾街)：中心化金融背后資源充足的科技軍團(tuán)，如何計(jì)劃著重塑金融系統(tǒng)」。該封面描繪了在夜晚的城市中樹(shù)立起一根很像竹子的建筑，在剖出的斜面露出另一個(gè)城市，在里面看得到很多關(guān)于加密行業(yè)的符號(hào)：比特幣、以太坊、Compound、Aave、Uniswap、SushiSwap、三箭資本等。仿佛象征著 DeFi 在現(xiàn)有的城市中，已經(jīng)筑起另一個(gè)生活圈。
圖片：《財(cái)富》8 月/9 月的封面圖片
Pplpleasr 評(píng)論道：“我認(rèn)為《財(cái)富》雜志對(duì)我們所有人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)特殊的時(shí)刻，因?yàn)樗砹舜碚麄€(gè)社區(qū)的傳統(tǒng)媒體的關(guān)鍵時(shí)刻之一。”
此舉也使得 Pplpleasr 被《財(cái)富》雜志列入 50 位與 NFT 相關(guān)的名人行列，排名第五，僅次于拍出天價(jià) NFT 的加密藝術(shù)家 Beeple，CryptoPunk，創(chuàng)造出 CryptoKitties、NBA Top Shot、Flow 區(qū)塊鏈的 Dapper Labs 的首席執(zhí)行官 Roham Gharegozlou，以及 NBA 獨(dú)行俠隊(duì)老板 Mark Cuban。
由 Pplpleasr 領(lǐng)導(dǎo)的 Shibuya 平臺(tái)于 2 月 18 日在美國(guó)科羅拉多州丹佛舉行的以太坊會(huì)議上亮相。
Shibuya 將通過(guò)出售稱為“制片人通行證”的 NFT 來(lái)眾籌制作長(zhǎng)片、電影或電視劇等長(zhǎng)篇視覺(jué)內(nèi)容，顛覆目前主導(dǎo)電影行業(yè)的傳統(tǒng)工作室驅(qū)動(dòng)的方法。用 Pplpleasr 自己的話說(shuō)，Shibuya 是“一個(gè) Web3 實(shí)驗(yàn)，其中長(zhǎng)篇視頻可以在區(qū)塊鏈上貨幣化，以允許觀眾參與創(chuàng)作過(guò)程并共享所有權(quán)。”
與由 NFT 驅(qū)動(dòng)眾籌的《斯托納貓》動(dòng)畫(huà)劇集不同，《斯托納貓》的粉絲如果想要觀看第一集，需要購(gòu)買(mǎi)特定的 NFT，然后，將自己的以太坊錢(qián)包連接到網(wǎng)站上，從而解鎖視頻。而 Shibuya 平臺(tái)將使影片免費(fèi)觀看，NFT 的持有者則可以參與到下一集影片的劇情、結(jié)局的創(chuàng)作中。
Shibuya 平臺(tái)目前打算推出的第一個(gè)項(xiàng)目是一部名為“White Rabbit”的動(dòng)畫(huà)影片，由聯(lián)合創(chuàng)始人 Maciej Kuciara 創(chuàng)作，他是一位概念藝術(shù)家，曾參與制作過(guò)漫威電影工作室的多部電影（包括《蜘蛛俠：無(wú)家可歸》、《攻殼特工隊(duì)真人版》）。“White Rabbit”的先導(dǎo)預(yù)告片已上架 Shibuya 的網(wǎng)站，用戶可以免費(fèi)觀看。
在先導(dǎo)預(yù)告中，一個(gè)女孩在田野中醒來(lái)，遇到了一座巨大的城堡。女孩盯著兩扇門(mén)不知如何選擇，一扇門(mén)伸出一只幽靈般的手，另一扇門(mén)有一個(gè)毛茸茸的未知生物。
當(dāng)動(dòng)漫遇上了加密版的《黑鏡》
Pplpleasr 在以太坊會(huì)議上的演講中，將“White Rabbit”比作“動(dòng)漫遇上‘黑鏡’遇上加密貨幣” 。
《黑鏡》是一個(gè)英國(guó)電視劇集，每一集講述了獨(dú)立的故事，背景通常設(shè)置在架空的現(xiàn)實(shí)或近未來(lái)，并以黑暗和諷刺的語(yǔ)言和或輕或重的實(shí)驗(yàn)感來(lái)表現(xiàn)劇情。其中僅第三季和第四季的兩集就獲得了 6 次艾美獎(jiǎng)的“最佳電視電影”獎(jiǎng)項(xiàng)。2018 年，該劇的衍生互動(dòng)式電影《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》在流媒體平臺(tái) Netflix 上線。在《潘達(dá)斯奈基》中，觀眾在觀看的同時(shí)還可以為主角做出劇情選擇，“你以為你扮演上帝戲弄他人，最后卻發(fā)現(xiàn)自己成了本片所諷刺的人。”
雖然 Shibuya 的“White Rabbit”可以免費(fèi)觀看，但每一章節(jié)都會(huì)有自己的 NFT 通行證，持有者被稱為“制作人”，可以在整部影片逐漸成型的過(guò)程中決定敘事的進(jìn)程。持有 NFT 的觀眾將能夠用 NFT 投票選出這一章節(jié)的兩個(gè)替代結(jié)局之一，得票最多的選項(xiàng)將決定下一集中主角的劇情線。
對(duì)于“White Rabbit”的第一章，Shibuya 平臺(tái)以 0.08 ETH（約合 235 美元）的價(jià)格出售了 5,000 個(gè) NFT 通行證，每個(gè)錢(qián)包最多可購(gòu)買(mǎi)五個(gè)。
持有 NFT，除了可以支持創(chuàng)作者、影響影片劇情走向以外，還有其他好處。在“White Rabbit”中，購(gòu)買(mǎi)了 NFT 通行證并參與劇情投票的用戶將獲得基于以太坊的代幣 WRAB，代幣數(shù)量將取決于他們參與投票過(guò)程的早晚程度，參與章節(jié)越早的用戶可以獲得越多，提前投票或者每次投票的獲勝者也有代幣獎(jiǎng)勵(lì)。
WRAB 的供應(yīng)量是固定的，Shibuya 通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)分段保險(xiǎn)庫(kù)來(lái)填充，隨著影片的持續(xù)推進(jìn)，這些代幣將自動(dòng)分發(fā)給社區(qū)。
在影片制作完成時(shí)，Shibuya 會(huì)將最終影片鑄造為基于去中心化存儲(chǔ)解決方案的視頻 NFT ，授予持有 WRAB 代幣的社區(qū)對(duì)影片的完全控制和權(quán)利，即 WRAB 將代表最終影片的所有權(quán)，影片將成為整個(gè)社區(qū)的共享利益。不論是開(kāi)發(fā)第二季，還是與更大的制作公司合作，亦或是選擇上線哪一個(gè)流媒體平臺(tái)，都由持有代幣的社區(qū)共同決定。不過(guò)，目前還不清楚代幣持有者是否會(huì)獲得版稅或其他獎(jiǎng)勵(lì)。
由此可知，“White Rabbit”是 Shibuya 平臺(tái)“Web3 電影發(fā)行”的概念證明，粉絲和用戶決定了對(duì)電影制作、資助和內(nèi)容所有權(quán)的未來(lái)。
根據(jù) Pplpleasr 的個(gè)人博客文章，Shibuya 還與加密錢(qián)包應(yīng)用程序 DegenScore 合作，旨在為未來(lái)每部影片創(chuàng)建一個(gè)私人聊天頻道，NFT 持有者可以在其中討論影片。雖然 Shibuya 平臺(tái)只是一個(gè)實(shí)驗(yàn)，但在某種程度上來(lái)說(shuō)，該實(shí)驗(yàn)可以想象成每部電影都是一個(gè) DAO，粉絲可以通過(guò) DAO 來(lái)幫助投資、創(chuàng)作、觀看、構(gòu)建并共享成果。
通過(guò) NFT 銷售或 DAO 來(lái)資助電影的創(chuàng)作（電影融資）并不是一個(gè)新概念，Mogul Productions、FF3、NFT Studios 等都是此類項(xiàng)目。好萊塢 DAO 是最新的電影發(fā)行平臺(tái)，用戶可以通過(guò)代幣投票來(lái)決定資助哪些電影，就創(chuàng)意決策在社區(qū)中進(jìn)行討論，并與電影制作人合作，將最好的電影帶入生活。
但 Shibuya 增加的互動(dòng)性和游戲化元素使之與眾不同。
在好萊塢，一部電影通過(guò)傳統(tǒng)模式融資非常困難，還有大量文書(shū)工作和法律等復(fù)雜問(wèn)題，最重要的一點(diǎn)是需要托管資金。Web3、加密貨幣、DeFi、DAO、NFT 的可組合性不僅可以緩解這些問(wèn)題，更重要的是，用戶可以更加貼近生活。
“觀眾不僅可以通過(guò)資金參與，還可以為創(chuàng)作過(guò)程做出貢獻(xiàn)。想象一下，你能夠證明你比其他人先看‘魷魚(yú)游戲’這一事實(shí)，有了 NFT 通行證，你還可以說(shuō)你為最終的故事做出了貢獻(xiàn)。”Shibuya 在博客中寫(xiě)道。
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