《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
撰文/ 蔥鮪魚
本屆世界杯可能不是最精彩的一屆，卻絕對是看點十足的一屆：后疫情時代的首屆世界杯、耗資2200億美元打造的“史上最貴”世界杯、足壇黃金一代們最后的世界杯……同時，它也是首屆打破虛擬現實界線的世界杯。“世界杯元宇宙”的故事已經在業界傳開，數實融合的獨特交互體驗也已收獲了不少用戶口碑。
說到元宇宙，這兩年業內的故事不少。根據數據分析機構SensorTower統計，2022年上半年期間，全球元宇宙應用已獲得1.7億下載，其中游戲應用下載量高達1.1億，占比67.3%。上半年元宇宙應用共營收6.5億美元，其中游戲應用收入占比高達94%。
不難發現，游戲是通往元宇宙的要道，特別是云游戲，正在成為元宇宙的主要入口之一。
這其中，中國移動咪咕依托扎實的云基建和云游戲技術開展的世界杯元宇宙實踐是一個很好的例證。
眾所周知，體育游戲賽道是頭部陣列固化最嚴重的一批，由于游戲內容主要聚焦于對現實傳統體育項目的還原，因此不同產品間很難做出差異化特點，大部分都是圍繞著版權進行著殘酷的爭奪戰。除此之外，就是跟著體育賽事熱點做宣推。
世界杯無疑是全球流量最大的體育賽事之一。為了“蹭”到世界杯熱度，各大足球游戲公司都沖得非?？壳啊?span style="display:none">2dL28資訊網——每日最新資訊28at.com
本次世界杯，很多足球游戲公司加班加點更新世界杯相關內容，雖然熱度是蹭上了，但大部分足球游戲針對世界杯而上新的“特殊版本”，內容都大同小異——上架球員禮包、世界杯主題飾品、以世界杯名義贈送一些游戲資源等。雖然這些舉措的確給游戲增添了世界杯的氛圍，但總覺得有些隔靴搔癢。
而咪咕快游這次的動作讓人眼前一亮。基于《最佳球會》這款游戲，咪咕對世界杯賽事進行1:1實況復刻，畫面逼真炫酷，數據解析詳盡；同時緊跟每場賽事完成了幾乎所有射門的游戲關卡實時生產，提供給球迷體驗射門還原。這些操作在行業里賺了一大波關注。
體育版塊其實一直是中國移動咪咕公司發力元宇宙的重點賽道。眾所周知，咪咕合作了一批優質的體育版權，例如此前的冬奧、這次的世界杯、以及五大聯賽、CBA等等。而咪咕快游也鎖定這些版權，不斷在開拓體育云游戲的合作和自研開發。到底什么樣的體育元宇宙帶感？咪咕正扎根數字孿生技術尋求應用場景的突破。
據悉，咪咕此次復刻世界杯，主要用到的技術包含InnoReal直播技術、MotionMatching運動引擎技術、以及Arena4D體育運動4D捕捉技術。依托這些技術，咪咕在賽場三維重構、人體運動模擬、競技AI行為、表情跟肌肉物理模擬、大場景渲染等方面都取得了領先行業的表現。
Arena4D體育運動捕捉技術，采用神經網絡技術解析賽場直播畫面，識別在場球員關鍵骨骼節點并重構身體姿態、運動信息，經過短短數分鐘時間后渲染為動態的元宇宙數字賽事實況。結合平臺豐富的球員數據庫，現實球賽中每個球員在賽場上每一刻的姿態、動作、行為等細節，都能被引擎實時渲染，從而實現任意視角、任意機位的比賽過程被復刻下來，還能按需呈現出360度子彈時間、球員第一人稱視角、鷹眼環繞等游戲視覺效果。
而在高度“復刻”現實球賽后，咪咕快游就能將其通過5G云游戲技術生成《最佳球會》云游戲關卡，讓玩家可以直接操控明星球員，體驗剛剛發生過的球場精彩瞬間，完成進球還原。
舉個例子，剛剛過去的12月14日凌晨的半決賽，阿根廷3:0勝克羅地亞，比賽結束后，意猶未盡的球迷就可以在咪咕快游世界杯活動頁面，點擊進入梅西和阿瓦雷斯的射門還原關卡，在虛擬綠茵場上體驗射門的暢快。
筆者體驗的還原畫面
筆者發現，射門還原關卡的畫面在畫質和逼真度方面做得十分出色，建模精度很高，連球員肌肉形變和球衣的物理效果都有相當生動的表現。
在本次世界杯上，咪咕快游將“復刻-還原”的組合拳耍得淋漓盡致，與現實比賽強關聯、超同步、高互動，在已經高度擬真的體育游戲賽道中，又朝著消弭虛擬與真實世界界限的方向邁進了一步。
咪咕快游《最佳球會》對于Arena4D等技術的應用，讓觀眾對世界杯的體驗更加真實、更加沉浸，展示了數字孿生的獨特魅力。而這類應用對體育的數字化轉型非常有意義。
近年來，由于疫情等原因，體育產業迫切地嘗試拓展線上業務，這使得它成為了構建元宇宙所需要的5G、AR/VR、云計算、AI等技術的試驗田。
類似復刻球賽用到的AI人工智能技術，它可以通過學習，還原攝像頭捕捉不到的視角，為運動員改善技術提供全方位的指導，還能幫助裁判和觀眾在比賽中更清楚運動員行動的細節。比如VAR（視頻助理裁判）系統，據說已成功將裁判員關鍵判罰的正確率上升到了99.3%，而今年世界杯用到的SAOT（半自動越位識別技術）功能更是強大，不僅能通過賽場上多個跟蹤攝像頭追蹤球員實時位置，還能通過足球內特制傳感器以每秒500次的頻率采集數據，實時確定足球的位置。SAOT系統還能自動生成三維圖像，精確展示足球與相關球員的位置狀況，輔助裁判做出裁決。
除了足球外，羽毛球、網球等比賽中也在普遍介入人工智能技術，利用高速攝像頭和傳感技術，從不同角度同時捕捉球的飛行軌跡，收集基本數據后經電腦計算生成三位圖像，最終利用即時成像技術，由大屏幕清晰呈現出球的運動路線和落點，以此來輔助運動員訓練，提高其運動水平，而觀眾也能夠更加沉浸地體驗比賽內容，盡享比賽的美妙瞬間。
有理由相信，如果AI、3D渲染等核心的數字孿生技術更廣泛地被應用于體育教育和培訓，傳統體育將會迎來一次元宇宙科技驅動的數字化變革。傳統體育項目將跟隨虛擬現實技術的競爭，變得更加驚心動魄。而掌握了現實競技和虛擬科技雙重優勢的參與者，才能做到真正知己知彼，決勝賽場。
據悉，咪咕已在搭建包括歐洲五大聯賽、CBA、中超等足球賽事以及籃球、羽毛球、乒乓球等熱門運動的內容矩陣。在不斷推進元宇宙體育概念落地的過程中，咪咕除了加碼元宇宙相關技術，也在不斷研究和校準元宇宙體驗服務的細分市場。不論是打造超級視覺體驗，還是輔助職業運動訓練，或是滿足大眾健身需求，相信咪咕在挺進數字孿生的路上都將與終端市場展開對話，以構建真正有價值的體育元宇宙生態。
咪咕在元宇宙領域的征途才剛剛拉開序幕，而它腳下的元宇宙賽道未來會伸向何處，我們拭目以待。
本文鏈接：http://www.tebozhan.com/showinfo-40-55-0.html在數字世界再造世界杯，元宇宙體育正變得越來越豐滿
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