《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
自從Facebook更名為Meta以來，Metaverse這個詞已經被大家所熟知。但是當Metaverse仍然被許多人視為一個虛擬的平行世界時，一些項目已經顯示出Metaverse將如何永遠改變體育的未來和每個人的生活。
所有關于Metaverse，區塊鏈，NFT和體育世界的革命。圖源:Shuttertsock.com
為了理解Metaverse將對體育產生的影響，我們必須首先理解Metaverse是什么。因為在Facebook以Metaverse命名這一公認的明智之舉之后，人們對其實際的背景和技術有很多困惑。重要的是要知道，Meta集團不是Metaverse，也永遠不會是。
然而，有一點是明確的，那就是Meta公司將是宇宙空間中的一個主要參與者。甚至可能是最大的。扎克伯格很早就為此奠定了基礎。2014年，Facebook收購了虛擬現實公司Oculus。因此，元宇宙領域的工作早已開始。品牌的重新命名只是把這個問題推到了前臺。
然而，元宇宙這個術語本身要古老得多。這個詞最早出現在1992年尼爾·史蒂芬森的小說《雪崩》中。在這部小說中，元宇宙被描述為一個虛擬的3D世界，你可以通過個人終端和特殊的眼鏡進入這個世界。
斯蒂芬森小說中的虛擬現實在用戶看來就像沿著一條100米寬的街道創建的城市。與現實世界一樣，斯蒂芬森的Metaverse是為了讓虛擬世界繼續發展而構建和發展的。用戶可以建造自己的街道和建筑，以及創建標識、公園，甚至是我們現實中不存在的新事物。巨大的光學眼鏡或超大的建筑和區域，在這些地方，我們所知道的物理定律似乎被擱置了。
聽起來是不是很熟悉?毫不奇怪。因為尼爾·斯蒂芬森在30多年前的小說中所描述的，在今天早已成為現實。在角色扮演類電腦游戲如《第二人生》、《我的世界》或《魔獸世界》中，這種形式的虛擬世界早已成為現實。
但這些電腦游戲世界與元宇宙有一個根本的區別:它們只是孤立存在，就像虛擬的小島一樣。用戶、玩家和商品永遠不能越過這些元宇宙的邊界。
元宇宙其實只是下一個合乎邏輯的步驟:將這些虛擬島嶼與一個巨大的虛擬世界連接起來，我們甚至不必進入這個世界，但我們始終擁有它，而且它一直圍繞在我們身邊。馬克·扎克伯格本人在這里談到了互聯網的體現，可以說是互聯網2.0。
“我們已經從桌面到網頁再到手機;從文字到照片再到視頻。但這還不是結束。下一個平臺將更加具有沉浸感。網絡的體現，在那里你自己就是體驗的一部分，而不僅僅是看著它。這就是我們所說的元宇宙……”
許多不在這個行業工作的人仍然認為元宇宙的這一愿景是非常抽象的，是幾十年后的未來夢想。然而，元宇宙已經處于起步階段，而且已經多次表明，這個愿景早已成為現實。
近年來，加密貨幣和區塊鏈等創新技術極大地簡化了元宇宙的進程。這些技術甚至允許不同的供應商在元宇宙中保持數據的連續性。NFT是區塊鏈技術用于驗證數字資產所有權的最好例子，而且已經有3D虛擬現實平臺利用了這種技術。
例如，元宇宙中的數據一致性和經過驗證的資產允許用戶為其所有虛擬化身使用從耐克購買的NFT鞋子。實際上，用戶購買的虛擬鞋可以讓用戶或他的化身在所有虛擬世界中穿著。這適用于Meta集團的虛擬世界，以及其他所有虛擬世界，如《堡壘之夜》、《我的世界》，甚至是已經存在的虛擬世界，如Decentraland。
順便說一下，扎克伯格本人認為Metaverse將在2020年代末完全出現，ju作為日常生活的固定組成部分。
如果你現在理所當然地想知道體育與所有這些解釋到底有什么關系，你當然不是一個人。但這個問題的答案并不簡單。因為一方面，傳統體育在某種程度上與元宇宙沒有任何關系，但另一方面，體育世界將因此而發生根本性的變化。
答案可能與上世紀90年代關于互聯網與體育有何關系的問題相似。
今天，幾乎每一家成功的公司都在互聯網上以網站，社交媒體和內容的形式出現。因此，在未來幾乎每家公司都會在元宇宙中占有一席之地。亞馬遜將設計數字購物中心，迪士尼將數字化其主題公園，Netflix將在元宇宙擁有一些數字電影院。
所以在第一步，元宇宙將主要革新人們消費體育的方式。
在虛擬的體育競技場中，體育愛好者將由他們的虛擬化身相聚在一起，購買和穿著他們最喜歡的俱樂部的粉絲商品，與其他粉絲進行社交活動，慶祝體育賽事，當然，還會觀看比賽。現在已經沒有地理和物理障礙了。在元宇宙中，任何數量的德國球迷都可以在Metaverse體育場觀看超級碗。
通過多視點攝像技術，觀眾甚至可以直接進入球場，與球員并肩而行，加入足球啦啦隊，從不同的角度觀看比賽。最后，元宇宙允許每個人與他們的朋友坐在同一個房間，即使他們在物理上相隔千里。
在元宇宙中，球迷將不再只是出現在體育賽事中，而是就在其中——而且還是舒適地坐在自己家里的沙發或電腦椅上。
這聽起來像是一個永遠無法實現的未來愿景，但元宇宙又一次比你想象的更進了一步。曼徹斯特城俱樂部成為首個宣布將在元宇宙中虛擬重建阿提哈德球場的足球俱樂部。這將使足球隊的球迷無需親自進入體育場就可以觀看現場比賽。這已經開始發展了。
曼城的勁敵也已經進入了元宇宙。曼聯已經與合作伙伴Tezos (XTZ)合作，開始制作和銷售數字球迷商品。這些可以由球迷作為NFT購買，收集，并在未來可能在元宇宙中佩戴。
自2020年以來，NBA的NBA Top Shots項目也一直依賴于數字球迷商品。每一張數字視頻交易卡都展示了NBA歷史上一個重要的時刻，這些時刻可以以NFT的形式收集和交易。迄今為止最昂貴的時刻以38.76萬美元的價格售出，這是洛杉磯湖人隊的勒布朗·詹姆斯在2020年2月6日對陣休斯頓火箭隊的比賽中扣籃的一幕。11天前，湖人傳奇人物科比·布萊恩特在一次直升機事故中去世。通過他的扣籃，勒布朗·詹姆斯向這位已故的朋友表達了敬意。
這些例子清楚地表明，這種數字體驗自然為版權所有者和制造商提供了有利可圖的機會。最重要的是，虛擬物品可以被“擁有”的理念為公司創造了許多新的收入來源。
但這不僅僅是我們消費體育運動的方式和數字球迷的體驗。元宇宙也將從根本上改變體育訓練。自從YouTube這樣的平臺出現以來，視頻就成為了體育訓練中不可或缺的一部分，尤其是對體育新手或自學成才的運動員來說。移動互聯網和智能手機也首先使健身計劃和運動應用程序成為可能。
極有可能元宇宙也會為這一領域帶來進步。健身教練像全息圖一樣站在自己的客廳里，與世界上最好的運動教練一起訓練，即使他們可能在世界的另一端。這里似乎有無限的可能性。
智能自行車制造商Capti等公司已經在努力將體育訓練帶入元宇宙。與知名制造商Peloton和Zwift不同，Capti的游戲化自行車平臺依靠的是用虛幻引擎開發的3D世界。這使得該平臺與現有的虛擬世界兼容。通過這種方式，你可以在馬里奧賽車中使用自己的自行車參加比賽，或者在數字平行世界(如《第二人生》)中四處騎行。
能夠在數字空間和現實之間來回切換個人和獨特數字化身的完整愿景仍需要數年時間。部分原因在于，參與其中的巨頭，如Facebook和微軟，都有自己獨特的元宇宙愿景。通過Web 2.0，Uber、TikTok等科技巨頭紛紛崛起壯大，他們也想參與進來。
此外，可持續性和氣候保護在一定程度上阻礙了元宇宙的全面實施。這是因為一個大型且持續可用的平臺，要想在全球范圍內運行，其能源需求必須依賴于區塊鏈的使用。這是確保一定程度真實性的唯一方法。而這需要耗費大量的能源，畢竟，這些能源只應以一種對環境友好的方式小心翼翼地產生并適度地消耗。
專家們認為，元宇宙將逐漸發展并進入體育迷的現實生活。它將簡單地征服某些領域的日常生活，并提供某些產品和服務以及技能，首先融入其中，然后與它完全融合。在某種程度上，元宇宙以及隨之而來的新的運動體驗將不僅僅成現實，而且會變成理所當然的事情。
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