元宇宙時(shí)代NFT的價(jià)值衡量
有人認(rèn)為NFT的高昂價(jià)格只是炒作的產(chǎn)物，并不具有其對(duì)等的價(jià)值，但其實(shí)NFT并不是空中樓閣，只是區(qū)塊鏈數(shù)字分類賬中的一種形式。誠然，目前的NFT仍處于灰色地帶，相關(guān)的法
打造IP，是建設(shè)元宇宙的剛需。
NFT能直接讓IP的價(jià)值變現(xiàn)；虛擬人IP是元宇宙的第一入口，而元宇宙要搭建的，就是一個(gè)個(gè)品牌IP星球，考驗(yàn)的是IP世界觀的建設(shè)能力。
如果說在過去，IP只能成為其他行業(yè)的附庸，那么在邁向元宇宙的路線圖上，IP將成為價(jià)值的中心，吸引各行各業(yè)向IP聚攏，品牌和IP將合為一體……
今天的這篇文章，將會(huì)探討現(xiàn)在到未來，IP爆款的關(guān)鍵素質(zhì)：模因。
模因meme，是冰墩墩、玲娜貝兒、MOLLY、菜狗、雪王等近年來各種IP爆款的成功基因。
也是無聊猿BAYC、crypto punk、CLONE X、AZUKI、mfers等眾多爆紅NFT的成功源代碼。
到底什么是模因呢？
模因meme這個(gè)詞，并非IP蛋炒飯發(fā)明，和元宇宙這個(gè)詞一樣，大有來例。
「模因meme」，是上世紀(jì)1976年（比提出元宇宙的《雪崩》還早了16年），英國科學(xué)家道金斯所著《自私的基因》一書創(chuàng)造的詞，在書中的含義是，“在語言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過程中與基因所起作用相似的東西。 ”
在《牛津英語詞典》中，模因被定義為：“文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞。”
模因meme目前比較公認(rèn)的路徑，是“一個(gè)想法，行為或風(fēng)格從一個(gè)人到另一個(gè)人通過模仿實(shí)現(xiàn)的文化傳播過程。 ”
上面這些話可能不好理解，換成中文網(wǎng)絡(luò)上常用的詞就明白了——
病毒式傳播
梗（哏）
社交貨幣
這些都是meme在中國的通俗說法。
模因meme就是能引起各種流行傳播的“文化病毒”，以語言、文字、圖片、視頻或各種行為，引起人們的模仿、傳播、再創(chuàng)造。
模因和IP的關(guān)系極為緊密，是同一個(gè)硬幣的兩面。
首先，模因的誕生往往來自各種IP創(chuàng)作和文化現(xiàn)象。
而IP的走紅成為爆款，也需要蘊(yùn)含各種模因。
IP，就是模因的孵化器和宿主。
記住模因meme的三大特性：
一、模仿即遺傳
模因的遺傳是通過模仿實(shí)現(xiàn)的，模因被模仿的過程，就是文化基因不斷傳承的過程。例如，國潮復(fù)興的方式，就是將傳統(tǒng)文化要素如漢服等變成一個(gè)個(gè)模因，在新的年輕人身上通過模仿cosplay而實(shí)現(xiàn)。
二、變異即進(jìn)化
模因在傳播的過程中不只是模仿，還具有變異性，比如當(dāng)人們?cè)谵D(zhuǎn)述一個(gè)模因時(shí)，很可能會(huì)添加一些細(xì)節(jié)，或者刪減一些內(nèi)容，這些變異將不斷產(chǎn)生新的創(chuàng)造，完成了文化基因的進(jìn)化。
三、情感即力量
模因要想達(dá)到高度傳染力，只靠理性和文化信息是不夠的。千萬不要忽略情緒、尤其是來自潛意識(shí)情感的原力，只有當(dāng)足夠多的傳遞者，充分加入自己的情緒和情感時(shí)，才有可能達(dá)到爆發(fā)的結(jié)果。
早在模因這個(gè)詞出現(xiàn)之前，IP的成功就和它息息有關(guān)。
誕生近一百年的芭比娃娃，是將小女孩內(nèi)心渴望變身的模因meme，通過扮裝娃娃表達(dá)出來，小女孩裝扮娃娃的過程，就是模因的模仿過程。
芭比娃娃這款產(chǎn)品為何至今仍經(jīng)久不衰、風(fēng)靡全球，究其原因，是芭比娃娃在不斷創(chuàng)新時(shí)百變不離其宗，將這一模因meme的幾乎所有文化變種，都變成了一個(gè)個(gè)芭比娃娃，形成了強(qiáng)大的文化掌控力。
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓本來就輕便的模因，有了最輕便的宿主：如表情包、短漫畫、短視頻等等。
因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所創(chuàng)造出的meme數(shù)量，和傳播的裂變力，都浩如煙海，效率驚人。
近20年前中國網(wǎng)絡(luò)上第一批虛擬形象的走紅，如綠豆蛙、兔斯基、阿貍等，也都和meme元素息息相關(guān)。
當(dāng)時(shí)另一個(gè)非常爆火的IP張小盒，就是通過漫畫和表情包的方式，不斷與meme文化結(jié)合。
2007年最早期的張小盒形象
而且，張小盒IP的每一次前進(jìn)，都是在自己方形盒子腦袋的meme特質(zhì)上，不斷借力了社會(huì)的多次meme流行風(fēng)潮：如我變方了、囧文化、你真是個(gè)方腦殼、等等。
利用流行梗幫助IP的成功，還有數(shù)不勝數(shù)的例子。
比如菜狗/蔬菜精靈，其熱度的突然爆發(fā)，就來自”菜狗“梗meme。
蔬菜精靈系列的各款不同形象，
背后都有一個(gè)流行梗meme。
”菜狗“本來就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行梗meme，而在推出的那段時(shí)間，正好有一個(gè)與潮玩毫無關(guān)系的、某基金經(jīng)理自黑為“菜狗”的事件發(fā)生并風(fēng)行，再進(jìn)一步引起了全網(wǎng)的”菜狗“meme模仿和調(diào)侃浪潮。
這讓菜狗及蔬菜精靈系列，作為毫無背景和歷史的新IP，一經(jīng)推出就在2021年初創(chuàng)下潮玩眾籌記錄，助力不少。
當(dāng)然，”梗“只是模因meme的一個(gè)很小的子集，模因的范圍是非常廣泛的，還包括大量潛意識(shí)情感的動(dòng)作，以及不同亞文化的符號(hào)。
最新爆紅的冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩，也內(nèi)含很多的模因。
冰墩墩為什么受喜愛，除了冬奧會(huì)吉祥物國寶的身份，它的胖墩墩、傻氣、呆萌、各種社死的囧樣同樣重要，這使它具有了和熊本熊等超級(jí)IP相似的模因meme……
有一些分析文章，將冰墩墩的爆火僅歸結(jié)于外部原因，如稀缺、冬奧和國家級(jí)背書等等，這些都浮于表面，并不是每個(gè)具有國家及冬奧會(huì)背景的吉祥物都能爆火的，絕大多數(shù)都只是不溫不火。
容易激發(fā)潛意識(shí)的傻脫氣質(zhì)，易于模仿的創(chuàng)新外型，熊貓國寶的基因，這些看似簡(jiǎn)單、通俗的模因meme特質(zhì)，才是冰墩墩能真正大火的源代碼。
簡(jiǎn)而言之，模因就是IP的文化基因和情緒因子，是能形成爆火的要素。
能夠成為爆款的IP往往是有共性的。
只要我們認(rèn)真觀察足夠多的個(gè)案，會(huì)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常有趣、極有價(jià)值的現(xiàn)象——
即使是差別極大的IP，雖然有不同的爆紅主題，但引來的模仿行為、話題點(diǎn)、傳遞方式卻往往很相似。
這些爆款I(lǐng)P的顏值、神態(tài)、動(dòng)作、語言、情緒、風(fēng)格，不是孤立存在的，往往和之前就已經(jīng)存在的各種模因，有著千絲萬縷的關(guān)系。
也就是說，模因meme是不同IP能熱傳甚至爆發(fā)的共識(shí)基因。
不同的IP，共識(shí)的模因，每一個(gè)IP爆款從孕育到爆發(fā)，其中就蘊(yùn)含著一個(gè)個(gè)的模因meme，從細(xì)微之處開始，引來一連串的傳播、模仿、變異，像一層層波浪一樣散開。
一切能引起各種狂熱、效仿和傳遞的、最細(xì)小的信息單位，就是模因meme。它們以極簡(jiǎn)單的語言、圖像或動(dòng)作出現(xiàn)，背后卻折射出巨大的觀念與群眾熱情。
在我的IP方法論里，還不斷提及IP賦能是雙能共賦，情感能和文化能——
而這兩種能量，正好就是目前公認(rèn)的、模因meme兩大功能：
1.情感meme：讓個(gè)人情緒表達(dá)與自我呈現(xiàn)
模因meme，能將人們難以言表的情緒、態(tài)度、意見，變成“只可意會(huì)不可言傳”的“表情態(tài)”，也非常方便讓人們通過玩梗、拼貼、隱喻等方式進(jìn)行傳播。
2.文化meme：讓群體社會(huì)認(rèn)同與網(wǎng)絡(luò)狂歡
除了表達(dá)情緒的目的，meme的傳播還源于人類個(gè)體普遍存在著“認(rèn)同”和“歸屬”的需要。人們通過對(duì)meme的分享，與他人之間的互動(dòng)，從確認(rèn)歸屬的群體中獲得一種社會(huì)認(rèn)同感，所以，meme就是社交貨幣。
去年火爆全球的《魷魚游戲》，其中最容易被記住、模仿、復(fù)制的，就是一個(gè)個(gè)童年游戲，一二三木頭人、糖餅、彈珠、跳格子，還有與PS游戲機(jī)操作按鈕相同的三個(gè)符號(hào)、東亞庶民的校服式運(yùn)動(dòng)裝，等等。
這些都是潛藏于我們意識(shí)記憶中的meme因子，通過魷魚游戲，又變異為新的模因，被其他人所效仿。
魷魚游戲IP符號(hào)與模因meme的共生
這就是IP爆款的創(chuàng)造過程，來自meme，改造meme，再被無數(shù)人所仿效，形成新的meme，形成了強(qiáng)大的文化場(chǎng)。
這一爆款創(chuàng)造模式，在NFT世界里更是被充分運(yùn)用，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)NFT爆款，將模因meme的魅力發(fā)揮得淋漓盡致……
無聊猿是其中的佼佼者，它通過數(shù)字藝術(shù)拼接的方式，將眾多的模因meme元素揉合在一起，形成了一只只對(duì)生活感到厭倦的猿猴。這當(dāng)中有朋克感、自嘲系、喪文化、金屬搖滾、粗俗動(dòng)畫等等，還有大量的加密數(shù)字圈象征符號(hào)，可以說是meme們的狂歡盛宴。
無聊猿BAYC NFT
自從2021年五月首次出現(xiàn)之后，很快便引爆了加密世界，創(chuàng)造了超過 10 億美元的收入，總市值也名列全球NFT榜第一。
它的影響力也成功出圈，成為adidas等眾多大品牌的合作伙伴，現(xiàn)在通過開放IP版權(quán)，在快速形成全球化周邊市場(chǎng)。
Doodles是另一個(gè)成功的NFT項(xiàng)目，它以網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)行數(shù)十年的Doodle亞文化為基本，融合各種能引起情緒共鳴的meme模因元素，形成了一種輕松、詼諧而別致的調(diào)性，也非常受歡迎。
CLONE X NFT
AZUKI紅豆則是最近非常火爆的亞洲次元文化NFT項(xiàng)目，只用了不到一個(gè)月的時(shí)間，即成為有史以來Opensea交易量第八和月銷量排行的No.1（截止2022年2月17日）。
它充滿靈性，洋溢著日系動(dòng)漫文化的meme要素，角色設(shè)定有四種不同的“物種”：人類、藍(lán)色、紅色、精神；9類“魔法”特征（非官方命名）：閃電、水、地球、火災(zāi)、櫻花、煙霧、狐火、蝴蝶、螢火蟲……還有豐富、有趣的配飾，如法術(shù)、武器、旗幟、音箱，耳機(jī)、發(fā)飾，不同的帽衫、和服……等等，容易讓人聯(lián)想到火影、鋼煉、鬼滅等知名動(dòng)漫，大量的同類模因，能產(chǎn)生故事和世界觀聯(lián)想……
AZUKI紅豆 NFT
Mfers項(xiàng)目則創(chuàng)造了另一個(gè)維度的奇跡。不同于Clone x、Azuki等的極其精致的團(tuán)隊(duì)作業(yè)，Mfers就是一個(gè)人的隨性創(chuàng)作，所以看起來非常簡(jiǎn)陋，看起來就是在人們熟悉的火柴人meme上隨意涂沫了幾下就完成。
但正是這種極其簡(jiǎn)略的涂抹，卻產(chǎn)生了非常趣逗而激發(fā)情緒共鳴的效果——他就像一個(gè)抽著煙，慵懶地?cái)傄巫由喜倏劓I盤的人，充滿著御宅族和喪文化的模因，這種不做任何刻意美化的原生態(tài)簡(jiǎn)陋，反而讓人們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共情。
Mfers NFT
這個(gè)NFT項(xiàng)目甚至連任何商業(yè)計(jì)劃和路線圖都沒有，連社區(qū)都是粉線們自發(fā)興建的，項(xiàng)目方根本就沒去。
它從很低的價(jià)格自然起步，一步步激起了人們的狂熱，月銷量排行的No.2，而且后勁十足，被認(rèn)為是無聊猿的最有力競(jìng)爭(zhēng)者，被分析家認(rèn)為有可能進(jìn)入有史以來排行榜的前五。
上述這些NFT爆款項(xiàng)目，可以精致可以簡(jiǎn)陋，可以很有來歷也可以沒有來歷。
但有一點(diǎn)是明顯共通的——都是背靠某個(gè)強(qiáng)韌的亞文化，再通過引起廣泛共鳴的眾多meme元素進(jìn)行組合。
而最重要的是：它們都能夠讓足夠多的買家產(chǎn)生了強(qiáng)烈的參與感和養(yǎng)成感。
正是這種參與、模仿和養(yǎng)成的共創(chuàng)者心態(tài)，使得這些NFT的成績(jī)，甚至比那些超級(jí)品牌、大明星鑄造的NFT還要成功，不僅能做到一飛沖天、而且還后勁十足。
這也將是未來IP爆款的締造方式：每一個(gè)能爆紅的IP，其內(nèi)容必須既依靠亞文化，又具有不同特質(zhì)的模因meme。
這些meme藏在內(nèi)容的各種細(xì)節(jié)當(dāng)中，在不經(jīng)意間入腦、走心，造就了一個(gè)個(gè)崛起的奇跡。
沒有模因，就沒有爆款。
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