《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發(fā)布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學(xué)元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應(yīng)用”。會議中，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
想象一個你的數(shù)字身份與現(xiàn)實身份同樣重要的世界。想象一個你需要為虛擬自我準備資產(chǎn)和物資的地方——你需要金錢（Crypto）、房屋（可能建在Minecraft上）和衣物。
隨著我們越來越多地將生活轉(zhuǎn)移到線上，時尚品牌正在加速他們在這個領(lǐng)域的工作，推出數(shù)字服裝系列并與游戲平臺合作，假設(shè)那些平臺已經(jīng)存在一些消費者。或許2022年最熱門的趨勢和最受期待的發(fā)布將不再出現(xiàn)在T臺上，而是隨著設(shè)計師探索元宇宙而出現(xiàn)在我們的屏幕上。
很多人不了解NFT，不了解Crypto，因此他們認為自己不需要這些。但這可能是個很大的錯誤。慢慢地這些人會發(fā)現(xiàn)，其實這些概念會在潛移默化中成為日常生活的一部分。
當(dāng)我們在網(wǎng)上工作、社交、學(xué)習(xí)和消磨空閑時間時，如今的元宇宙聽起來并不像是虛幻小說。但我們現(xiàn)在的生活和元宇宙之間有一個關(guān)鍵的區(qū)別。時尚和技術(shù)平臺Interlaced的品牌顧問兼創(chuàng)始人Kristina Dimitrova就此主題發(fā)表了以下聲明：
“我會將元宇宙描述為一個虛擬空間，而不僅限于單一的社交或游戲環(huán)境。例如，它更像是一個你可以在所有場所穿著相同的數(shù)字服裝的虛擬世界。目前這還沒有實現(xiàn)，但已經(jīng)奠定了一定的基礎(chǔ)。”
時尚進軍元宇宙的大部分基礎(chǔ)都在2021年奠定，這為明年更大的發(fā)展鋪平了道路。5月，Gucci Garden推出了Roblox，這是一個品牌沙盒，其中包括以歷史活動為主題的房間，以及試穿和購買該品牌限量版數(shù)字服裝的空間。
9月，巴黎世家Balenciaga成為第一個與視頻游戲堡壘之夜Fortnite合作的奢侈品牌，為游戲角色設(shè)計各式各樣的服裝，也就是大家都熟悉的游戲皮膚。除此之外它還發(fā)布了實體陣容以配合數(shù)字發(fā)布。
Dimitrova說，在2022年，我們將更頻繁地看到現(xiàn)實世界和虛擬世界之間的這種過渡：
“作為玩家，您可以支付皮膚費用或在游戲中賺取皮膚或直接從指定實體店購買真實物品。針對現(xiàn)實生活中的穿著。我認為我們會看到更多這樣的品牌將線上和線下世界連接起來?！?/em>
“在過去的一年里，我一直在構(gòu)建RSTLSS，這是一個允許藝術(shù)家、品牌方和他們的粉絲都能夠輕松創(chuàng)建可互操作的元宇宙可穿戴設(shè)備的平臺?；ゲ僮餍詫⑹?022年數(shù)字時尚的主要焦點：能夠?qū)⒛愕臄?shù)字衣櫥擴展到多個游戲和社交空間。”
這些在虛擬世界中的早期實驗聽起來像是一個騙局，但也存在充分的理由相信這不僅僅是一時的時尚。隨著Facebook更名為Meta以反映其工作范圍，其中包括創(chuàng)建一個元宇宙，這可能會推動該領(lǐng)域的品牌活動。未來主義和未來技術(shù)與文化雜志CYBR的編輯James Joseph解釋說：
“想象一下Facebook的影響力有多大，帶動那么多人關(guān)注同一件事。很多人不了解 NFT，他們不了解Crypto，并且他們不需要它。但當(dāng)這一切潛移默化地成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠謺r將會發(fā)生什么?！?/em>
阿迪達斯終于宣布了與Crypto世界的熱門項目之一The Sandbox建立合作伙伴關(guān)系。阿迪達斯通過推特宣布，它已經(jīng)與Bored Ape Yacht Club、gmoneyNFT和PUNKS Comic一起邁進了元宇宙領(lǐng)域。
2022年肯定會有更多元宇宙品牌活躍起來。2022年元宇宙世界最受期待的發(fā)布之一是Microsoft Mesh，它將通過讓佩戴VR耳機的用戶出現(xiàn)在虛擬世界中并在虛擬世界中進行互動，將Teams會議提升到一個新的水平。
對于時尚，這可能意味著舉辦數(shù)字時裝秀，讓受邀觀眾感覺自己身在其中，或者提供個人購物預(yù)約，讓造型師和用戶遠程會面，展示最新的數(shù)字系列藏品。
所有這一切可能意味著Crypto金融世界將會有積極正面的發(fā)展。像阿迪達斯一樣的其他品牌未來也可能宣布和像The Sandbox這樣的Crypto項目合作。我們將拭目以待。
原文由Zachary Pearce編輯。中文內(nèi)容由元宇宙之心（MetaverseHub)團隊編譯，如需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系我們。
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