《從營(yíng)銷AIGC化到AIGC營(yíng)銷化》報(bào)告發(fā)布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學(xué)元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應(yīng)用”。會(huì)議中，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室主任、新媒體研究
2 月 13 日，美東時(shí)間 18:30，有著“美國春晚”之譽(yù)的超級(jí)碗（Super Bowl）落下帷幕。超級(jí)碗是美國國家美式足球聯(lián)盟（也稱為國家橄欖球聯(lián)盟）的年度冠軍賽，勝者將成為“世界冠軍”。今年的超級(jí)碗由洛杉磯公羊隊(duì)對(duì)戰(zhàn)辛辛那提猛虎隊(duì)，最終洛杉磯公羊隊(duì)奪冠。
超級(jí)碗遠(yuǎn)不僅僅是一場(chǎng)超過三個(gè)小時(shí)的美式橄欖球比賽，在開賽前的整整一個(gè)星期，主辦方、承辦方以及贊助商還將邀請(qǐng)世界上最知名的音樂藝人們舉辦表演活動(dòng)、預(yù)熱派對(duì)相較于比賽本身，這些表演更能被球迷所關(guān)注。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，大約 3600 萬美國家庭觀看了比賽，而 2900 萬家庭收聽了中場(chǎng)音樂表演。而眾多明星也涌向了這場(chǎng)盛會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，例如巨石強(qiáng)森、賈斯汀·比伯、馬特·達(dá)蒙。
有著如此龐大的吸引力和觀眾群體，登上超級(jí)碗廣告也逐漸成為衡量一個(gè)品牌地位的重要指標(biāo)，無數(shù)公司一擲千金只為超級(jí)碗上的廣告時(shí)間。在今年的超級(jí)碗上，除了常見的汽車、食品、啤酒等廣告以外，加密公司也參與其中，它們各為自己 30 秒的廣告位花費(fèi)了 650 萬美元。
首次登上超級(jí)碗的加密原生公司 Coinbase、FTX 和 Crypto.com 都為這場(chǎng)大型比賽帶來了與加密貨幣相關(guān)的宣傳，這不僅僅是加密行業(yè)的新里程碑，而且也在個(gè)人社交媒體 Twitter 上引起了廣泛的討論，其中，Coinbase 因較為簡(jiǎn)單的“二維碼廣告”脫穎而出，主導(dǎo)了整個(gè)討論。
FTX
在 FTX 的廣告中，喜劇演員 Larry David 以一個(gè)笨拙的時(shí)間旅行者的身份出現(xiàn)，在穿越歷史的過程多，他對(duì)數(shù)個(gè)偉大的創(chuàng)新（輪子、燈泡等）嗤之以鼻，扮演了一個(gè)“反對(duì)者”角色，最終也對(duì)新時(shí)代的加密公司 FTX 保持拒絕態(tài)度。最后廣告彈出標(biāo)語：“不要像 Larry 那樣。不要錯(cuò)過下一件大事?！?span style="display:none">bno28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
雖然頗具創(chuàng)意，但到目前為止，觀眾對(duì)這則廣告的反應(yīng)絕大多數(shù)是負(fù)面的。
Crypto.com
Crypto.com 的超級(jí)碗廣告由籃球巨星勒布朗·詹姆斯主演，講述了勒布朗與 2003 年少年時(shí)的自己對(duì)話，告訴自己要勇于挑戰(zhàn)，成為傳奇。標(biāo)語為“命運(yùn)眷顧勇敢者”。
Crypto.com 的創(chuàng)意總監(jiān) Ben Lay在幕后視頻中表示：“從本質(zhì)上講，這確實(shí)是一個(gè)關(guān)于我們所有人的故事。我們都必須做出這些影響我們未來的重大勇敢決定。而詹姆斯是一個(gè)卓越的人物，同時(shí)，他帶來了我們都可以理解的人性。我們一起激勵(lì)新一代的建設(shè)者創(chuàng)造更好的互聯(lián)網(wǎng)版本。”
這也正對(duì)應(yīng)了該公司的理念：加密貨幣和 Web3 有潛力更加公平公正，這是一個(gè)大膽的目標(biāo)，多年來我們被告知這是不可能的。然而我們毫不畏懼，努力去實(shí)現(xiàn)承諾。
這則廣告受到了更熱烈的歡迎，因?yàn)榧用苊院突@球迷都在談?wù)摾詹祭实倪@一“關(guān)鍵時(shí)刻”。
Coinbase
Coinbase 在奢華且名人云集的廣告中脫穎而出，風(fēng)評(píng)兩極分化，受到了觀眾們的贊揚(yáng)以及嘲笑。
雖然 Coinbase 是比賽期間最受關(guān)注的加密公司之一，但它的廣告卻是有史以來最簡(jiǎn)單的。該廣告的特色是在屏幕上展示了一分鐘的二維碼，掃描它的人將會(huì)跳轉(zhuǎn)到 Coinbase 的網(wǎng)站，如果他們注冊(cè)為新用戶，他們將免費(fèi)獲得 15 美元的比特幣，而現(xiàn)有用戶可以參與到價(jià)值 300 萬美元的比特幣抽獎(jiǎng)活動(dòng)中。
出乎意料的是，Coinbase 的做法雖然簡(jiǎn)單，卻獲得了極大的關(guān)注度：由于該廣告的播出，有超過 2,000 萬人在一分鐘內(nèi)試圖訪問 Coinbase。這比 Coinbase 以往處理的流量高出六倍多，并且使網(wǎng)站不堪重負(fù)，導(dǎo)致一些用戶遇到了無法訪問的問題。
愛德華·斯諾登對(duì)此表示：“Coinbase 在超級(jí)碗廣告上花費(fèi)了 16,000,000 美元來引導(dǎo)人們?cè)L問他們的網(wǎng)站，并花費(fèi) 0 美元來確保網(wǎng)站在廣告開始后 10 秒內(nèi)不會(huì)崩潰，這非?；ヂ?lián)網(wǎng)?！?span style="display:none">bno28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
FTX、Crypto.com 和 Coinbase 等加密原生公司為超級(jí)碗粉絲提供了很多話題，但其他一些公司（其中包括 eToro、TurboTax 和 Bud Light）也參與其中。
eToro
以色列股票經(jīng)紀(jì)公司、也是最早為其用戶提供交易加密貨幣能力的交易網(wǎng)站 eToro 的廣告也出現(xiàn)在了超級(jí)碗上。廣告內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，主題是“共同投資”——其他人都參與加密貨幣，那你為什么不也參與呢？其中甚至還有加密貨幣 Doge 的吉祥物柴犬和 Bored Ape Yacht Club 的客串。
在廣告中，一位加密貨幣交易員向一位新手問道：“To the Moon？”正是這句話使得該廣告?zhèn)涫軤?zhēng)議，向可能正在進(jìn)行首次投資的用戶承諾價(jià)格飆升是否是一種負(fù)責(zé)任的做法呢？
Bud Light（百威啤酒）
Bud Light 的廣告一直是超級(jí)碗的“常客”，但今年該公司第一次涉及加密領(lǐng)域。這家啤酒巨頭為其新的 Bud Light N3XT 飲料制作了廣告，其中包含了對(duì)公司參與 Noun DAO NFT 的認(rèn)可。
TurboTax
TurboTax 是提供報(bào)稅服務(wù)的龍頭軟件，最受歡迎的地方就是它簡(jiǎn)單好用，即使是第一次報(bào)稅的新人，也可以通過它的引導(dǎo)而利益最大化。
喜劇演員 Jason Sudeikis 主演了 TurboTax 的廣告。在廣告中，一位報(bào)稅員問道：“如果……我不知道如何成為自由職業(yè)者，但……我在家鄉(xiāng)愛荷華州投資了加密貨幣。"
值得注意的是，最大的加密貨幣交易所 Binance 卻選擇了一條不同的方式，在推特上發(fā)布一段由 NBA 邁阿密熱火隊(duì)小前鋒吉米·巴特勒主演的 30 秒視頻來警告加密市場(chǎng)的新人要小心：“2 月 13 日（超級(jí)碗當(dāng)天），一些大牌明星會(huì)告訴你購買加密貨幣。幣安和我，在這里提醒你，相信你自己的能力，做你自己的研究?！?span style="display:none">bno28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
一些分析師認(rèn)為，加密領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)泡沫有著明顯的相似之處。
被稱為“網(wǎng)絡(luò)超級(jí)碗”的 2000 年超級(jí)碗上聚集了 14 條來自網(wǎng)絡(luò)公司的廣告，這些公司購買了 20% 的廣告，平均支付 220 萬美元。然而 2000 年之后，“互聯(lián)網(wǎng)泡沫”消退，如今這 14 家公司中只有 4 家仍在運(yùn)營(yíng)——有五家公司被收購，其余的公司，例如在互聯(lián)網(wǎng)熱潮中風(fēng)生水起的 Pets.com 也因缺乏資金而倒閉。
考慮到“網(wǎng)絡(luò)超級(jí)碗”，許多投資者對(duì)今年的“加密超級(jí)碗”持懷疑態(tài)度。今年的大部分加密廣告都圍繞著“不要錯(cuò)過”的理念，試圖吸引新的投資者進(jìn)入加密熱潮之中。
紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院教授 Anindya Ghose 認(rèn)為：“我的問題是，當(dāng)這些加密貨幣或者 NFT 中的 98% 將在未來幾年內(nèi)歸零時(shí)，它只會(huì)壓垮很多小型投資者。如果你是馬特·達(dá)蒙、帕麗斯·希爾頓等明星，你可以承受 5% 的凈資產(chǎn)損失。但對(duì)于許多小型投資者來說，你凈資產(chǎn)的 5% 或 10% 是一筆不小的損失?！?span style="display:none">bno28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
專注于研究超級(jí)碗廣告的特拉華大學(xué)營(yíng)銷學(xué)副教授 John Antil 認(rèn)為：“像超級(jí)碗這樣的既定且昂貴的活動(dòng)的廣告可以提升合法性和信任度。超級(jí)碗是較小、鮮為人知的品牌提高知名度的“最佳工具”，當(dāng)主流對(duì)加密貨幣的看法存在風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，這尤其有用?！?span style="display:none">bno28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
但 Antil 確實(shí)警告說，“加密超級(jí)碗”確實(shí)有可能會(huì)像 2000 年的“網(wǎng)絡(luò)超級(jí)碗”一樣發(fā)展。
社交媒體上的一些人對(duì)這兩個(gè)事件之間的相似性提出了反駁，認(rèn)為加密市場(chǎng)即使有類似的蕭條，但目前互聯(lián)網(wǎng)仍然火熱和活躍——這意味著加密貨幣也可能在未來以某種形式健康存在。
Coinbase 首席營(yíng)銷官 Kate Rouch 贊同這種想法：“我們不這么想，從我們的觀察來看，超級(jí)碗的觀眾也不這么想。加密貨幣的理念是關(guān)于所有權(quán)、創(chuàng)造力和社區(qū)的新模式——相互建立，而不是相互拆毀。超級(jí)碗上的加密廣告數(shù)量是一個(gè)信號(hào)，表明加密貨幣正在成為主流 ，并處于文化時(shí)代精神的中心。今天是加密貨幣歷史上值得驕傲的一天?！?span style="display:none">bno28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
對(duì)此你怎么認(rèn)為？
本文鏈接：http://www.tebozhan.com/showinfo-40-103-0.html超級(jí)碗的加密時(shí)刻：是主流信號(hào)還是“網(wǎng)絡(luò)超級(jí)碗2.0”？
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