搭上“谷愛凌”，“柳夜熙們”站上風口？
作者：張琳 曹楊從“永不塌房”的藝人到頻頻亮相北京冬奧會，作為元宇宙細分賽道之一的虛擬數字人又火了一把。2月7日，即谷愛凌摘得冬奧會自由式滑雪大跳臺金牌的
星巴克創始人兼新任臨時首席執行官霍華德·舒爾茨（Howard Schultz），在其任期的第一天，和員工在一個公開論壇上討論了他們“重新構想”公司未來的新戰略，他希望公司能夠進入NFT領域。
這是舒爾茨作為CEO的第三個任期，他重返公司的時候，公司內部出現了一些問題：公司員工想要享受更好的工作條件，一直投票支持在美國多個州成立工會。
據推測，舒爾茨的回歸就是為了解決這些員工需求，而NFT和加密貨幣可能是其未來行動中重要的一部分。
舒爾茨在官方博客中分享了他的計劃，他在其中表示，公司正面臨著新的挑戰，包括“供應鏈緊張”和“尋求新的商業責任的新興一代”。
為了實現最終的戰略目標，舒爾茨聲稱他將花時間與公司的員工相處，這會使得星巴克在重建未來時變得更為“透明”和“負責”。
舒爾茨實施計劃的第一步是宣布暫停星巴克的股票回購計劃，而在此之前，公司經常回購股票以提高價格，但回購股票可能會忽略其業務的其它部分，他表示：
“從現在開始，我們將暫停我們的股票回購計劃，這一決定將使我們能夠把更多利潤投資于我們的員工和商店——這是為所有利益相關者創造長期價值的唯一途徑。”
舒爾茨談到推出NFT時，許多人都感到困惑。制片人兼記者喬丹·扎卡林（Jordan Zakarin）說：
“這不是開玩笑，霍華德·舒爾茨剛剛告訴星巴克員工，今年他們將推出星巴克NFT。此外，一些其他的福利也被予以承諾。”
舒爾茨表示他不是“數字原生代”，然而，星巴克未來新戰略的很大一部分是基于數字世界。
在本次活動中，舒爾茨向與會者詢問了NFT以及自2021年以來影響多個行業的NFT熱潮。他透露，在這個背景下，該公司將在2022年底推出自己的數字資產。
舒爾茨堅信，通過進入這一領域，公司將能夠“重塑”其客戶和工作體驗，他認為數字資產將為星巴克提供適應當前時代的工具以及適應人們與門店互動的新方式。
這個“重新構想”可能會促使公司成為一家沒有工會的公司，舒爾茨在演講中暗示了這種可能性。他希望星巴克維持“不需要任何人”的狀態。
在撰寫本文時，星巴克的股價繼續以84美元的價格下跌了3%。這表明舒爾茨的數字化計劃受挫，這個舉措的對錯還是需要時間來證明。如4小時圖所示，星巴克的股價自2022年初以來呈下降趨勢。
資料來源：SBUXUSD Tradingview
當前有一個明顯的趨勢，食品和飲料品牌都在提交商標申請，以此來保護他們提供虛擬餐廳和虛擬食品的能力。
對于Dunkin、肯德基、必勝客、Hooters、Sonic、紅牛、漢堡王和Arby's未來在元宇宙中出現的事情，被賦予了很高的期待。
另一個明顯的趨勢是關于服裝，現今游戲內皮膚和化妝品的需求量非常大，單是皮膚的市場規模就在400億美元左右。
元宇宙項目著眼于建立傳統的第二人生式游戲體驗，品牌正準備將他們的設計提供給虛擬世界。
Levi's、Wrangler、Playboy、Ralph Lauren、DKNY、Tommy Hilfiger、Versace（范思哲）和Vans都為其品牌相關的虛擬商品申請了與NFT相關的商標。
下一波數字革命可能會出現在項目建立的合作伙伴中，元宇宙項目正在以允許第三方NFT加入他們的世界的方式構建他們的生態系統。
協作和流動性將是未來幾年虛擬資產項目成功的關鍵因素。
本文鏈接：http://www.tebozhan.com/showinfo-40-330-0.html星巴克計劃于2022年底推出NFT，要“重塑”其客戶和工作體驗？
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