元宇宙里掀起回憶殺？這波虛擬懷舊營銷主打一個極限反差
來源：首席品牌官從被稱為“元宇宙元年”的2021年開始，幾乎所有品牌都在迫不及待地“入駐”元宇宙。而一提及品牌們的元宇宙玩法，相信多數人腦海里首先浮現
NFT等新興技術的興起讓元宇宙在世界上占有一席之地，但數字世界在現實生活中還有很長的路要走。
Meta（前身為Facebook）和其他虛擬世界所展示的愿景讓大多數人很難抗拒：一個可以以多種方式改變生活的數字烏托邦。
這些平臺被描述為一個為企業帶來數萬億美元的機會，但許多人對此表示懷疑。
目前缺乏讓大家在虛擬世界中有身臨其境體驗感的技術架構。
以2021年10月份Facebook的元宇宙視頻中使用的現場表演為例，通過耳機體驗那些真實世界的想法似乎有點過于牽強。
或許先進的VR設備能夠讓我們沉浸在這些虛擬世界中，然而，昂貴且笨重的VR設備對顧客來說幾乎沒有什么吸引力。大概五年前，第一款Oculus頭戴設備推出，它還沒有手機或筆記本電腦等更方便的硬件那樣在市場上受歡迎。
當然，VR設備并不是元宇宙的必需品，對于任何技術創新來說，可訪問性都是啟動新用戶的關鍵。
Pokémon GO是一個完美的案例研究，它讓用戶在現實世界中收集虛構的生物。它之所以成功，不僅是因為它引人入勝的游戲玩法，還因為它的可訪問性——任何有手機的人都可以參加。
這一段時間以來，我們已經看到了諸多可訪問的元宇宙平臺。
于2003年推出的Second Life是最早的元宇宙平臺之一，但在其19年的歷史中，它的用戶數量遠未達到Meta設想的用戶數量。
Decentraland是一個較新的平臺，它的發展比較迅猛，主要通過結合經濟和區塊鏈元素（如NFT及其MANA）來吸引企業的注意力。
全球疫情使得許多實體店衰落，但同時給了Decentraland一個為品牌提供一個重振觀眾參與度的機會。企業不再只是填滿一個虛擬的籃子，而是考慮到了這些現有的元宇宙平臺的創造力。
摩根大通（JPMorgan）購買了虛擬房地產并開設了自己的元宇宙休息室，這樣看來，在虛擬世界中創建一個真實的銀行賬戶似乎可以變成現實。
銷售人員有很多機會將元宇宙中的內容貨幣化并從中獲利，有許多營銷策略可以讓品牌成為討論熱點。以制藥巨頭輝瑞（Pfizer）為例，它為接種疫苗的游戲玩家提供了一個藍色徽章作為他們的頭像。
NFT為數字商品賦予了現實世界的價值，完美地將其融入了元宇宙，藝術家可以交易虛擬繪畫，建筑師可以出售數字房地產，工程師可以拍賣基于元宇宙的車輛。
目前，時尚是最受關注的行業，Dolce&Gabbana、Gucci和Louis Vuitton等高級時裝品牌都出售了NFT，而且大多數都以高價出售。
電子商務巨頭也在順應這一趨勢，耐克收購了虛擬鞋業公司RTFKT，試圖打造一個由元宇宙驅動的品牌。
即使元宇宙的規則尚未提出，一些問題已經開始涌現。
新發布的Horizon Worlds是Meta為Oculus VR耳機設計的第一個元宇宙項目。Currency.com已經報道了這個虛擬世界中發生的性騷擾以及潛伏在其他平臺角落的危險。
社交平臺上諸如此類的問題已屢見不鮮，但如果元宇宙要成為數字烏托邦，那么此類問題的解決將為是首要的。
另外一個不可忽視的問題是，用戶將難以接受由虛擬世界支配的未來。
Meta已經以“安全區”的形式實施了一種解決方案，該解決方案可以充當保護氣泡，它讓阻斷交流變得簡單。雖然Meta已經為社區管理制定了這些總體計劃，但它還沒有一個全面應對措施，監管仇恨、騷擾可能是其最大的絆腳石。
而理論上，元宇宙可能需要數年甚至數十年才能成為日常生活的一部分，未來元宇宙的“生態環境”還需要入局其中的一眾共同建設和維護。
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