《從營(yíng)銷(xiāo)AIGC化到AIGC營(yíng)銷(xiāo)化》報(bào)告發(fā)布
來(lái)源：清元宇宙7月2日上午，清華大學(xué)元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室舉辦元宇宙在線(xiàn)沙龍“AIGC熱潮與應(yīng)用”。會(huì)議中，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室主任、新媒體研究
“如果右腦時(shí)代來(lái)臨，虛擬世界將是對(duì)人類(lèi)才華的無(wú)限放大。” 郭曉喆稱(chēng)，開(kāi)發(fā)數(shù)字人形象時(shí)，自己的團(tuán)隊(duì)在內(nèi)部“卷”了一下：“當(dāng)我們翻閱大量歷史典籍的時(shí)候，蘇小妹找到了我們。她從歷史上消失的一刻，就是故事開(kāi)始的一刻。”
2月22日，在剁椒TMT與險(xiǎn)峰K2VC的沙龍現(xiàn)場(chǎng)，她詳述了自己從0到1打造數(shù)字人的心路歷程。作為藍(lán)標(biāo)旗下藍(lán)色宇宙虛擬IP經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)合伙人，她發(fā)出這樣的感嘆—— “虛擬人的世界最終拼的是講故事的能力，這是幕后團(tuán)隊(duì)審美、價(jià)值觀(guān)、世界觀(guān)的輸出。”
另一邊，因制作“虛擬鄧麗君”全網(wǎng)爆紅的數(shù)字王國(guó)，首次曝光了全新的虛擬人——Elbor。 身在美國(guó)的數(shù)字王國(guó)CEO謝安，通過(guò)視頻的方式參與沙龍，他表示：“不管是商業(yè)、社交、教育、娛樂(lè)，虛擬人都會(huì)扮演非常重要的角色。” 全場(chǎng)人氣最高的數(shù)字人，要數(shù)冬奧冠軍谷愛(ài)凌的數(shù)智分身“Meet Gu”。
“人為設(shè)定人設(shè)，AI注入靈魂。”百度智能云互娛行業(yè)解決方案總監(jiān)張彬，這樣定義數(shù)字人的創(chuàng)造法則。 意外的是，資深的“百度老師”，與初入數(shù)字人領(lǐng)域的摩登天空“一見(jiàn)如故”。 摩登天空VP、視覺(jué)創(chuàng)意廠(chǎng)牌MVM主理人李帥對(duì)于數(shù)字人和潮流文化的分享，引發(fā)了百度張彬的關(guān)注。李帥稱(chēng)，“百度老師”全程在跟他眼神交流，仿佛在說(shuō)“小伙子干得不錯(cuò)”。會(huì)后，兩人還相互表達(dá)了深度合作意向。 當(dāng)技術(shù)大拿、運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家、潮流達(dá)人悉數(shù)入局，數(shù)字人行業(yè)將“卷”出一個(gè)怎樣的未來(lái)？
作為數(shù)字人領(lǐng)域的資深團(tuán)隊(duì)，百度智能云已經(jīng)打造了央視新聞AI手語(yǔ)主播、龔俊數(shù)字人、度曉曉、希加加等多個(gè)數(shù)字人形象。 百度智能云的張彬認(rèn)為，目前數(shù)字人在技術(shù)層面已經(jīng)走到了3.0時(shí)代。1.0時(shí)代的虛擬人以洛天依為代表，官方初始形象+Vocaloid語(yǔ)音合成；2.0時(shí)代的虛擬人，則是2D/3D模型+實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉+聲優(yōu)配音，綜藝節(jié)目《2060》中的諸多數(shù)字人都是類(lèi)似模式搭建而成。 3.0時(shí)代的數(shù)字人顯然更聰明了。不僅有唇動(dòng)表情預(yù)測(cè)，數(shù)字人說(shuō)話(huà)的內(nèi)容既可以通過(guò)TTS的方式由文字驅(qū)動(dòng)，也可以交給AI，用NLP技術(shù)解決，其交互能力得到了大幅提升。
張彬 百度智能云互娛行業(yè)解決方案總監(jiān)
從應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，百度智能云將數(shù)字人分為兩類(lèi)——服務(wù)型數(shù)字人和演藝型數(shù)字人。人們?cè)敢飧鷶?shù)字人深入交流什么內(nèi)容？什么樣的臉型是受眾所喜愛(ài)的？當(dāng)前，百度智能云可以通過(guò)科學(xué)統(tǒng)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)造，找到數(shù)字人外觀(guān)的美學(xué)基底。還可以AI技術(shù)去調(diào)整更多外形細(xì)節(jié)，如眉形、服飾、發(fā)型的更換。 “有了數(shù)字人的外型外，我們還要從內(nèi)到外的去打造數(shù)字人的人設(shè)和世界觀(guān)。打造數(shù)字人的情感、背景故事，包括他是什么樣的角色，有什么表現(xiàn)力的符號(hào)，外表穿著打扮，表情、說(shuō)話(huà)的聲音、語(yǔ)調(diào)等。我們打造出的數(shù)字人，具備一套從內(nèi)到外的完整方法論。”張彬稱(chēng)。
郭曉喆 藍(lán)標(biāo)旗下藍(lán)色宇宙虛擬IP經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)合伙人
市面上近兩年推出的虛擬人很容易在社交平臺(tái)上快速漲粉后遭遇增長(zhǎng)瓶頸，原因在于好看的皮囊千篇一律，但虛擬人可以長(zhǎng)線(xiàn)活下去是非常艱難的，需要持續(xù)的經(jīng)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)，“虛擬的世界只會(huì)越來(lái)越卷”。
數(shù)字人開(kāi)發(fā)，需要技術(shù)、藝術(shù)和背后支持人員的穩(wěn)定輸出，拼的是團(tuán)隊(duì)實(shí)力。藍(lán)標(biāo)也考慮將在虛擬人制作人、經(jīng)紀(jì)人、編劇、導(dǎo)演、中之人培訓(xùn)上布局發(fā)力。 作為蘇小妹的制作人和經(jīng)紀(jì)人，郭曉喆稱(chēng)，她想看到的虛擬人是可以給自身帶來(lái)超越邊際的美好想象的人物。
數(shù)字王國(guó)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人
談到2022年，虛擬鄧麗君將怎么發(fā)力，數(shù)字王國(guó)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人介紹：經(jīng)歷近14年的探索，數(shù)字王國(guó)圍繞虛擬人及其技術(shù)的商業(yè)化拓展逐漸從B端市場(chǎng)向消費(fèi)者群體傾斜，虛擬鄧麗君將在2022年更為深入大眾視野。如今，在Instagram和Facebook上已經(jīng)有了虛擬人鄧麗君的社交賬號(hào)，定位是復(fù)活鄧麗君，以鄧麗君的藝術(shù)情感和藝術(shù)精神來(lái)做數(shù)字人的人設(shè)支撐。
蘇小妹則被定義多種人設(shè)標(biāo)簽的符合型人物，包括“正能量靈氣甜妹兒”“傳統(tǒng)文化傳播者”。在開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)蘇小妹的規(guī)劃上，郭曉喆表示，將圍繞四個(gè)開(kāi)發(fā)體系展開(kāi)，即傳統(tǒng)藝能養(yǎng)成、文化美學(xué)、社會(huì)身份嫁接和世界觀(guān)的構(gòu)建。
“數(shù)字虛擬人‘蘇小妹’元宇元里誕生的蘇小妹，她既保留了對(duì)中華文明的美好憧憬與向往，也融入了虛擬技術(shù)的創(chuàng)意表達(dá)。她熱愛(ài)詩(shī)詞歌賦、國(guó)風(fēng)舞蹈，同時(shí)將不斷學(xué)習(xí)、體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)世界的美好日常。”郭曉喆介紹，蘇小妹在開(kāi)發(fā)上，就考慮了三個(gè)世界里的身份角色，分別是古代、元宇宙和現(xiàn)實(shí)世界。 無(wú)獨(dú)有偶，咪咕在開(kāi)發(fā)谷愛(ài)凌的數(shù)字人Meet Gu時(shí)，也進(jìn)行了3個(gè)類(lèi)型版本的開(kāi)發(fā)，包括適應(yīng)實(shí)體衍生品開(kāi)發(fā)的Q版，引發(fā)了“一谷難求”、“求谷得谷”的現(xiàn)象級(jí)事件；適應(yīng)長(zhǎng)短視頻、滑雪動(dòng)作演示、裸眼3D場(chǎng)景的3D擬真人版，以及適應(yīng)超高清內(nèi)容呈現(xiàn)、演播室虛實(shí)呈現(xiàn)的超寫(xiě)實(shí)亞實(shí)米級(jí)版本。
王珊珊 咪咕體育數(shù)智達(dá)人(MSC）工作室負(fù)責(zé)人
打造谷愛(ài)凌數(shù)字人的多個(gè)版本，也是基于谷愛(ài)凌自身推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的愿望，在更多應(yīng)用場(chǎng)景中讓全民熱愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)。在被現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾問(wèn)及Meet Gu是否會(huì)像谷愛(ài)凌一樣步入時(shí)尚圈時(shí)，王珊珊表示，在征得谷愛(ài)凌本人同意的情況下，Meet Gu會(huì)策劃更加有趣、破圈的跨界融合。 此次北京冬奧會(huì)，咪咕的破圈運(yùn)營(yíng)，也讓咪咕的數(shù)智人得到了現(xiàn)象級(jí)的曝光。咪咕的數(shù)智人開(kāi)發(fā)，從其自身優(yōu)勢(shì)的體育領(lǐng)域，正在向文娛領(lǐng)域進(jìn)行融合。 中國(guó)移動(dòng)咪咕公司在咪咕元宇宙演進(jìn)路線(xiàn)圖的戰(zhàn)略布局下，提前推出了冬奧冠軍谷愛(ài)凌的數(shù)智分身Meet GU，攜手UFC打造了首個(gè)格斗數(shù)智達(dá)人尤子希，攜手NBA打造了首個(gè)籃球數(shù)智達(dá)人古逸飛，以及動(dòng)感地帶品牌代言人“橙絡(luò)絡(luò)”、新國(guó)風(fēng)數(shù)智組合麟犀、視頻彩鈴M啟明星–數(shù)智達(dá)人R.I.M.瑞米等多個(gè)橫跨體娛的數(shù)智達(dá)人，咪咕數(shù)智達(dá)人家族正在向文博、音樂(lè)、游戲等多場(chǎng)景進(jìn)行跨界融合。
李帥 摩登天空VP&視覺(jué)創(chuàng)意廠(chǎng)牌MVM主理人
不同于其他數(shù)字人，Miro呈現(xiàn)的方式存在較多的“二次元”元素。在被問(wèn)及原因時(shí)，李帥表示，摩登天空要建造的虛擬人不是唯一的個(gè)體，還要承載出整個(gè)“摩登天空無(wú)限宇宙”世界觀(guān)的建設(shè)和與公司內(nèi)容的結(jié)合能力。 “這樣看起來(lái)目前選擇一個(gè)二次元形象是最優(yōu)的一個(gè)模式，我們認(rèn)為二次元的的想象力更豐富。”據(jù)李帥介紹，MVM正在從視覺(jué)呈現(xiàn)激發(fā)音樂(lè)創(chuàng)作靈感的角度，進(jìn)行更多的創(chuàng)意元素跨界融合。 可以預(yù)見(jiàn)，觀(guān)點(diǎn)碰撞和深度交流下，數(shù)字人賽道也會(huì)隨之迎來(lái)更多的創(chuàng)意和發(fā)展。 “未來(lái)，我們只造一種人，打開(kāi)人類(lèi)美好想象的虛擬人。”郭曉喆說(shuō)。
個(gè)“摩登天空無(wú)限宇宙”世界觀(guān)的建設(shè)和與公司內(nèi)容的結(jié)合能力。 “這樣看起來(lái)目前選擇一個(gè)二次元形象是最優(yōu)的一個(gè)模式，我們認(rèn)為二次元的的想象力更豐富。”據(jù)李帥介紹，MVM正在從視覺(jué)呈現(xiàn)激發(fā)音樂(lè)創(chuàng)作靈感的角度，進(jìn)行更多的創(chuàng)意元素跨界融合。 可以預(yù)見(jiàn)，觀(guān)點(diǎn)碰撞和深度交流下，數(shù)字人賽道也會(huì)隨之迎來(lái)更多的創(chuàng)意和發(fā)展。 “未來(lái)，我們只造一種人，打開(kāi)人類(lèi)美好想象的虛擬人。”郭曉喆說(shuō)。
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