11月9日,在長虹美菱40周年慶典活動中,一場中國家電業的新鮮“工廠馬拉松”,跑過5G生產線,穿過前端的科技產品,在奔跑中看見新鮮。“美好中國,新鮮美菱”的主張也啟動發布,長虹美菱多維度展現品牌發展藍圖。
品牌多元化發展
作為中國家電行業的優秀品牌之一,在中國家電崛起的馬拉松路上,長虹美菱無愧為品牌建設的先行者和堅守者。
1983年長虹美菱創立之初,就立志做中國人自己的家電品牌,確立了專業制造冰箱的品牌發展定位,從此推開了新鮮制造的大門。長虹美菱總裁鐘明對此表示:“在當年做市場調研時,中國家電冰箱市場上,高端品牌都是清一色的洋品牌,而國產品牌都集中在中低端打價格戰。當時,就通過另辟新鮮的產品賽道。
40年來,長虹美菱始終堅持科技創新和質量提升作為企業發展的主要路徑,1993年成為安徽省首家上市公司,掀起了長虹美菱全民進擊的發展浪潮。長虹美菱自2005年與長虹戰略合作后,駛入發展快車道,從布局空調產業,到洗衣機產業,再到小家電產業,品牌多元化發展。
從1983年的小冰箱廠,到今天的“白電王國”,長虹美菱正不斷刷新業績的紀錄。2022年長虹美菱營收達202.15億,實現凈利潤2.77億元,再創歷史新高。
隨著消費擔當“三駕馬車”主角,消費者對品質化、個性化、智能化及設計的更深層次需求,長虹美菱堅守“美好中國,新鮮美菱”的品牌主張。40多年來中國家電行業始終高速行駛在良性競爭的道路上,長虹美菱有責任和義務推動整個行業健康可持續發展。
創新扎根用戶
過去40年來,創新精神成就了長虹美菱。長虹美菱從制度、體系,還有員工培養上都包含著專注專業的創新之魂,并將創新、新鮮打造成為長虹美菱的核心"DNA"。
從原創發明181大冷凍冰箱開創全新品類,到M鮮生冰箱以其持續創新推動行業迭代,從精工品質的全無塵空調,到-180度世界級醫療冰箱,從洗衣機界的黑馬如手洗滾筒洗衣機,再到新物種冰箱茶吧機,跨界融合與科技創新讓長虹美菱實現破圈。
每一次產品上市,都是以“為用戶提供更新鮮的生活”為目標,都是以原創性、首創性科技創新為手段,長虹美菱給中國人生活帶來更愉悅、便捷的新體驗。這些折射出的是中國家電產業乃至制造業崛起的核心動力。
中國家電協會理事長陶小年現場表示:“當前的家電市場環境,那種高增長和野蠻式發展結束了,產業回歸常態,企業必須要靠技術和產品等真功夫,才能激活市場和用戶需求。多年來,長虹美菱始終堅持產品主義,拓展深耕國內外市場,不斷穿越經濟周期,其正在成為家電行業的一道靚麗風景線”。
一切創新的初心和方向,就是回歸用戶,站在滿足用戶的起點上。長虹美菱堅守為用戶創造,打通用戶全生命周期旅程,為科技創新注入獨有的路徑支撐。
長虹美菱董事長吳定剛表示,我們將以40周年為起點,堅決提升產品力,打造用戶心目中的好產品,讓用戶能得到更多產品帶來的獲得感。正如“美好中國,新鮮美菱”的品牌主張,讓新鮮與美菱劃等號,讓用戶感知到品牌的更新鮮。
從0到40,長虹美菱憑借持續新鮮,勇于創新在全球市場上成功實現逆襲。品牌創新發展之路永無止境,這對于長虹美菱和中國品牌來說,或許才剛剛開始。
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