拯救XR，蘋果力不從心
來源 | 光子星球撰文 | 文燁豪 編輯 | 吳先之 蘋果終于呈上了它的“答卷”。 北京時間6月6日凌晨，蘋果2023年全球開發者大會（WWDC）如期舉行。作為蘋果CEO庫克口中&ld
近期，全球貿易體系正面臨一場由美國“對等關稅”政策引發的劇烈動蕩，跨境電商行業首當其沖，遭遇成本激增、市場不確定性增加以及合規風險加劇等多重挑戰。在此背景下，“關稅焦慮”在跨境電商企業中迅速蔓延，促使這些企業重新審視自身的供應鏈布局和業務模式。
吉宏股份（002803.SZ），一家在A股上市的跨境社交電商企業，近日對外表示，“關稅”問題對公司經營并未產生實質性影響。這得益于吉宏股份的全球化戰略，其業務重心主要集中在亞洲市場，同時以中東和非洲作為新的增長動力，對美國市場的依賴度極低。更重要的是，吉宏股份通過數智化與AI技術的融合應用，顯著增強了企業的核心競爭力。
吉宏股份不僅在紙質包裝領域占據龍頭地位，在跨境電商領域同樣表現出色。自2016年成功登陸A股市場以來，公司通過大力發展跨境電商業務，成功打造出第二條增長曲線，轉型為一家以數據為核心、技術為驅動力的跨境社交電商企業。
在中國品牌“出海”的熱潮中，吉宏股份的跨境電商業務迅速崛起。據公司近年來的財報顯示，其跨境社交電商業務在2021年至2023年間分別創造了28.34億元、31.07億元和42.57億元的營收，占總營收的比例逐年攀升，分別為54.7%、57.8%和63.6%。同時，該業務的毛利率也相當可觀，2023年已達到63.1%。
最新年報數據顯示，吉宏股份在2024年實現了55.29億元的營業收入，海外市場營收占比高達63.16%。其中，跨境社交電商業務作為核心增長引擎，2024年收入達到33.66億元，毛利率保持在60%以上。吉宏股份的全球化布局主要集中在東南亞、東北亞和中東地區，以亞洲市場為主。
吉宏股份的這一戰略選擇背后有著深思熟慮的邏輯：優先布局關稅友好地區和人口紅利市場，如東南亞；同時進軍高凈值人群市場，如中東。這樣的布局不僅有助于分散政策風險，還使吉宏股份能夠充分享受亞洲電商市場的增長紅利，免受歐美政策波動的影響。
在面對美國“對等關稅”風波持續升級的情況下，吉宏股份有足夠的底氣宣稱“無影響”。公司2025年一季度報告顯示，實現營業收入14.77億元，同比增長11.55%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達到5915.99萬元，同比增長38.21%；扣除非經常性損益后，同比增長更是高達51.04%。這些數據充分證明了吉宏股份在亞洲市場的卓越經營能力以及合理的業務布局。
吉宏股份不僅將業務重心放在亞洲市場，還計劃進一步拓展中東、非洲及東南亞市場，并在當地建設生產基地與貿易平臺。這樣的布局使得吉宏股份在面對美國關稅政策的頻繁變動時，具備了良好的“去美元化”風險屏障。
未來，吉宏股份將繼續聚焦“一帶一路”沿線新興市場，并作為東南亞社交電商的領導者，深入拓展東南亞市場。東南亞地區具備經濟發展帶來的市場紅利，地理位置優越，人口年輕化且經濟增長穩定，是亞太地區重要的經濟引擎之一。
與全球成熟的電商市場不同，中國以外的亞洲電商市場仍處于發展階段，但具備龐大的人口基數、日益增長的互聯網普及率以及相對較低的跨境物流成本等優勢，表現出強勁的增長潛力。具體到東南亞，跨境電商行業整體潛力巨大，社交媒體滲透率高，電商滲透率低，正成為跨境電商爭奪的新藍海。
吉宏股份的戰略布局與政策紅利高度契合。近年來，國家層面的政策支持力度持續提升，如中國-東盟自貿區（ACFTA）和《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）等政策的實施，為跨境電商行業帶來了關稅減免、通關簡化、貿易投資便利化等制度紅利。
吉宏股份緊跟政策導向，充分利用其在跨境社交電商領域的專業優勢和資源積累，通過AI驅動的“貨找人”模式，實現多語言、多文化背景的精準營銷。公司自主研發的Giikin系統與GPT等大模型的深度融合，為公司打造了智能決策中樞、內容生成引擎、精準投放系統和智能履約網絡等四大核心技術優勢。
吉宏股份在2024年年報中指出，未來將繼續加大人工智能投入，整合供應鏈、內容制作、廣告投放、支付與物流系統，構建“數據為軸”的運營模式，實現全鏈路數字化、智能化管理，推動降本增效與用戶體驗升級。
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