《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報(bào)告發(fā)布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學(xué)元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應(yīng)用”。會(huì)議中，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室主任、新媒體研究
元宇宙，已成為當(dāng)下最熱門的前沿研究領(lǐng)域之一。簡單來說，元宇宙是整合了多種技術(shù)而產(chǎn)生的一個(gè)新型的虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，通過將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上進(jìn)行密切融合，讓每個(gè)用戶在獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)的數(shù)字虛擬世界中進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。其中，區(qū)塊鏈作為重要的底層技術(shù)支撐，在身份認(rèn)證機(jī)制、經(jīng)濟(jì)體系搭建以及創(chuàng)作者價(jià)值保障上發(fā)揮著重要的作用。
近日，網(wǎng)易 CEO 丁磊在第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，網(wǎng)易在元宇宙相關(guān)技術(shù)上做好了準(zhǔn)備。事實(shí)上，攤開網(wǎng)易的業(yè)務(wù)版圖，2017 年成立的星球區(qū)塊鏈團(tuán)隊(duì)在區(qū)塊鏈賽道耕耘多年，擁有區(qū)塊鏈專利 150+篇，實(shí)現(xiàn)覆蓋用戶數(shù)1000萬，區(qū)塊鏈總交易次數(shù)達(dá)100億+次，單鏈最高性能可達(dá) 30萬筆/秒，已面向用戶和政企分別推出了多個(gè)區(qū)塊鏈方案，包括區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)與司法服務(wù)平臺(tái)、供應(yīng)鏈金融平臺(tái)等。
與此同時(shí)，在元宇宙涉及的相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域，星球區(qū)塊鏈團(tuán)隊(duì)推出了包括未來通行證、可信存證平臺(tái)等產(chǎn)品，完成了對元宇宙核心組件的布局?？梢钥吹?，網(wǎng)易在元宇宙探索上已經(jīng)儲(chǔ)備了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)。
在國外專業(yè)人士總結(jié)的元宇宙 8 大關(guān)鍵要素中，身份（Identity）位居首位。作為一個(gè)虛實(shí)融生的新的社會(huì)形態(tài)，元宇宙要求用戶在接入過程中，必須匹配一個(gè)不被復(fù)制和盜用的身份標(biāo)識(shí)，以確保虛擬分身的唯一性，可與現(xiàn)實(shí)世界中用身份證證明“我就是我”相類比。因而，具備不可篡改和可追溯性的區(qū)塊鏈技術(shù)，為元宇宙的身份認(rèn)證機(jī)制提供了重要的保障。
星球區(qū)塊鏈團(tuán)隊(duì)打造的未來通行證（DID），是未來全球通用的全新身份證，也是接入元宇宙身份的唯一標(biāo)識(shí)，具有去中心化、身份自主可控以及可信的數(shù)據(jù)交換流轉(zhuǎn)三大優(yōu)勢。
基于去中心化的特性，未來通行證可以確保身份數(shù)據(jù)不可偽造，具有可驗(yàn)證權(quán)威性，可永久留存，同時(shí)避免了數(shù)據(jù)被單一的中心化權(quán)威機(jī)構(gòu)所控制。在具體使用場景中，未來通行證確保了用戶身份自主可控，并且可驗(yàn)證數(shù)據(jù)是否被篡改、是否經(jīng)過頒發(fā)方認(rèn)證。此外，由于所有數(shù)據(jù)錨定于區(qū)塊鏈上，未來通行證的認(rèn)證過程簡單可信，不容易被盜用，并可實(shí)現(xiàn)多個(gè)信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)互通，無需重復(fù)認(rèn)證，安全便捷地實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的跨機(jī)構(gòu)可信流轉(zhuǎn)和透明結(jié)算。
目前，星球區(qū)塊鏈的未來通行證已經(jīng)在一些場景得到應(yīng)用。2020 網(wǎng)易未來大會(huì)期間，星球區(qū)塊鏈基于聯(lián)盟鏈打造了 NFT 門票，用于與會(huì)者的入場憑證。作為運(yùn)行在區(qū)塊鏈上的一種不可分割的數(shù)字資產(chǎn)，NFT 門票解決了實(shí)體門票缺乏信任、缺乏透明度和無法控制二級市場價(jià)格等諸多問題。每一張門票都不可造假，生成后即永久保存在區(qū)塊鏈上，不僅具有收藏價(jià)值 ，還可自由轉(zhuǎn)贈(zèng)、跟蹤交易鏈路、幫助打擊票販。同時(shí)，NFT 門票還承載了會(huì)議議程、體驗(yàn)指南、出行餐飲等功能，為觀眾帶來了“一體化”的參會(huì)服務(wù)。
值得一提的是，星球區(qū)塊鏈團(tuán)隊(duì)在2020網(wǎng)易未來大會(huì)推出了“未來大會(huì)大型互動(dòng)-區(qū)塊鏈像素畫”，開創(chuàng)了UGC共創(chuàng)產(chǎn)生NFT的先河，為即將上線的數(shù)字藝術(shù)收藏品創(chuàng)作和分享的社區(qū)平臺(tái)成功試水，助力未來的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)打造。
元宇宙架構(gòu)另一個(gè)重要特色是去中心化，代表了一個(gè)真正的眾創(chuàng)新時(shí)代的到來。元宇宙本身所具備的沉浸感、社交性和實(shí)時(shí)性，讓用戶不再滿足于單純的內(nèi)容瀏覽，這無疑將促使分布在世界各地的用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來。也就是說，區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)由企業(yè)主導(dǎo)內(nèi)容的生產(chǎn)，元宇宙的主要推動(dòng)力將來自用戶，由此形成了UGC 創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。而如何有效地保障創(chuàng)作者的價(jià)值，則成為了元宇宙內(nèi)容生態(tài)活力，可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
星球區(qū)塊鏈團(tuán)隊(duì)推出的可信存證平臺(tái)，聯(lián)合了娛樂、內(nèi)容、司法環(huán)節(jié)，將關(guān)鍵信息上鏈，使得關(guān)鍵信息得到所有節(jié)點(diǎn)的認(rèn)可且無法篡改，通過權(quán)威節(jié)點(diǎn)存儲(chǔ)、穩(wěn)定強(qiáng)大的性能和應(yīng)用場景深度結(jié)合三大優(yōu)勢，為創(chuàng)作者的價(jià)值保駕護(hù)航。同時(shí)，得益于聯(lián)盟鏈由主流應(yīng)用平臺(tái)、司法服務(wù)單位的共同見證，可信存證平臺(tái)上鏈的數(shù)據(jù)獲得了全聯(lián)盟鏈的認(rèn)可和共識(shí)，極具權(quán)威性。不僅如此，可信存證平臺(tái)的高度可擴(kuò)展性，能夠支持靈活接入多端第三方平臺(tái)，一站式存證，無需額外跳轉(zhuǎn)，可以適用于電子合同、金融、作品版權(quán)等應(yīng)用場景。
此外，元宇宙與現(xiàn)實(shí)世界的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)緊密融合，這意味著其需要處理大量的數(shù)字資產(chǎn)的流轉(zhuǎn)和管理。而在這方面，星球區(qū)塊鏈利用區(qū)塊鏈技術(shù)賦能游戲研發(fā)，打造了伏羲通寶這一解決方案，可確保游戲資產(chǎn)的終極保值，打破了不同服務(wù)器間甚至不同游戲間的資產(chǎn)流通的壁壘，建立起了數(shù)字資產(chǎn)管理的標(biāo)準(zhǔn)。
元宇宙正在引領(lǐng)人類抵達(dá)一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化具有高度同源性，但又超脫于現(xiàn)實(shí)的嶄新社會(huì)形態(tài)。這一終極愿景的最終實(shí)現(xiàn)，離不開區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬貨幣等底層技術(shù)的堅(jiān)實(shí)支撐。通過循序漸進(jìn)地布局區(qū)塊鏈技術(shù)，網(wǎng)易已經(jīng)在身份認(rèn)證、價(jià)值認(rèn)證等方面取得了一些成果，并展開了落地應(yīng)用，具備了探索元宇宙所需要的技術(shù)儲(chǔ)備，至于其未來能夠在這個(gè)領(lǐng)域拓展得有多深入，我們拭目以待。
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