iPhone賣不動(dòng)了！蘋果股價(jià)創(chuàng)年內(nèi)最大日跌幅：市值一夜蒸發(fā)萬(wàn)億元
8月5日消息，今天凌晨美股三大指數(shù)高開低走集體收跌，道指跌0.41%；納指跌0.36%；標(biāo)普500指數(shù)跌0.52%。熱門科技股也都變化極大，其中蘋果報(bào)181.99美元，跌4.8%，創(chuàng)
流量是屬于八卦的，也是屬于新聞的，但歸根結(jié)底是屬于懷舊的。
無(wú)論是在抖音快手，還是在小紅書或者貼吧，沒有任何一個(gè)主題的內(nèi)容要比“懷舊內(nèi)容”更普世、持久、迷人。
就拿我近刷到的一則視頻來說吧，近跟抖音隨便刷到一則號(hào)稱“2012年從網(wǎng)吧通宵回來”的9秒視頻，就贏得了72.7萬(wàn)點(diǎn)贊。
圖片來源：抖音@王掌柜
懷舊不是奇事，但舊的含義和人群變得越來越新才是趣事。
如今，我們還沒來得及追上、理解Y2K趨勢(shì)，現(xiàn)在懷舊的限度已經(jīng)被推到2014年，懷舊的主力似乎也變成了年輕的Z世代。
這種加速化的懷舊，是一種集體情緒的選擇，它正在全球范圍上演。
科切拉音樂節(jié)之于美國(guó)，就像是草莓音樂節(jié)之于中國(guó)。
作為世界上具影響力的音樂節(jié)之一，科切拉音樂節(jié)里的元素都可以代表當(dāng)下以及未來的青年文化趨勢(shì)。
Pinterest今年4月報(bào)告稱，在圍繞科切拉音樂節(jié)展開的所有美學(xué)靈感搜索中，受矚目的關(guān)鍵詞是“2014 core”，這是對(duì)2014年時(shí)尚的懷舊，該關(guān)鍵詞同比檢索上漲率達(dá)到了恐怖的1240%。
“Z世代是這股熱潮的主要推手，它從科切拉音樂節(jié)爆發(fā)。”Pinterest 全球消費(fèi)者營(yíng)銷副總裁Sara Pollack說。
2014 core 是由鉤織毛衣、蝴蝶結(jié)、短裙、緊身衣、法蘭絨襯衫和復(fù)古Tee組成的。
這種審美風(fēng)潮幾乎是過去十年時(shí)尚路線的反面：它是秉持克制、極簡(jiǎn)主義時(shí)尚的天敵，以一種五彩斑斕的極繁主義呈現(xiàn)，看著鬧騰，但洋溢著活躍的視覺生命力。
國(guó)外媒體總結(jié)的2014 core核心單品，蝴蝶結(jié)、可愛掛件、閃亮材質(zhì)、野餐燈籠褲……總之都是過去登不上臺(tái)面的單品
這波時(shí)尚，當(dāng)然不僅僅停留在衣服上，它深入肌理。
在Z世代的推動(dòng)下，一切都變得多彩了起來：在@kylie Jenner的推動(dòng)下，染一頭粉發(fā)成了酷的事；成年的可愛物件成了裝點(diǎn)弄潮兒打扮的魂器。
1994年出生的羅伯特·安德里希因?yàn)槿玖艘活^粉發(fā)被德國(guó)名宿萊曼噴了：“這人為啥就非得那么引人注目呢？”
但2014 core并不僅僅是一種時(shí)尚浪潮，而是時(shí)下Z世代一整個(gè)審美體系的復(fù)興。
此前，那個(gè)NG的@木子童曾在《一部分新青年，決定踹飛濾鏡社交》中，報(bào)道了一些年輕人因?yàn)槭懿涣水?dāng)代IG裝模作樣的疲憊，而遷徙到BeReal上進(jìn)行無(wú)濾鏡真實(shí)社交（#filterlessfeeds）的情況。
不過，無(wú)濾鏡社交只能算是Z世代對(duì)算法統(tǒng)攝一切的反叛，是對(duì)1990s前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生活方式的朝圣，但它絕對(duì)不算是Z世代的復(fù)古。
因?yàn)橹挥?010s對(duì)于出生于1995—2012年的Z世代來說，才是他們真正有生活經(jīng)驗(yàn)的時(shí)代。證明這種情緒的證據(jù)，藏在他們的創(chuàng)作里：
2010s美學(xué)的一大特點(diǎn)是使用2010s風(fēng)格的IG濾鏡進(jìn)行創(chuàng)作，再敲上點(diǎn)“回到2014”的文字，畫面色調(diào)偏向棕褐色，視覺感受比CCD輸出的照片更斑駁，對(duì)于Z世代來說更具懷念感染力。
因此，2010s風(fēng)潮不但是第一次由Z世代推動(dòng)的復(fù)古趨勢(shì)，也是Y2K時(shí)尚的更新版。
雖然看上去只是一次時(shí)尚更迭，但背后蘊(yùn)含的人心潮向，卻大有深意。
按照咨詢機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)，過往的趨勢(shì)一般以20年為周期，如果周期太近那就不叫復(fù)古，叫過時(shí)。
但現(xiàn)在，你瞧瞧，懷舊的界限正在離我們?cè)絹碓浇?0年代的銳舞文化、90年代前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代懷舊、Y2K之類的美學(xué)名詞和概念，在過去2、3年間填滿了我們的生活和信道。
新玩意還沒火兩年，現(xiàn)在又開始流行2014 core了，咋就這么快呢？
要知道Y2K風(fēng)潮才剛剛于疫情期崛起，數(shù)據(jù)顯示：
2020—2022年，Tiktok上帶有相關(guān)標(biāo)簽的內(nèi)容瀏覽量達(dá)到了驚人的48億次。
而在中國(guó)，Y2K風(fēng)尚在2022年開始進(jìn)入廣泛的大眾視野。來自WGSN的一份趨勢(shì)報(bào)告引援了天貓的日均搜索數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)指出，在2021年12月至2022年3月期間，該風(fēng)格關(guān)鍵詞的搜索人數(shù)從9萬(wàn)上漲到了42萬(wàn)。
在專家看來，Tiktok、物流和快時(shí)尚的疊加因素是復(fù)古趨勢(shì)加速的原因，輪到2010s風(fēng)尚是Z世代長(zhǎng)大后的緣故。
但我覺得，這些并不是復(fù)古浪潮加速全部的理由。如果從歷史、經(jīng)濟(jì)視角下，看今天Z世代新的復(fù)古風(fēng)潮，便會(huì)獲得更多線索。
面對(duì)浪潮，很多時(shí)尚評(píng)論員認(rèn)為Z世代追逐的風(fēng)格，用 2014 Tumblr來概括更為精準(zhǔn)。
為了防止大家感到無(wú)聊，我直接放一張具代表性的照片給大家品。下面這張圖是歐美Z世代成長(zhǎng)過程中一張非常著名的照片，其地位大概相當(dāng)于@c.k沉疴非主流照片之于“90后”。
美式頹廢穿搭搭配陰沉憂郁的感受，讓這種風(fēng)潮擊中了Z世代的心弦，在Reddit用戶@bigworlderror這樣回憶它給一代人帶來的影響：
“這張照片對(duì)青年文化有非凡的影響，我記得它起源于Tumblr，那時(shí)候孩子們都喜歡這種美學(xué)，去美國(guó)品牌買衣服，聽上世紀(jì)70、80年代的歌。”
就像中國(guó)的非主流來自日本的視覺系，Tumblr 2014這種美學(xué)也自有起源，它的源頭就是Indie sleaze風(fēng)格。
這種風(fēng)格在2010s初期極為流行，由布魯克林嬉皮士風(fēng)格、七八十年代的搖滾風(fēng)和電音派對(duì)等各種流行風(fēng)格混雜而來，American Apparel是品牌代表，材質(zhì)混搭、鮮亮顏色是其特征。
這種風(fēng)格在同期的中國(guó)也有相應(yīng)展現(xiàn)，迷彩Bape、鑲鉆的MMJ以及南海岸配色是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)孩子愛的風(fēng)尚。
雖然在彼時(shí)中國(guó)玩家看來這些單品都是身份與財(cái)富的象征，但在西方時(shí)尚學(xué)者看來，不論Tumblr 2014抑或是Indie sleaze，這些風(fēng)格都是經(jīng)濟(jì)衰退環(huán)境下的反文化現(xiàn)象。
當(dāng)人類時(shí)尚陷入到了一個(gè)不斷重溫過去的環(huán)節(jié)，所有的風(fēng)尚不過是更宏大問題的外化表征。
疫情帶來的特殊時(shí)期、全球經(jīng)濟(jì)下行的悲觀狀況，打破了有關(guān)過去幾十年高速發(fā)展的神話。所有人都因?yàn)樵手Z的落空而變得焦慮而悲觀，對(duì)新問題開出舊藥方幾乎成為了大部分人的意愿——2023年IPSOS的一項(xiàng)全球民調(diào)顯示，60%的受訪者希望世界變回原來的樣子。
心態(tài)如此，時(shí)尚選擇與消費(fèi)，自然亦如是。
從某種意義而言，豬突猛進(jìn)的復(fù)古浪潮之于Z世代，就是他們集體情緒的鎮(zhèn)痛劑。
復(fù)古是審美、是心態(tài)，也是下沉世代少見的昂揚(yáng)商機(jī)。
由Miumiu領(lǐng)銜的時(shí)尚復(fù)古風(fēng)潮引發(fā)的贊嘆不必贅述，但實(shí)現(xiàn)廣泛Z世代美學(xué)的商業(yè)模式還得是二手經(jīng)濟(jì)，這不僅僅是出于對(duì)Vintage、稀缺性和時(shí)尚風(fēng)潮的浪漫想象，更是因?yàn)樗阋耍峭ㄘ浥蛎洉r(shí)代實(shí)惠的選擇。
今年，波士頓咨詢公司指出：目前二手經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)已經(jīng)占到全球鞋服配飾市場(chǎng)3%—5%，并有可能占到市場(chǎng)的40%，預(yù)計(jì)到2028年，全球二手市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3500億美元。
這種預(yù)估并不是盲目樂觀。
在過去一年，全球每賣出5件衣服就有2件是二手產(chǎn)品。在美國(guó)，二手行業(yè)市場(chǎng)增速是零售業(yè)的7倍。
基于這種熱潮，越來越多的品牌和分析師發(fā)現(xiàn)，二手電商居然已經(jīng)成了當(dāng)代獲新客的好渠道。一項(xiàng)調(diào)查顯示，全球60%的消費(fèi)者是通過二手交易——接觸、發(fā)現(xiàn)或購(gòu)買到了第一件新品牌的產(chǎn)品。
受益于運(yùn)動(dòng)熱潮，服飾戶外裝備是目前2023年二手市場(chǎng)增長(zhǎng)快的品類。研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為這種趨勢(shì)不會(huì)就此止步，而是會(huì)向更廣大的領(lǐng)域蔓延，終將囊括一切領(lǐng)域。比如，專注于母嬰二手的Goodbuy Gear公開表示，到2031年，母嬰二手市場(chǎng)規(guī)模將預(yù)計(jì)增長(zhǎng)152%。
除了觀念上的、趨勢(shì)上的，還有心態(tài)上的。
據(jù)說在Tiktok上刷視頻，平均每39秒就會(huì)刷到一條令人產(chǎn)生負(fù)面情緒的視頻。在網(wǎng)絡(luò)里長(zhǎng)大的一代，在經(jīng)歷過疫情特殊時(shí)期后，比誰(shuí)都更渴望現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)。
在這種情緒導(dǎo)向下，各種實(shí)物消費(fèi)尤其是被視為過時(shí)的、中古的消費(fèi)都開始上揚(yáng)，這種現(xiàn)象被國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)WGSN解讀為年輕一代面對(duì)網(wǎng)絡(luò)倦怠展開的自我療愈，在分析中它建議各大品牌在復(fù)古營(yíng)銷上多用用勁，別老整網(wǎng)絡(luò)的虛擬廣告，多搞點(diǎn)現(xiàn)實(shí)的物件，以便貼合這個(gè)趨勢(shì)。
這一點(diǎn)在收藏市場(chǎng)上有所印證。
在歐美，流媒體疲勞讓CD、黑膠唱片的銷量取得了20年來的首次增長(zhǎng)。在高端收藏領(lǐng)域，蘇富比2023年度報(bào)告也側(cè)面印證了收藏市場(chǎng)上年輕的力量，以千禧世代和X世代所組成的年輕藏家群體參與競(jìng)標(biāo)的比率，從2018年的6%增加到2023上半年的30% 。
面對(duì)年輕人復(fù)古浪潮，一些學(xué)者將之視為虛無(wú)，雖然他們理解這是大變革時(shí)代的文化混亂，但他們?nèi)匀话l(fā)出了批評(píng)的聲音，他們認(rèn)為當(dāng)年輕人沉浸在過去時(shí)代的造物，就很難做出更有生命力的新鮮東西。
但我覺得有失偏頗。
傳媒藝術(shù)家博伊姆在其著作《懷舊的未來》中指出：懷舊并不只是關(guān)于過去，也有可能是前瞻性的。人們所懷念的或許并不僅僅是外化的表征，更有可能是對(duì)未來何處去的思考。
但如果他們跳脫出文化，了解到超過1/3的全球年輕人開始放棄過往價(jià)值觀，期待一個(gè)不一樣的社會(huì)的時(shí)候，便會(huì)重新理解1992年克林頓競(jìng)選時(shí)的那句口號(hào)了：
“It’s the economy, stupid!——笨蛋，問題是經(jīng)濟(jì)！”
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