紅魔電競平板評測：大屏幕硬實力
前言：三年的疫情因為要上網課的原因激活了平板市場，如今網課的時代已經過去，大家的生活都恢復到了正軌，這也就意味著，真正考驗平板電腦生存的環境來了。也就是面對著這種殘酷的
“我們面臨的最大挑戰之一就是要讓奧運更好地跟上時代潮流。觀眾們不再只滿足于做旁觀者，他們更想積極地參與到奧運之中。”在談到奧運馬拉松的創新時，巴黎奧組委主席托尼·埃斯坦蓋（Tony Estanguet）說。
“奧運更開放”，不僅僅是一句口號，更是奧運精神在新時代的深刻體現，自2001年7月13日，薩馬蘭奇宣布了北京獲得舉辦奧運資格那個激動的夜晚以來。每一屆奧運賽事都極大地激發了全國人民參與體育的熱情，在這樣時代背景和環境下，認識全民健身的重要價值，廣泛開展全民健身活動提高人民的健康水平，既是作為新時代中國式體育現代化建設的重要內容，也是全面落實體育強國戰略根本任務的必然要求。
如今炎炎夏日，又逢奧運時節，在感慨“命都是空調給的”同時，也有人開啟了與眾不同的“追奧之旅”。近日，為期三天的“天貓全民追奧”之“跑向巴黎”一萬公里接力賽在上海浦東新區濱江公園舉行。此次活動由天貓攜手伊利、舒華、美的、speedo、寶潔、特步共同發起。在奧運預熱階段，隨著體育IP的“入貓大潮”持續加速，天貓平臺也成為了品牌和消費者連接的熱點。各大品牌圍繞“體育+商業+時尚”，在“奧運現象”下閃耀品牌時刻、共享運動熱情。
“奔跑”，重拾奧運節奏
體育作為一種具有廣泛吸引力和高度參與性的文化娛樂形式，是帶動興趣消費的典型代表。隨著我國體育產業的不斷發展，體育消費已成為推動經濟發展的重要力量。
“工欲善其事，必先利其器”，縱觀體育的發展史，從來都少不了科技的助力。天貓日前發布的《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書》顯示，超過六成的受訪者近一年參與戶外運動的頻率顯著增加，居民對戶外運動熱情提升，推動戶外裝備市場規模持續擴大。
作為國內的體育IP“航母”以及運動品牌的賽事營銷主陣地之一，天貓與成立至今已有29年的舒華體育共同開啟了全民追奧的奔跑。
舒華體育，作為一家致力于推進全民健身事業的企業，發起了“shua新你的紀錄”挑戰活動，旨在激發全民跑步熱潮，倡導快樂運動和健康生活。通過天貓小黑盒首發的舒華I5跑步機，結合國際科學跑步理論，提供個性化的有氧運動處方，讓運動更科學有效。
“我們致力于讓運動科學化、運動智能化、運動娛樂化，使簡單運動融入每一個人的生活當中。”很早之前便看到了家庭健身需求的舒華，通過對天貓消費者的需求深入挖掘，精準的推出產品和營銷策略，滿足不同的消費群體的多元化的需求，推進產品智能化，助力全民健身。
舒華不僅注重產品硬件，更重視傳播科學的運動和健身理念，積極參與全民健身工程，發起“科學運動，舒展童心”公益項目，為鄉村學校孩子們送去運動器械，搭建運動空間。舒華還將持續投入產品創新，利用人工智能技術，研發智能化健身器材，通過贊助國際體育賽事，展現品牌實力和創新產品。激發全民運動熱情，傳遞健康生活方式。
“天貓為品牌提供了強大的數據分析能力，通過天貓的數據洞察，我們可以深入的了解不同用戶的購物習慣喜好。”舒華體育電商部總經理張錦鵬認為，數字化時代反哺給了跑者們屬于這個時代的便捷，科技賦能運動的背景下，讓普通人對于跑步有了新的方向和更高的追求。舒華借助天貓數智工具，驗證了產品是能夠真正解決消費者痛點的智能裝備。
就像托尼· 埃斯坦蓋特所言，“在強烈的健康和拉近與自然距離的意愿中，奔跑者們跑到了任何一條可以被當作跑道的道路上，重塑自我與外界的關系。”而游泳自然也是“奔跑”精神的絕佳體現。
隨著中國消費者對高品質泳裝和水上運動裝備需求的增加，Speedo自2009年開始關注中國市場，并于2014年正式加入天貓，成為品牌在中國的首個線上平臺。
在中國市場，Speedo面對的是單品牌店鋪模型占主導的零售環境，這與歐美市場的多品牌多品類店鋪模式形成鮮明對比。盡管這種模式有利于品牌知名度和忠誠度的建立，但對專注于垂直產品線的Speedo來說，也意味著必須在眾多品牌中突出自身特色。
天貓平臺的出現，恰好為Speedo提供了一個突破口。通過天貓的大數據洞察和精準營銷工具，幫助Speedo更好地理解消費者需求和偏好，從而推出符合市場趨勢的時尚化產品；在快速響應消費者的需求變化中，推出符合時尚潮流的泳裝和配件；通過參與天貓的各種營銷活動，Speedo還可以向消費者展示其產品的專業性和高品質，從而吸引對游泳運動有專業需求的消費者；此外，天貓平臺的龐大用戶基數，可以幫助Speedo擴大其市場覆蓋范圍，觸及更廣泛的消費者群體。通過多樣化營銷活動和促銷策略，吸引不同年齡層和不同消費水平的消費者，實現品牌在中國市場的大眾化探索。
Speedo參與天貓全民追奧活動，在天貓小黑盒推出HERO5.0（黑標系列）泳衣等亮眼新品，既展示出專業賽事級別的產品實力，也借助天貓平臺推廣提升大眾認可度，快速打爆新品。
在Speedo看來，體育精神就是不斷挑戰自我、追求卓越，這種精神影響并融入產品的創新升級。通過與天貓的深度合作，Speedo在推出一系列針對中國市場的定制化產品的同時，也得以更好地了解和服務中國消費者。
為億萬消費者打造一個加油主場
如果說北京奧運見證了中國復興的過程，那么在互聯網新浪潮的沖擊下，奧運開始見證每一個高速成長的新興行業，以及中國新經濟品牌的崛起。巴黎時間7月22日晚7點，中國乒乓球傳奇運動員鄧亞萍、知名足球運動員李嗣镕、國際超模陳瑜等嘉賓在巴黎共同完成了從上海到巴黎的“最后一公里”接力跑，助力天貓全民追奧活動點亮巴黎地標埃菲爾鐵塔。這一活動不僅是“跑向巴黎”一萬公里接力賽的沖刺，也是中國品牌在國際舞臺上的一次閃耀。活動現場，光線沿著跑道注入天貓貓頭裝置，隨著埃菲爾鐵塔的點亮，現場氣氛熱烈。此外，天貓還設置了品牌互動展區，展示多樣豐富的賽事助力產品，吸引了眾多嘉賓和觀眾的打卡體驗。
“體育作為一種全球共通的語言，能夠跨越文化和語言的界限，激發人們的共同熱情。當企業成為奧運會等大型體育賽事的贊助商時，它們自然地與賽事所代表的卓越、可靠、拼搏和積極向上的形象聯系在一起，從而贏得公眾的好感和信任。”談及營銷時，作為本次天貓全民追奧領跑官的鄧亞萍如是說道。
商戰不僅是產品之爭，更是顧客的心智之戰。由于乳制品自身的營養價值，不可避免地和成長、健康這樣的標簽掛鉤。而健康、營養、活力等理念與奧運會、世界杯等賽事所倡導的體育精神高度契合。因此這些體育賽事，無疑成為了乳企們傳遞品牌理念、塑造積極品牌形象的最佳舞臺之一。
據了解，自2005年伊利與北京奧組委簽約，正式成為北京2008年奧運會提供乳制品服務，到2012年在倫敦奧運會上提出“做自己的健康冠軍”，再到2022年成為中國唯一同時服務過夏季和冬季奧運會的乳制品企業，以伊利為代表的中國品牌在奧運賽事合作上表現出了愈發的理性姿態。
今年，作為天貓超級賽事冠軍合作伙伴，伊利基于對消費者情緒的深刻洞察，重磅推出“中國奪幾金，伊利送幾金”活動，并在天貓獨家上線。注重消費者的“觀賽情感帶入”，大大激發起億萬國民的民族自豪感。伊利聯合天貓共同為億萬消費者打造一個“加油主場”，不僅為賽場上的運動健兒加油吶喊，也和賽場外的消費者共同分享喜悅，讓他們在享受體育賽事的同時，也能感受到伊利品牌的熱情與活力。
二十年來，伊利既是體育事業的“服務者”，也是奧運精神的“先行者”。截至目前，伊利已累計為近40支奧運國家隊、數萬名奧運健兒提供不間斷的營養支持與保障，一路見證了中國體育事業的崛起與蓬勃發展。
在賽場之外，伊利也不是一家在戰斗。在全球化的浪潮中，天貓以其卓越的平臺優勢，為國內外品牌搭建了一條高速發展的跑道，成為品牌與消費者溝通的重要橋梁。本屆盛會伊利再次作為中國體育代表團官方乳制品合作伙伴，其與奧運的深厚淵源，加上與天貓的緊密合作，毫無疑問，將在賽事進行期間，共同為觀眾們呈現一場場激動人心的體育營銷盛事。
作為巴黎奧運會全球電商合作伙伴，天貓擁有著百萬好品牌，賽事同款新品首發遙遙領先，這是天貓支持年輕人追尋新運動和新生活方式的一個重要先決條件。一方面是泛奧運IP的營銷內容生產，另一方面是“立體化”的營銷傳播手段，和“品效合一”的營銷效果。在這樣的平臺號召力和權威公信力影響下，可以較好地實現對目標消費者的精準觸達，更能成功地推動以伊利為代表的中國品牌的全球化進程，為世界展示中國品牌的力量與魅力。
正如不久前伊利在最新發布的主題視頻中所說：“伊利贊助的從來都不是一個運動賽事，而是一種運動精神。”通過將品牌與體育精神緊密連接在一起，更將體育形象移植到企業形象中，從而贏得了最具潛力的消費群體的認同與支持。在持續夯實和升級大體育戰略布局中，品牌積極踐行體育精神，更以實際行動在國際舞臺上打響“中國名片”。
如今，又一屆奧林匹克盛會開幕在即，運動不曾止步，對于奧運精神的追尋也不會停歇。曾經我們禮贊“同一個世界，同一個夢想”，而從“奧運更開放”看去，以村超、村BA為代表的無數飽含體育精神的賽道和舞臺，在華夏大地上正絢爛地鋪展開來。今天，即便我們彼此不同，卻又各自精彩，也正如同攜手伊利、美的、舒華、汾酒、Speedo、特步、寶潔這些優質品牌共赴巴黎，閃耀世界的運動健兒們一樣，一代代中國人正奔赴各自的追奧之旅。平凡如你我，也能為自己的“拼搏瞬間”賦予閃耀的意義。（文/朱家齊）
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