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大模型來(lái)襲，營(yíng)銷(xiāo)智能化升級(jí)新篇章？神策數(shù)據(jù)黃震昕解讀

來(lái)源： 責(zé)編： 時(shí)間：2024-10-15 07:53:57 86觀看
導(dǎo)讀【ITBEAR】在2024年的云棲大會(huì)上，神策數(shù)據(jù)黃震昕發(fā)表了一場(chǎng)主題為“大模型助力營(yíng)銷(xiāo)智能化升級(jí)”的演講，探討了如何通過(guò)AI與數(shù)據(jù)的深度融合，推動(dòng)企業(yè)業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)效率提升以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。演講中，黃震昕分享了神

【ITBEAR】在2024年的云棲大會(huì)上，神策數(shù)據(jù)黃震昕發(fā)表了一場(chǎng)主題為“大模型助力營(yíng)銷(xiāo)智能化升級(jí)”的演講，探討了如何通過(guò)AI與數(shù)據(jù)的深度融合，推動(dòng)企業(yè)業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)效率提升以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。演講中，黃震昕分享了神策數(shù)據(jù)在智能化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的探索與實(shí)踐，以及如何通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)高效、可持續(xù)的增長(zhǎng)。Dst28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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神策數(shù)據(jù)作為大數(shù)據(jù)分析及營(yíng)銷(xiāo)科技服務(wù)商，其主要業(yè)務(wù)聚焦于CDP、數(shù)據(jù)分析及智能營(yíng)銷(xiāo)。自成立以來(lái)，神策數(shù)據(jù)一直保持著業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位及前瞻性，目前業(yè)務(wù)已覆蓋30多個(gè)主要行業(yè)，服務(wù)客戶(hù)超過(guò)2000家，其中包括近百家Fortune 500公司及近千家上市公司。Dst28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

黃震昕在演講中提到，神策數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)分析及營(yíng)銷(xiāo)策略方面積累了大量方法論，是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)定義者，牽頭制定了多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)科技相關(guān)專(zhuān)利。隨著AI技術(shù)的發(fā)展，神策數(shù)據(jù)開(kāi)始思考如何將自身技術(shù)與AI相結(jié)合，以進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)分析與營(yíng)銷(xiāo)的能力。Dst28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在AI大模型革命浪潮中，神策數(shù)據(jù)接觸AI及機(jī)器學(xué)習(xí)較早，最初的產(chǎn)品線是神策智能推薦。然而，由于定制化需求過(guò)高，沒(méi)有成為大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品線。直到ChatGPT4.0的出現(xiàn)，神策團(tuán)隊(duì)再次測(cè)試大模型在數(shù)據(jù)分析方向的能力，發(fā)現(xiàn)效果得到大幅提升，于是正式將AI提升為核心戰(zhàn)略。Dst28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

神策數(shù)據(jù)的理念也在不斷更新，從“重構(gòu)數(shù)據(jù)根基”到“打造數(shù)據(jù)閉環(huán)”，再到“AI + 編排客戶(hù)旅程”。在數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)需求也從深度的用戶(hù)行為分析轉(zhuǎn)變到個(gè)性化、全渠道一致的客戶(hù)體驗(yàn)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，神策數(shù)據(jù)總結(jié)出MTAOO方法論，包括繪制、埋點(diǎn)、分析、編排、優(yōu)化五個(gè)階段，幫助企業(yè)加速落地客戶(hù)旅程編排，提升客戶(hù)滿(mǎn)意度與留存。Dst28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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在客戶(hù)旅程編排實(shí)踐中，神策數(shù)據(jù)服務(wù)過(guò)的一家國(guó)有大行就是一個(gè)典型案例。該行提出了“零售 + 科技”的戰(zhàn)略，需要制定數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)策略。神策數(shù)據(jù)通過(guò)搭建CJO運(yùn)營(yíng)引擎能力、跑通基客客戶(hù)旅程經(jīng)營(yíng)閉環(huán)、接入特色客群客戶(hù)旅程等步驟，助力該行實(shí)現(xiàn)月活增長(zhǎng)和AUM提升。Dst28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在將神策數(shù)據(jù)本身能力與AI結(jié)合的過(guò)程中，神策數(shù)據(jù)主要遇到模型性能、成本和響應(yīng)速度三個(gè)問(wèn)題。為了解決這些問(wèn)題，神策數(shù)據(jù)對(duì)使用場(chǎng)景做窮舉，探索大模型的邊界，并將神策分析和策略設(shè)計(jì)的方法論及案例庫(kù)融合進(jìn)MTAOO，打造出三款神策數(shù)據(jù)AI產(chǎn)品：客戶(hù)旅程GPT、數(shù)據(jù)分析Copilot及用戶(hù)運(yùn)營(yíng)Copilot。Dst28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這三款A(yù)I產(chǎn)品分別對(duì)應(yīng)客戶(hù)旅程優(yōu)化引擎、客戶(hù)旅程分析引擎以及與客戶(hù)旅程編排相關(guān)的全場(chǎng)景應(yīng)用。客戶(hù)旅程GPT主要功能是提高客戶(hù)旅程編排的效率；數(shù)據(jù)分析Copilot則是一個(gè)數(shù)據(jù)解讀助手，通過(guò)自然語(yǔ)言交互完成高效的數(shù)據(jù)解讀；用戶(hù)運(yùn)營(yíng)Copilot則在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)與AI大模型結(jié)合方面進(jìn)行技術(shù)探索。Dst28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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神策數(shù)據(jù)的AI產(chǎn)品矩陣已經(jīng)初步形成，并在實(shí)踐中不斷優(yōu)化和完善。以客戶(hù)旅程GPT為例，它可以通過(guò)多輪自然語(yǔ)言對(duì)話(huà)，生成達(dá)到資深分析師水準(zhǔn)的客戶(hù)旅程及埋點(diǎn)文檔，實(shí)現(xiàn)效率倍增。同時(shí)，神策數(shù)據(jù)也在找尋產(chǎn)品的試用客戶(hù)，歡迎合作伙伴前來(lái)交流。Dst28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

總的來(lái)說(shuō)，神策數(shù)據(jù)通過(guò)AI與數(shù)據(jù)的深度融合，正在推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新與升級(jí)。未來(lái)，神策數(shù)據(jù)將繼續(xù)探索AI技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用，為企業(yè)提供更加智能化、高效化的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。Dst28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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