茅臺的元宇宙App火了，也被罵慘了
元宇宙從概念走向大眾生活，并不是一件簡單的事情。技術(shù)、世界觀、填充內(nèi)容、載體形式，每一個環(huán)節(jié)都需要層層疊疊的邏輯。但正如賽博朋克奠基人威廉·吉布
自抖音電商開啟作者圖文返現(xiàn)政策以來，圖文帶貨，這一電商新體裁正顯現(xiàn)出更為強大的號召力及價值創(chuàng)造能力。9月1日-9月30日，已有76萬+作者報名該政策活動，14萬+作者獲得圖文返現(xiàn)。
為激勵更多作者積極參與并通過圖文帶貨實現(xiàn)收益提升，10月，抖音電商作者圖文返現(xiàn)政策也將持續(xù)開放。作者可通過 抖音APP/PC端巨量百應(yīng)相關(guān)入口報名，完成基礎(chǔ)任務(wù)后即可獲得當(dāng)月的圖文返現(xiàn)資格。距本期活動結(jié)束不足10天，想要抓住圖文返現(xiàn)機會、盡快“上車”的作者朋友要抓緊機會啦。
此外，10月20日-10月31日，抖音電商將持續(xù)加碼雙十一圖文掘金計劃，以圖文返現(xiàn)+流量激勵政策，助力圖文作者高效“創(chuàng)收”。作者通過抖音APP搜索“圖文掘金計劃”→點擊進入話題頁→點擊圖片進入活動頁面，即可參與。
同時，為幫助更多作者梳理創(chuàng)作方法、理清運營思路，本文將對本月涌現(xiàn)的優(yōu)秀案例進行解讀，以助力作者加速實現(xiàn)圖文創(chuàng)收。
精準(zhǔn)用戶點進來：如何讓內(nèi)容脫穎而出?
電商營銷中有“一秒原則”，即，在浩如煙海的信息流中，內(nèi)容能夠抓住消費者有效注意力的最佳時間只有1秒。
如何抓住這轉(zhuǎn)瞬即逝的“黃金時間”?對于電商作者而言，一方面，要提煉亮點，通過關(guān)鍵詞、標(biāo)題等將有效信息進行集中釋放;另一方面，則可以創(chuàng)新展示形式，通過實用、實拍的真實感吸引用戶了解關(guān)注。
圖書教育類作者@幸運讀書在圖文創(chuàng)作中，首圖以手寫字、圖片關(guān)鍵詞等形式點明產(chǎn)品適用人群，通過“寶寶X歲(適用人群)+如果出現(xiàn)……情況+一定要讀這本書(產(chǎn)品)”相關(guān)句式，準(zhǔn)確吸引目標(biāo)用戶關(guān)注，次圖以實拍對產(chǎn)品進行清晰展示，增強產(chǎn)品說服力，單篇圖文成交9萬+。
個護家清類作者@旺嘉興????選擇通過強對比感圖片展現(xiàn)產(chǎn)品價值。在對護手霜產(chǎn)品的展示上，作者以年齡+效果的對比配合視覺強反差，吸引用戶了解關(guān)注。此外，作者也通過BGM配音、使用實拍等方式展現(xiàn)個人使用體驗，給用戶以強烈真實感，單篇圖文成交6萬+。
而在圖片形式的選擇上，服飾穿搭達(dá)人@半眠學(xué)姐?11?則通過聊天記錄截圖讓人眼前一亮。在首圖中，作者選用與家人的聊天記錄，帶出產(chǎn)品性價比及品牌優(yōu)勢，并以家人“感動/高興”等反饋吸引用戶了解產(chǎn)品，文案強調(diào)“反季”“劃算”等關(guān)鍵詞，突出展現(xiàn)產(chǎn)品性價比優(yōu)勢，單篇圖文成交19萬+。
意向用戶留下來：怎樣充分展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢?
能夠留住消費者的“心”，離不開產(chǎn)品的優(yōu)勢及實際價值的傳遞。對于作者而言，高效呈現(xiàn)商品信息，讓消費者的觀看沖動轉(zhuǎn)化為下單聯(lián)想，是圖文創(chuàng)作的核心命題。
日常生活中司空見慣的物品如何煥發(fā)新精彩?不如來看看食品健康類作者@一只大飽飽的創(chuàng)作思路。在干脆面產(chǎn)品的圖文創(chuàng)作中，作者以圖片+關(guān)鍵詞形式對產(chǎn)品細(xì)節(jié)進行了詳細(xì)描述，并配合咀嚼聲BGM，讓消費者產(chǎn)生難以抗拒的積極聯(lián)想。此外，作者在配圖上采取了細(xì)節(jié)展開+整體產(chǎn)品拍攝的方式，讓用戶能通過圖片感受到產(chǎn)品的滿滿獲得感，單篇圖文成交6萬+。
在增強產(chǎn)品可信度方面，食品健康類作者@兔小溪則是以“東北朋友安利的黃桃罐頭”等文案，將產(chǎn)品標(biāo)簽與特定人群關(guān)聯(lián)，以“地道”的口感聯(lián)想為產(chǎn)品進行背書。在文案描述上，作者在直觀展現(xiàn)價格優(yōu)勢外，也通過“每瓶一斤多”等重量描述增強性價比優(yōu)勢，激發(fā)用戶下單熱情，單篇圖文訂單量達(dá)6000+、成交12萬+。
對于手機殼等實用小物，3C數(shù)碼類作者@鋪鋪鋪選擇以氛圍較強的場景配合選品，搭配時尚感BGM，以整體的精致氛圍感打動用戶，單篇圖文訂單量1萬+、成交8萬+。
潛在用戶想關(guān)注：如何將熱點轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品價值?
此外，想要快速得到更多用戶的關(guān)注，“追熱點”也是個不錯的方法。對于當(dāng)下的時事、生活熱點，作者可以從選品、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、熱點效應(yīng)擴大三個維度進行創(chuàng)作考量。
對于當(dāng)下快速“入秋”的季節(jié)性熱點，個護家清類作者@小夢?選擇了護手霜類產(chǎn)品進行圖文帶貨，精準(zhǔn)切合季節(jié)變化下消費者可能出現(xiàn)的皮膚干燥問題。在圖文創(chuàng)作展示上，作者以關(guān)鍵詞形式突出效果、產(chǎn)品容量、感受等，并結(jié)合個人使用的產(chǎn)品實拍進行步驟展示，吸引消費者購買。
面對同樣的季節(jié)關(guān)注點，服飾穿搭作者@暖心萌姑娘則抓取了“反季羊毛”“早秋旅行”等趨勢關(guān)鍵詞，一方面，將秋季出行、外出徒步等熱門活動與產(chǎn)品購買價值關(guān)聯(lián)，另一方面，則通過文案、關(guān)鍵詞等突出展現(xiàn)產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢。同時，作者在創(chuàng)作中結(jié)合上身效果圖、穿搭組合等方式對產(chǎn)品進行展示，為消費者省去搭配煩惱，實現(xiàn)了單篇圖文成交28萬+的優(yōu)異成績。
對于消費者關(guān)注的潮玩趨勢，3C數(shù)碼類作者@錦鯉 在選品上緊跟社交潮流，在手機殼風(fēng)格及形象選擇上與消費者關(guān)注的熱點同步。此外，作者在創(chuàng)作中，以“憑咱倆的關(guān)系”等文案吸引用戶艾特朋友一起購買，將熱點內(nèi)容進行了二次擴散，實現(xiàn)了圖文訪問量的躍升，單篇圖文訂單量3萬+，成交21萬+。
效率高、流量大、轉(zhuǎn)化好……對于電商作者而言，圖文帶貨的價值創(chuàng)造能力已不言而喻，而在諸多優(yōu)勢背后，其低門檻、快入門等特點，也讓“人人都可能是下一個爆文作者”的期待照進現(xiàn)實。
現(xiàn)今，抖音電商雙十一圖文掘金計劃正火熱進行中，多重利好下，作者只需完成“參與活動-完成基礎(chǔ)任務(wù)”兩步，便可參與圖文返現(xiàn)，實現(xiàn)價值創(chuàng)造與收入增長的雙贏。
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