一個視頻漲粉百萬，柳夜熙們能成為元宇宙的“船票”嗎？
當數字人成為一種生意，我們更關心的是，他們如何賺到錢，以及這意味著什么？01#“柳夜熙”爆火之后不知道大家還記不記得，去年10月31日萬圣節，有一位虛擬美妝
作者|劉小土
編輯|李春暉
你有多久沒完整追過一場音樂盛典了？三刷都不嫌多的那種。
按照慣例，每逢年底，直播、長短視頻、音樂平臺便會搶著端上來幾場音樂盛典。擱以前，這些活動但凡賣相過得去，吃瓜群眾多數都會捧捧場的。但近兩年，這種熱鬧場面明顯少了。
一方面，現在的音樂盛典和年終晚會多數已淪為抖音神曲+懷舊金曲大雜燴，無法帶給年輕朋友足夠新鮮感。另一方面，2019年底以來，線上演唱會、在線音樂會集中爆發，幾乎每周都有人開唱。廣大群眾也就逐漸審美疲勞，快樂閾值隨之變高。
如今要做一場有意思的音樂盛典，往往要在陣容、舞美、玩法等方方面面尋求創新，相當不簡單。在這一點上，剛剛結束的動感地帶世界杯音樂盛典，倒是讓很多人眼前一亮。
周杰倫、任賢齊和王心凌組成“青春三連”，在社交媒體掀起一陣陣懷舊潮；蔡徐坤的舞臺和造型在微博熱搜殺瘋了，粉絲直呼一本滿足；李宇春的直拍視頻則成為熱搜出圈名場面……最終，這場盛典吸引數百萬用戶圍觀，且得到大量路人粉的熱情安利。
雖說是元宇宙音樂盛典，但它在硬實力上可沒有半點“虛”的。從陣容到舞美，再到玩法，幾乎所有細節都玩出了花活兒。其關鍵點在于：你必須親自看一看，否則很難以傳統的演唱會、晚會經驗去想象一場元宇宙音樂盛典。
早在這場元宇宙音樂盛典正式落地前，咪咕官方釋出的預告信息閱讀量和討論度就相當優秀，可以說是未播先火。
原因無他，唯陣容神仙爾。整個元宇宙音樂盛典分為動感·正當時和動感·永恒時兩場，陣容包括周杰倫、王心凌、任賢齊、李宇春、蔡徐坤、周深、吉克雋逸等，實力派、新生代、數字人應有盡有。張張是好牌，絕對的贏面。
這樣的陣容基本就預定了收視基本盤。果然這場元宇宙音樂盛典一經上線，便迅速引來核心粉絲。熱情粉絲又及時將歌手們的名場面送上微博、抖音熱搜，從而輻射到更多路人。
通常情況下，線上音樂盛典具有極強時效性，發酵周期通常比較短。能做到如此迅速出圈的，真是極少數。
而換個角度看，在市場期待如此高的情況下仍讓用戶滿意而歸，也實非易事。畢竟對觀眾而言，他們追一場音樂盛典，無非是想看點好玩的、聽點好聽的。如果空有神仙陣容，拿不出給力的舞臺表現，大家照樣不買賬，甚至還會引來強烈的情緒反噬。
所以，這場元宇宙音樂盛典能被打成王炸，是高期待和高表現的統一。身為自來水，硬糖君負責任地說，當晚每位表演者都有驚喜。
周杰倫的《我是如此相信》、《安靜》金曲兩連唱，前奏響起的瞬間，懷舊氛圍就已經拉滿。無數網友就著兩首歌反芻回憶，聊起自己學生時代的周董和動感地帶。硬糖君當年看的第一場演唱會，就是動感地帶周杰倫演唱會，真想沖進元宇宙互動點播一首“在我地盤這，你就得聽我的”。
這還不夠。王心凌演唱《彩虹的微笑》《第一次愛的人》和《大眠》，任賢齊演唱《傷心太平洋》《春天花會開》和《一起沖》，湊齊“青春三連”的元宇宙音樂盛典，完全是在人淚點上蹦迪，網友直呼“咪咕好會”“咪咕真有你的”。
常青樹歌手穩定輸出，新生代們亦是當仁不讓。周深和情歌適配度極高，這在他的封神之作《大魚》已體現地淋漓盡致。而在這場音樂盛典，周深帶來《星魚》和《奔向你》兩首歌曲，依舊全是技巧和感情，被觀眾評價“空靈聲音里有宇宙空間”，莫名契合了“元宇宙”的主題。
蔡徐坤演唱《Hard To Get》《情人》《Hug me》同樣出色。尤其是他倒立話筒唱新編曲的名場面，很快在短視頻、社交媒體流傳開。相關微博話題斬獲總閱讀量3.8億，討論度超過15萬，足見好舞臺仍然是歌手的熱度之本。
李宇春演唱《流行》《夏天的電影》，炸場效果絕佳；吉克雋逸演唱《游愛民族》、《沒有人像你一樣》和《新潮能量飆升警告》，完美演繹“動感”；張顏齊演唱《達摩克利斯之劍》、《WULEI》、《情歌四號》，滿是青春氣息。
總之，內容的不設限和包容性，是這場元宇宙音樂盛典最巧妙也最抓人的地方。所有表演者都能盡情展現自我魅力，而任何屬性的觀眾也可以找到最舒適的參與姿勢。
如今演唱會、音樂會炒點元宇宙概念，其實已不算新鮮。普遍的做法是找個虛擬偶像在轉場時亮亮相，或是跟歌手同臺合唱互動，增加點沉浸感。
坦誠說，硬糖君最初看到咪咕打出“元宇宙音樂盛典”的主題時，是沒對“元宇宙”那部分抱太多期待的——這樣的神仙陣容，哪怕都舞臺上站樁唱已值得一追。誰知，咪咕真實打實地圍繞“元宇宙”創造許多意外驚喜。
首先，數智人橙絡絡在這場盛典里獲得觀眾如潮好評。她主要負責主持和轉場，陪伴網友們度過整晚活動。很多人表示，橙絡絡的控場能力比想象中要出彩不少，尤其對節奏的把控格外絲滑。
她還從主持無縫切換成歌手，給觀眾傾情獻唱一曲熱歌《星辰大海》，形象也因此立馬變得生動起來。在元宇宙世界，橙絡絡和周杰倫還共同演繹《安靜》，來了一場奇妙的夢幻聯動。
其次，咪咕竟然在舞臺上玩起了遇見“虛擬世界的另一個我”，真正契合了我們對元宇宙世界的想象。當“全民健身教練”劉畊宏演唱單曲《記得要勇敢》時，他的超寫實數智人“劉教練”從手機里破屏而出，同臺互動后甚至還單獨帶來一段舞蹈表演，讓觀眾驚嘆不已。而冬奧冠軍徐夢桃和數智人“桃小桃”的同框畫面，也有異曲同工之妙。
除了巧用數智人，“元宇宙”對音樂盛典的貢獻更在于舞美設計。官方利用數字技術創造虛擬空間，實現移步換景，使得每首歌都有貼合氛圍的舞臺設計，并搭配恰到好處的燈光，給觀眾帶去極致的視聽享受。
《春天花會開》的歌聲響起，任賢齊身后的背景從一片冰山開始浮現花朵、草地、白云、湖泊，四處皆是萬物復蘇的景象，別有一種生機勃勃。藝術和科技的深度融合，回看依舊美得讓人驚嘆。
硬糖君印象最深刻的是王心凌演唱三首歌曲的時間，我們便看到了粉紅云朵和彩虹組成的樂園、森林里的夢幻城堡以及外太空中的地下鐵，情景交融渾然天成，仿佛一出美輪美奐的MV。
當然，開場時的激光秀格外酷炫，結尾處的煙花秀極盡絢爛，一幕幕經典場景都讓人過目不忘。滿滿的科技與狠活兒，既真正詮釋了何為元宇宙，也不斷刷新著觀眾對音樂盛典的認知。
值得一提的是，科技之美的極致表達還意味著徹底打開視野，你可以有更多角度看世界。據悉這場元宇宙音樂盛典采用了17個視角，如幻境遠航視角、至臻盛典視角、經紀人視角、高仿線下視角等等，帶給觀眾最豐富的視聽盛宴。
不同于劇集、綜藝等可以在互聯網隨時欣賞，有足夠長的內容播放期和發酵期。音樂盛典在正式落地前，可供傳播的物料其實并不多，營銷玩法也比較少。前期宣傳往往停留在陣容層面，因此只能引起粉絲關注。而復盤這場元宇宙音樂盛典，我們會發現咪咕不止是舞臺新銳，其舞臺外的精細運營更足見老道。
活動正式開始前，官方就率先發起#一百種方式打開元宇宙#的話題活動，以盛典嘉賓簽名照、盛典電子票、世界杯豪華周邊等好禮，盡可能調動更多網友參與，最大程度地預熱市場。
于是，一大批用戶涌入咪咕音樂、咪咕視頻搜索“星座Ｍ”，找到空間傳送門、進入音娛空間。他們在那個小舞臺上，選擇跳舞和喜歡的音樂，以錄屏的方式完成創作，并將自己在元宇宙的舞蹈初體驗分享到社交媒體，吸引同好的關注和點贊。
很顯然，最先被吸引的是熱心粉絲。對他們而言，在咪咕星座M以歌手的音樂作品展開二創，本身也是向外界安利自家偶像一種方式。“蔡徐坤全球粉絲后援會”就在這里淺跳起《情人》，這條飯制視頻被發至微博，成功獲得5.1萬次觀看。
王嘉爾、小鬼王琳凱、王心凌、乃萬等歌手粉絲也紛紛入場，爭相創作出更多有趣內容，隔空展開快樂的粉絲團建。而隨著這種趣味玩法在粉絲群體傳開、在年輕人中持續出圈，越來越多的路人也跑步進場，在這片元宇宙舞臺跳起了一種種很新的舞蹈。
進展到這個大眾階段，網友們就開始發揮主觀能動性了，跳舞的畫風也逐漸狂野起來，朝著鬼畜、搞怪、獵奇等方向狂奔而去。有玩家狂跳鳳凰傳奇的《最炫民族風》，毫無章法地舞蹈動作搭配洗腦神曲，引得網友直呼上頭，在評論里調侃“真正的舞林帶師”“要不怎么說還得元宇宙”。
星座M的“音娛空間”將舞蹈和元宇宙結合，互動游戲簡單易上手，既能滿足用戶閑暇時放飛自我的娛樂需求，也很適合同好之間趣味社交，故而深得年輕人追捧。一時間，時髦大學生成了元宇宙舞林爭霸的核心玩家。
在硬糖君看來，咪咕在“音娛空間”打造這樣一場奇妙之旅，本質還是想通過低門檻的多元場景強化用戶對元宇宙的認知。舞蹈游戲本就有充分的用戶基礎，如今年輕人在元宇宙里跳舞，久而久之便適應了這種氛圍，更樂意去嘗試元宇宙的其他打開方式。
事實也是如此。大批網友在星座M參與過跳舞創作活動后，對元宇宙音樂盛典的熱情也隨之高漲，最終成為助推這場活動出圈的核心力量。別說，四肢不協調的硬糖君也終于等到自己舞蹈公演的這一天，也算活久見。
說到底，一場成功的音樂盛典，好看或好玩最要緊。若二者兼得，便是上乘。年輕朋友從不拐彎抹角，他們永遠會用播放鍵給貼心的官方買單。
本文鏈接：http://www.tebozhan.com/showinfo-40-53-0.html刷完一場元宇宙世界杯音樂盛典，我爽了
聲明：本網頁內容旨在傳播知識，若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
上一篇： 汽車元宇宙，是概念還是未來？
下一篇： 搶先推出“元宇宙”飲料，可口可樂贏麻了
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權所有 sitemap.xml
違法及侵權請聯系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網安備 12010102000574號