《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
今天早上，小藍的朋友圈被人民日報的一篇最新評論《數字藏品熱度退去？規范發展方能行穩致遠》刷屏。
這其實已經不是人民日報第一次發文談論數字藏品，不過在官方重磅政策遲遲未出臺，重要會議臨近召開之際，這篇評論無疑有著不同于以往的含義。
一時間關于“留給數字藏品的時間不多了”等討論開始發酵，似乎數字藏品市場即將迎來巨變。不過冷靜下來，我們還是要問：
評論的字里行間能否透露出政策落地的相關線索，官方究竟又會將數字藏品行業的發展引導至什么方向？
小藍這期就簡要分析一下此次評論，并以人民網旗下數字藏品平臺靈境 · 人民藝術館（以下簡稱“靈境”）為切口，一窺未來數字藏品發展的趨勢。
人民日報此次評論，首先肯定了數字藏品的兩大積極作用：
一是對文化發展具有正向意義；二是讓不少數字領域創作者重燃開展深度創作的熱情。
其中文化意義主要體現在一些平臺與傳統村落、博物館、知名景區等合作推出數字藏品，以藏品為載體展示當地特色、宣傳傳統文化、開辟文化消費新場景、激活數字文化遺產與數字文創發展空間的過程之中。
同時對于創作者來說，數字藏品不可復制、不可篡改、永久存證等特性，有助于減少創作者對于版權的擔憂，同時拓展收入渠道，從而激發創作積極性。
這無疑從主流視角肯定了當前部分數字藏品的積極意義，隨后文章指出了數字藏品當前存在的兩個主要問題：
一方面，數字藏品市場處于發展初期，仍存在藏品質量良莠不齊、市場不規范、價值不清晰等問題；另一方面，在相應監管和制度尚未完善的情況下，極易出現濫用技術、盜用版權、虛構價值、投機炒作等問題。
此外，文章在最后提到最近剛剛發布的《數字藏品合規評價準則》（以下簡稱《準則》）時，也強調了“數字藏品僅限于使用目的的流轉，不可開展炒作、洗錢、代幣化、金融化、證券化等掛牌或私下非法交易流轉”這一點。
這也是小藍印象當中《準則》發布近半個月首次被官媒提及——雖然從約束力上《準則》依舊屬于民間性質的自律規范，但這一細節也一定程度上反映著未來可能的風向。
其中人民網旗下數字藏品平臺靈境·人民藝術館，無疑是這些風向的最佳體現。
靈境·人民藝術館的發展歷程概括來說就是：價格數量調整中走向穩定，供需控制基礎上謀求突破，小藍首先來聊聊第一點。
在今年四月首次發售非免費的《“非同小可”李小可限量水墨數字藏品》之后，靈境的銷售額在5月迅速提升達到頂點568萬，隨后從6月開始回落到100w+的穩定水準——與目前的頭部平臺相比，這一數據中規中矩。
藏品的單價也有一個先升后降的過程：從最開始的35元上升至159元，目前回落到了100元左右的水平，經歷了接近市場平均水平——遠高于市場平均——逐步回落調整的完整周期。
在單款藏品的發售數量上，靈境則較為激進，部分藏品單款甚至發售10000份，不過平均水平最終落在4200份左右，接近市場平均水平。
所以可以看出，不論總銷量、單價還是單款藏品的發行數量，靈境都在調整中逐步回歸到符合市場規律的合理線上。
但同時靈境也有著與其他平臺不同的地方，那就是上面提到的第二個特點：控制供給基礎上謀求突破。
上線9個月以來，靈境·人民藝術館僅上線了12款數字藏品，平均下來一個月不到兩款——與其他平臺相比，這無疑是一個比較慢的節奏。
不過慢并不意味著靈境就會在競爭中落于下風，較慢的發售頻率其實是平臺人為控制給的結果，而之所以這樣做，就要回到平臺自身的特點上。
人民網的背書效應導致用戶需求較其他平臺更為旺盛，因此控制供給與旺盛需求相互疊加，就能支撐平臺發售數字藏品時的高定價。
目前靈境發售的數字藏品平均定價為84元——在各大平臺中都屬于比較高的水平，但這樣的定價卻并沒有出現滯銷現象，無疑讓眾多平臺羨慕。
不過在這里，小藍并不認為靈境的藏品質量對藏品價格有支撐作用，原因很簡單：
那就是目前靈境上發售的數字藏品，不論從題材還是設計上還是玩法上，都無法與其他平臺拉開顯著差距。
題材上，靈境平臺的藏品基本都圍繞傳統文化進行衍生，以數字化后的實體書畫、經典文物的衍生創作作為主流。
設計上，有部分藏品直接復刻書畫或僅進行簡單衍生，并沒有過多二創，這也算是眾多平臺的通病了——不過這并不意味著靈境就沒有令人眼前一亮的數字藏品。
月初，靈境聯合薄盒推出的《周杰倫限定珍藏DEMO空間》就是一款明星產品，小藍當時也專門體驗過，歡迎回顧。
此外在轉贈問題上，靈境也有幾次嘗試，當然都是圍繞免費獲得的藏品做文章，從而一定程度上抑制住了藏品不合理的溢價空間。
最新發售的《“月滿中秋 桃李天下”2022教師節數字徽章》就是一次這樣的嘗試。
該枚數字徽章包含有不同的祝福語，用戶可以在免費領取后贈送給自己敬愛的師長，表達對老師的美好祝愿——與盈利空間相比，但此類藏品所寄托的情感因素無疑更為重要。
此外，靈境還在數字藏品確權上進行新的嘗試，將數字藏品視同數字出版物，通過內容編校、審核和出版審查來提升數字藏品發行的合規性。
其中最關鍵的一點，就是數字藏品在傳統上鏈的基礎上賦予數字出版物版號。
同時，靈境也將數字藏品公開發行的內容監管模式作為探索方向。
總的來看，靈境遵循一條標準的道路的同時進行著積極探索，而在這個時候我們再結合人民日報的評論，就更能把握出數字藏品行業未來的發展趨向。
在評論中提到的促進文化發展、重燃創作者激情等數字藏品積極意義上，靈境無疑做到了合格。
同時在版權合規、投機炒作、缺乏自我監管等亟待規范的混亂領域，靈境也給出了自己的答案。
在平臺剛剛成立時，靈境就在宣傳中提出“為普及人民群眾喜聞樂見的文化藝術作品，促進大眾藝術品市場的健康發展”，這兩句話看似簡單，被很多平臺不屑一顧，但這正是平臺發展最簡明的標準。
當我們回頭再看，靈境平臺成立9個月以來的探索也確實遵循著這樣的方向。
如果說人民日報的觀點屬于大方向的指導，那么靈境的嘗試則屬于具體探索，二者互相在實踐中不斷完善，為國內數字藏品行業的未來發展指明著正確方向。
本文鏈接：http://www.tebozhan.com/showinfo-40-494-0.html人民日報再談數字藏品，旗下數藏平臺早已給出正解
聲明：本網頁內容旨在傳播知識，若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
上一篇： 頂流的死穴是虛擬偶像
下一篇： 虛擬數字人全面落地的四個挑戰
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權所有 sitemap.xml
違法及侵權請聯系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網安備 12010102000574號