元宇宙里掀起回憶殺？這波虛擬懷舊營銷主打一個極限反差
來源：首席品牌官從被稱為“元宇宙元年”的2021年開始，幾乎所有品牌都在迫不及待地“入駐”元宇宙。而一提及品牌們的元宇宙玩法，相信多數(shù)人腦海里首先浮現(xiàn)
上周，50歲的羅永浩在個人微博官宣了自己的下一次創(chuàng)業(yè)，進(jìn)入一個此前未曾涉足的賽道：AR。
本來小藍(lán)僅僅以為這是一次羅永浩個人的表態(tài)，卻沒想到一周過去，騰訊、Meta等也紛紛公開了自己關(guān)于元宇宙的下一步計劃。
不論是在硬件上已經(jīng)有所積累的Meta，由軟件逐步涉足硬件的騰訊，還是選擇從零開始的羅永浩，似乎都要將有所沉寂的元宇宙賽道再次點燃。
但三者中最后一個“官宣”入局元宇宙的騰訊，似乎并不能輕易將扎克伯格打爆。
在近日海外的活動當(dāng)中，Meta公布了其最新的VR頭戴式眼鏡原型，并介紹了元宇宙硬件業(yè)務(wù)發(fā)展的近況。
首先，Zuckerberg與Reality Labs部門的首席科學(xué)家Michael Abrash表示，Meta的最終目標(biāo)是構(gòu)建滿足所有視覺要求的VR硬件，以便被人們的視覺系統(tǒng)認(rèn)為“真實”。
在Meta的Reality Labs內(nèi)部，研究人員使用術(shù)語“視覺圖靈測試”來表示VR眼鏡需要實現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)——使人的視覺系統(tǒng)相信眼鏡內(nèi)部的東西是真實的。
Zuckerberg和Abrash介紹了VR眼鏡在通過視覺圖靈測試之前需要解決的四個關(guān)鍵視覺挑戰(zhàn)：變焦、失真、視網(wǎng)膜分辨率和HDR。
變焦：能夠聚焦于虛擬場景的任意深度，具有眼睛的兩個基本聚焦功能；
失真：鏡片本身會扭曲穿過它們的光，通常會產(chǎn)生諸如顏色分離和瞳孔游動之類的偽影，從而使鏡片的存在變得明顯；
視網(wǎng)膜分辨率：顯示器的分辨率足以滿足或超過人眼的分辨能力，這樣就沒有潛在像素的跡象；
HDR：也稱為高動態(tài)范圍，它描述了我們在現(xiàn)實世界中體驗到的黑暗和亮度范圍（如今幾乎沒有顯示器可以正確模擬）。
Reality Labs的顯示系統(tǒng)研究團(tuán)隊已經(jīng)構(gòu)建了原型設(shè)備，這些原型設(shè)備力圖通過解決上述問題來提升設(shè)備通過“視覺圖靈測試”的可能性。
為了讓顯示系統(tǒng)研究團(tuán)隊更快地解決這個問題，該團(tuán)隊構(gòu)建了一個“失真模擬器”，它實際上使用3DTV模擬VR眼鏡，并在軟件中模擬鏡頭及其相應(yīng)的失真校正算法。
這種做法可以使團(tuán)隊能夠更快地迭代該問題，其中關(guān)鍵挑戰(zhàn)是在眼睛移動時動態(tài)校正鏡片變形，而不僅僅是校正眼睛注視鏡片中心時所看到的內(nèi)容。
現(xiàn)實為這一愿景潑了一盆冷水——Meta表示，此次展示的大部分技術(shù)還遠(yuǎn)未準(zhǔn)備好進(jìn)入商業(yè)化量產(chǎn)階段，而Project Cambria預(yù)計于今年某個時候推出。
想要誕生能夠通過“視覺圖靈測試”的元宇宙設(shè)備似乎短期內(nèi)依然不太可能，但是相比于剛剛涉足元宇宙硬件的騰訊，Meta已經(jīng)走的很遠(yuǎn)。
據(jù)路透社援引消息人士透露，騰訊周一宣布正式成立擴(kuò)展現(xiàn)實(XR) 部門，將關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的下一次革命押注在元宇宙概念上。
在對外的表態(tài)中，騰訊一直以來都很少提及“元宇宙”，而是以“全真互聯(lián)網(wǎng)”來代稱下一代互聯(lián)網(wǎng)，但這次卻有所不同。
據(jù)稱，該部門的任務(wù)是為騰訊建立包括軟件和硬件在內(nèi)的XR業(yè)務(wù)，將由騰訊游戲全球首席技術(shù)官李申領(lǐng)導(dǎo)，并將成為該騰訊互動娛樂事業(yè)群（IEG）的一部分。
該部門最終將擁有超過300名員工——考慮到騰訊一直在削減成本和放緩招聘，這是一個非常大的數(shù)字。
不過，他們也提醒說，招聘計劃仍然是不確定的，因為公司將根據(jù)業(yè)績調(diào)整部門的員工人數(shù)。
這已經(jīng)不是第一次有關(guān)于騰訊布局XR的消息傳出：去年11月，相關(guān)人士告訴分析師，騰訊有很多“技術(shù)和能力構(gòu)建模塊”來接近元宇宙的機(jī)會，但沒有透露更多細(xì)節(jié)。
今年2月，又有消息稱騰訊XR全新業(yè)務(wù)布局全真互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)部開啟活水招聘。目標(biāo)是在行業(yè)領(lǐng)軍人物的帶領(lǐng)下打造世界一流的硬科技團(tuán)隊。
而近日的半“官宣”無疑將流傳已久的推測進(jìn)一步坐實，騰訊進(jìn)軍XR領(lǐng)域已成定局。
在這份內(nèi)部資料中，騰訊稱XR業(yè)務(wù)是公司為應(yīng)對全真互聯(lián)網(wǎng)而大力建設(shè)的全新業(yè)務(wù)，目標(biāo)是在行業(yè)領(lǐng)軍人物的帶領(lǐng)下打造世界一流的硬科技團(tuán)隊，爭奪硬科技時代的下一張門票。
該業(yè)務(wù)重在布局全鏈路的XR生態(tài)，包括硬件端的XR設(shè)備、軟件端的感知交互技術(shù)以及內(nèi)容與行業(yè)端的內(nèi)容與開發(fā)者生態(tài)。
騰訊此次的內(nèi)部活水覆蓋內(nèi)容生態(tài)、運營和技術(shù)研發(fā)三大方向，開放崗位超過40 個。
一名消息人士表示，該部門在騰訊內(nèi)部被馬化騰的十分看好。
其實從騰訊與Meta的舉措當(dāng)中，我們不難看出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體發(fā)展進(jìn)入平臺期已經(jīng)成為各家頭部大廠不得不面對的困境：
競爭已經(jīng)從增量轉(zhuǎn)向存量，疫情負(fù)面影響的疊加更是逐步開啟了裁員大幕，而想突破這一困境，無疑就要尋找下一個新的增長極。
不過與大廠面臨的困境不同，已經(jīng)逐步還清債務(wù)的羅永浩選擇入局元宇宙，顯然更多帶有理想成分——這也符合其一貫在努力在大眾中營造的形象。
曾經(jīng)羅永浩以錘子手機(jī)獨特的設(shè)計與多樣化的功能，締造了一個沒有成為爆款卻最為特立獨行的智能手機(jī)品牌，而此次選擇AR賽道也自然引起了整個科技圈的關(guān)注。
他曾表示，AR是下一代計算平臺，目標(biāo)是在AR時代搶先做出一個像2007年的iPhone+iOS一樣的東西，成為下一個平臺上類似蘋果一樣的公司。
而為了實現(xiàn)這一看起來有些理想化的目標(biāo)，羅永浩決定在軟件與硬件上都進(jìn)行布局。而與各大廠家已經(jīng)有跡可循硬件產(chǎn)品開發(fā)相比，軟件上的開發(fā)無疑更引人注目。
在《晚點 LatePost》的采訪中，羅永浩對AR眼鏡操作系統(tǒng)的開發(fā)表現(xiàn)出了強烈的興趣，并希望在下一代移動互聯(lián)網(wǎng)終端上最終布局國產(chǎn)操作系統(tǒng)。羅永浩認(rèn)為：
雖然從產(chǎn)品和研發(fā)的角度，OS雖然無比艱難，但肯定都是能搞定的。只是做OS底層的技術(shù)團(tuán)隊，可能一部分要放到硅谷或北歐才行，因為國內(nèi)基本沒有這方面的人才儲備，但在技術(shù)上一定是可行的。
而如果羅永浩真的能夠成功引領(lǐng)國產(chǎn)操作系統(tǒng)在下一代移動互聯(lián)網(wǎng)終端上的發(fā)展，其開發(fā)的AR設(shè)備最終成為下一個“iPhone”，那無疑是元宇宙發(fā)展過程中的一次巨大突破。
不過小藍(lán)還是選擇冷靜觀之：雖然Mete、騰訊、羅永浩目前關(guān)于元宇宙的布局處在不同的階段，但要判斷他們在這條賽道上的勝負(fù)，還為時過早。
不論是硬件上亟待突破的“視覺圖靈測試”，還是軟件上尚未成形的操作系統(tǒng)體系，既是各大公司的新挑戰(zhàn)，也是新機(jī)遇。
如果能夠真正實現(xiàn)軟硬件上的突破，為用戶帶來前所未有的理想化體驗，那么元宇宙的愿景或許真的可以不再虛無縹緲。
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