《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
說到常駐微博熱搜的考古遺址，三星堆必居其一：由于與傳統中原文明截然不同的文物造型，三星堆總能引起大家的關注。
憑借青銅大立人、青銅人面像、青銅面具、青銅神樹等器形驚艷、設計精美的文物，三星堆被譽為世界第九大考古奇跡——但這僅僅是一個開始。
據此前央視新聞的報道，三星堆遺址目前僅僅只發掘了不到千分之一，這意味著在層層歷史塵埃的掩埋之下，三星堆依然有大量的秘密等待解答。
而在數字藏品興起的當下，三星堆璀璨的文明遺存也憑借著新技術的加持不斷擴大著影響力：
舊與新、古與今，在一行行代碼中交織，賦予彼此新的生命力。
三星堆作為古蜀國都城遺址的所在地，擁有光輝燦爛的古文明，在被掩埋數千年后，于上世紀20年代末重見天日。
這是迄今我國西南地區發現的分布范圍最廣、延續時間最長、文化內涵最豐富的古文化遺址，其文化堆積距今約4500-2800年，面積達12平方公里，年代約當商代。
專家們認為，三星堆文化面貌既呈現獨特性，又與中原地區、長江中游地區夏商時期古文化有著緊密聯系。
1986年，三星堆1號、2號祭祀坑中出土青銅大立人像、青銅神樹、青銅面具、金面罩、金杖、象牙等上千件珍貴文物。
其所展示出的獨特青銅文化引起了巨大轟動，被認為是二十世紀最偉大的考古發現之一。
這些頗具特色、極具辨識度的藝術形象，自然成為了數字藏品與文創開發的靈感源泉。
小藍收集了三款較有代表性的三星堆數字藏品，讓我們從中一窺當下文博數字藏品的特點與缺陷。
在虎年春節到來之際，四川省文物考古研究院、三星堆博物館聯合發布了三星堆典藏文物數字藏品。
或許由于當時還處在數字藏品開發初期，該系列藏品明顯文化有余創意不足，僅僅停留在復刻文物形象的層面——這也是當下許多博物館開發數字藏品的通病。
其實從這張長長的圖片中也能感受到，三星堆確實有很多具有代表性的文物。
但以這種直接復刻的形式來發售數字藏品，多少有些投機取巧的嫌疑。
4月1日，數藏中國發布《紋樣里的三星堆之青銅鳥》數字藏品，該數字藏品以商代青銅鳥為原型。
商代青銅鳥全器形式構成為流暢的S形，銅鳥雙眼渾圓，鳥喙長而尖，羽翅較小，尾羽長垂。
鳥冠羽碩大，有如一排迎風招展的旌旗，冠羽形式與冠羽形內的紋飾風格清朗婉麗，鳥頭、勁與前胸所飾魚鱗狀羽紋及腿部外側所飾卷云紋精細繁密，其與鳥體婉曲的構型形式相呼應，給人以典雅莊重之美。
這同樣是一款停留在復制器形層面的數字藏品，并沒有太多創意。好在，隨著時間的推移，三星堆相關的數字藏品在玩法上有了一定進步。
2020年，三星堆啟動了再次發掘，至今在三星堆遺址新發現的6個祭祀坑中已出土文物近一萬三千件。
結合8號坑的最后一次發掘，騰訊數字文化實驗室與三星堆博物館聯合推出了三星堆8號坑出土文物紀念版公益數字藏品。
用戶在掃描二維碼進入互動H5后，就可以領取一份專屬的隱藏款三星堆數字藏品。
當然這三款不同的藏品僅僅是三星堆數字藏品的冰山一角：由于授權方與發行方的多樣性，藏品呈現出不同的特點。
但總體上來看，相關數字藏品依然以文物原型復刻作為主流，缺乏二創——這也是諸多文博類數字藏品的通病。
如果購買來的數字藏品僅僅停留在原樣復刻的層面，那這樣的藏品與各大博物館官網提供的文物3D展示，甚至是高清大圖并沒有什么本質上的區別。
以這種偷懶式的開發售賣數字藏品自然不是各大博物館的長久之計，或許三星堆多年來在實體文創的積累，可以給予數字藏品一些啟發。
近年來，三星堆博物館文創產品發展勢頭好，文創產品已經超過1000多款，2021年銷量超過3000萬元。
在三星堆博物館的淘寶官方店鋪中，小藍發現了很多設計精良、富有創意的文創產品。
當然，在夏天最能得到大家寵愛的無疑是文創雪糕——三星隊博物館也同國內的眾多博物館一樣，推出了文創雪糕。
由于載體的不同，數字藏品或許無法實現諸多文創產品的形式，但這并不意味著數字藏品就只有復刻傳統文物這一種選擇。
數字載體克服現實世界物理規律從而誕生的巨大創作空間，需要被更多富有創造性的數字藏品填充。
好在，這次并不是小藍獨自的“杞人憂天”，作為國內文創開發的領頭羊，三星堆博物館相關文創機構已經敏銳地認識到數字藏品現存的問題與巨大的改進空間。
在4月26日世界知識產權日的時候，三星堆博物館在官方微信、網站發布了《三星堆博物館征集數字文創產品發行合作方》的通告。
該通告面向社會公開征集三星堆數字文創項目合作方，正式啟動數字文創開發工作，以此加強三星堆知識產權的保護與利用。
作為三星堆博物館知識產權運營的獨家全權代理方，廣漢市三星堆文旅發展有限公司受廣漢三星堆博物館委托，成為項目執行單位。
此次征集合作以“公開、公平、公正、擇優”為原則，重點從實力經驗、設計能力、發行能力等方面考察應征方。
值得注意的是，此次征集評審方案設置了作品設計最低得分及不得以文物原型發行文創等約束條款，從而避免了復刻文物的低質數字藏品的出現。
廣漢市三星堆管委會產業發展部部長、三星堆文旅發展公司董事長任韌表示：
這樣做旨在鼓勵并要求合作方把心思沉下來，設計并開發具有藝術性、獨特性、稀缺性和文物內涵的文博數字藏品，借助新技術宣傳三星堆文化、講好中國故事。
三星堆將加大在數字文創、空間授權這些方面的產品合作和投入，通過不同方式、多種渠道，讓三星堆文化得到更好地傳播。
在數字藏品平臺魚龍混雜、藏品設計千篇一律的當下，這一表態一定程度展示出三星堆博物館在文創開發上的超前眼光。
這一舉措同樣會給其他博物館以及數字藏品開發的平臺一些啟發：超前布局，開發更具創意的數字藏品，才是延續IP生命力的正確途徑。
而數字藏品與文物的諸多相似點，也是助力文物活化、文化傳播的重要特性，任韌表示：
數字文創的唯一性、收藏性和傳播性，與博物館收藏與展示文物、傳播文化的職能屬性具有天然的耦合性，是讓文物活起來的有效途徑。
三星堆博物館在著眼數字世界之時，也同樣關注著當下。
為了更好地陳列、展示三星堆的精彩文物，今年3月29日，三星堆博物館新館正式開工建設。
建筑外立面采用的是代表歷史層疊的巖石形態，與曲面玻璃墻面形成虛實對比，形成三星堆標志性的“古蜀之眼”。
新館的展覽空間較老館擴大三倍以上，可以容納新出土的最新、最好的文物。
在展廳的設計上采用了超大跨的通場展廳，相較于原來的小展廳，在展覽方式上可以通過當代科技、多媒體技術對三星堆文化全方位顯示。
不論是陳列數字藏品的方寸屏幕，還是神州大地星羅棋布的博物館，它們都是當下繼承與發揚傳統文化的重要載體。
而在數字化成為主流趨勢，元宇宙日漸進入人們生活的當下，三星堆博物館關于古今對話的嘗試，無疑給了很多后來者一個精彩的答復。
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