《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
文｜小資
欄目｜米塔之家.元宇宙營銷
圖片來源 ｜網絡
臺灣電子巨頭宏達電（HTC）明確要發力元宇宙。
據聯想6月20日對外公布董事會成員名單顯示，HTC董事長王雪紅將擔任聯想獨立董事成員，進而引起市場猜測HTC可能與聯想PC業務發展結合。目前HTC將多數重心聚焦在虛擬顯示在內元宇宙相關應用發展，未來與聯想有可能會在PC業務有更深層合作，進而推動元宇宙應用發展。
不久前，宏達電（HTC）剛舉辦的股東會上，董事長王雪紅就表示，回顧已過的一年，面對全球疫情所衍生的各種挑戰，HTC積極拓展元宇宙生態系，為各領域的客戶包括教育、藝術、娛樂和醫療保健等提供高品質的硬體、軟體、平臺和服務。此外，HTC也逐步完成企業轉型組織的重組計劃、改善營運績效。
宏達電（HTC）還透露，HTC將在6月28日舉行發布會，正式推出首款元宇宙手機。據悉，這或將是其在2018年之后發布的首款定位旗艦的手機產品。
HTC作為曾經智能手機領域的佼佼者，在巔峰時期，和蘋果、三星分庭抗禮。據媒體統計，在最輝煌的2008-2012期間，HTC一共發行了超過50款智能手機，HTC G7等爆款曾創造4個月內銷量破千萬的成績，2010至2011年，銷量在北美更是一度超越蘋果（小編的第一部智能手機也HTC）。當時的HTC風光無限：市值一舉超越諾基亞，成為僅次于蘋果的智能手機“二當家”，全球市場份額最高超過13%。
作為傳統的代工廠，在手機創新上產品亮點不足、品控不佳、后續升級不及時，并且忽視中國市場用戶需求，以及陷入與蘋果的知識產權糾紛，再加上被廣為詬病的宣傳營銷能力乏力，導致業務萎縮。悄無聲息地退出了中國市場，在中國大陸的官網顯示已無手機可售，點擊官網的智能手機鏈接會直接跳轉到美國官網。與此同時，天貓、京東等電商平臺的HTC手機旗艦店也宣告關閉，目前也僅剩下比較重磅的VR業務。
HTC沉寂了多年，市場也有些好奇，在其手機產品斷更一年、旗艦手機斷更4年之后，這款結合元宇宙的產品，能否給市場帶來不一樣的驚喜。
不少人表示，HTC有點蹭熱點的感覺，實際上還是手機本身，沒有VR設備，沒法體驗VR本身。
確實，從新聞上透露的元宇宙手機細節，手機是通過HTC的開源Viverse提供AR/VR體驗，元空間平臺可以讓我們通過VRChat與他人聊天，在Engage中舉行商務會議，在Vive Sync中進行合作，觀看“全息”VR音樂會等等，還將與Vive Flow VR頭盔的整合。也就是通過手機和VR設備進行跨終端連接，打造跨端體驗，其實最終還是要依靠VR設備，沒辦法只是靠手機就做到全部的元宇宙體驗。
說到蹭熱點，HTC早在19年區塊鏈概念爆火的時候，就曾推出過主打區塊鏈的Exodus系列手機，不過該機型只是曇花一現，并未改變HTC在手機行業幾乎已無聲量的境遇。
在放棄手機業務后，HTC便已經進軍了虛擬現實（VR）領域。2016年，HTC推出Vive系列VR頭顯，比廉價的分體式VR沉浸體驗更佳，成為世界第一款具備頂尖“房間規模虛擬實境技術”(Room-Scale VR)的虛擬實境頭盔。
借此，在VR領域，走高端路線的HTC還是打響了名氣，躋身與微軟、索尼等廠商并列的全球頭部VR硬件生產商行列。
但隨著Meta等巨頭的進入，VR市場競爭漸趨白熱化，HTC早期積累的份額優勢正在流失。HTC旗下的VR產品被Meta用價格更為低廉的Quest2奇襲，后者也得以將大量的新用戶收入囊中。
外媒統計的數據顯示，Oculus在VR硬件設備市場占有率超過50%，目前還在呈快速上漲趨勢。隨著Oculus的快速崛起，HTC、PICO、DPVR甚至索尼的市場份額，都遭到不同程度的蠶食。
據Steam平臺的數據顯示，截止今年5月份，活躍VR設備數排名前三的分別為Oculus Quest 2、Oculus Rift S和Valve Index HMD，而且這個排名已經連續4個月沒有發生變化。其中增長最快的是Oculus Quest 2，同比增幅為1.55%，是唯一增幅超過1%的機型。
HTC的市占率從2020年6月近30%的高峰一路下滑，現在已經要被排在身后的Valve迎頭趕上了。
而在去年11月初HTC方面公布的2021年第三季度財報中顯示，其營收僅為新臺幣13.4億元、較第二季減少約0.7%，凈虧損達到8.8億元新臺幣，營業利潤率為負65.8%。
再加上，2016年帶起的“VR元年”風口，不到兩年就要消散了。特別在2018年后，資本市場對于VR行業的關注度達到低估，大量的創業者、特別是內容方向初創團隊的離開，更是使得VR行業迅速進入了寒冬期，反而VR技術更多地被B端用戶青睞，消費級市場則長期處于不溫不火的狀態。
HTC元宇宙手機只是掛羊頭賣狗肉，主要是為配合VIVE Flow而推出的？
隨著2021年元宇宙概念的爆火，順勢也讓被認為是元宇宙硬件入口的VR設備煥發了“第二春”。從整體上看，HTC目前的情況就是VR業務確實未來可期。
經過過去七年的投入，HTCVR領域似乎已經攢夠了資本和話語權，來迎接元宇宙的狂歡。HTC在去年秋季推出了VIVE Flow這款主打極度輕量化，配合手機操作邏輯、讓用戶可以隨身攜帶的VR眼鏡產品。
在今年的MWC上，HTC發布了自家的元宇宙品牌Viverse。根據官方的說法，Viverse是VIVE虛擬現實愿景的下一篇章，其將提供無縫的體驗，使得用戶可以在任何時間、任何地點使用平板電腦、PC、智能手機等硬件設備，通過Vive瀏覽器進入Viverse。而在HTC公布的演示視頻里，主要展示的就是VIVE Flow與智能手機的搭配使用。
顯然，智能手機搭配VIVE Flow無疑將是實現這一愿景的最佳組合。
再加上聯想剛公布的董事會成員名單，HTC董事長加入聯想董事會，有分析師稱，聯想的 PC 可能與 HTC 的 VR 的合作，擴大HTC的元宇宙應用發展。
所以才會有不少人猜測，此次HTC宣布推出的元宇宙手機有掛羊頭賣狗肉的嫌疑。表面上是推出手機，實際上是HTC的VR產品，而手機只是為了配合VR產品做出的產品演示，想讓更多的手機廠商搭載HTC的VR產品。
Facebook改名Meta以及騰訊、字節跳動等互聯網大廠的加持，讓原本虛無縹緲的元宇宙，慢慢地落地并且具有了實操性。對于全球出貨量第一的設備廠商HTC來說，顯然又等到了好機會。
HTC也一早圍繞VR和元宇宙這兩個賽道進行了大量布局。
比如去年推出的虛擬演唱會平臺Beatday，以虛擬/線上演出切入元宇宙市場，就吸引了一波關注，Beatday也相繼在PC端和移動端上線。
回到元宇宙手機，從目前全球手機市占率狀況來看，HTC顯然已不在一軍行列，而且離前段班相去甚遠，但如果從元宇宙發展的進度來看，宏達電則是業界領先群之一，若能巧妙將這個優勢整合到手機，或許未來仍有一拼之力。
并且HTC具有相當出色的手機設計能力，雖然目前處于劣勢，但該公司內部在過去一年中積極思考如何在競爭激烈的市場中脫穎而出，因此本次才會靠擅長的元宇宙應用，提升智能手機的價值，能否成功奏效，還是等HTC元宇宙手機正式上線，我們才會知曉結果。
本文鏈接：http://www.tebozhan.com/showinfo-40-381-0.htmlHTC首款元宇宙手機即將上線，只是掛羊頭賣狗肉？
聲明：本網頁內容旨在傳播知識，若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
上一篇： VR與AR的大級別創新周期正在開啟
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權所有 sitemap.xml
違法及侵權請聯系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網安備 12010102000574號