新周期，誰在堅守窄門？
來源：錦緞今日的投資者恐怕已經忘記了，在OpenAI創造出ChatGPT這一殺器的前夜，生成式AI也曾經是一道窄門，窄到連馬斯克都差點失去了信心。在當時的輿論眼中，AGI的道路不夠性感，不夠
元宇宙已經存在了一段時間，在2021年10月Facebook將自己重新命名為Meta時，這個概念得到了有力的支持。這是科技界最大的發展之一，并將被視為一個不可避免的前奏——一個在元宇宙中連接的世界。
隨著我們日常生活的進行，元宇宙正在一磚一瓦，或者應該說一個代碼一個代碼地迅速發展。像Decentraland這樣的平臺讓人們可以購買虛擬土地，并創建任何東西，從虛擬房屋到擁有我們在現實世界中擁有的所有虛擬版本的基礎設施的城市。事實上，Decentraland正在主辦首屆元宇宙時裝周(MVFW)，屆時將有幾家著名的時尚和配飾品牌(既有傳統品牌，也有數字品牌)推出最新產品。
毫不奇怪，世界上一些最大的品牌，包括Gucci、Prada、Balenciaga和Burberry等標志性的奢侈時尚品牌，都在擴大他們在元宇宙中的足跡，以確保當虛擬世界變得更加明確時，他們在其中擁有影響力。
隨著時尚而來的是網紅。
誰是網紅?
在數字營銷的世界里，網紅通過在社交媒體賬戶上與粉絲分享有關產品或服務的正面消息來創造對產品或服務的需求，從而增加產品的覆蓋面。
世界上有數百個這樣的人，在Instagram、YouTube、TikTok、Snapchat、Twitter和Facebook等社交媒體平臺上擁有從幾千到幾百萬的粉絲。從化妝技巧到產品植入，從日常生活方式到財富創造，他們定期與粉絲分享視頻、帖子和商品。粉絲們試圖模仿他們最喜歡的網紅的風格，并購買他們推廣的產品。
網紅通常是有血有肉的人，但日益增長的數字化意味著有許多人完全是虛擬的創造物。
虛擬網紅如何改變營銷格局
圖源:XR Expo/@xrexpo/Unsplash
據追蹤各平臺虛擬網紅的網站Virtual Humans稱，社交媒體上有150多名虛擬網紅。
大多數著名的虛擬網紅都只存在于Instagram上。根據皮尤研究中心2021年的一份報告，三個社交媒體平臺Instagram、Snapchat和TikTok“在年輕人中擁有特別強大的追隨者”。這意味著虛擬網紅更有可能被年輕人群所追隨。
因此，越來越多的品牌和公司開始選擇虛擬網紅，將目光投向年輕用戶群體。
迪士尼讓米妮在她的Instagram官方賬號上做一些網紅做的事情，展示她和她心愛的米老鼠的日常生活。
Hugo Boss最近宣布，兩位虛擬網紅Imma和Nobody Sausage將參與他們的2022年春夏活動#HowDoYouHUGO和#BeYourOwnBoss。
這些虛擬人物是對現實生活中已經參加了推廣活動的名人，如海莉·比伯和肯達爾·詹娜的補充。
雖然Imma自稱是一個“虛擬女孩……對日本文化、電影和藝術感興趣”，但“Nobody Sausage”只是一根卡通香腸。然而，后者在Instagram上有超過290萬粉絲，這證明了數字網紅所享有的難以置信的人氣。
Nobody Sausage并不是唯一的非人類網紅。其他還有Caballo Perrro，Boffo the Bear和GEICO Gecko，它們的工作是“為人們省錢”。
但大多數虛擬網紅在外表上與人類相似，以至于許多人把它們和真實的人混為一談。它們還分享現實生活中人們做的事情，比如外出就餐、玩滑板和購物。
虛擬網紅在元宇宙里做什么?
到目前為止，所有著名的虛擬網紅都存在于社交媒體上。但元宇宙本身可以被視為一個更大的社交媒體，在這里，人們成為現實生活中自我的數字版本，并與他人的數字版本互動。
利用動作捕捉技術、綠幕、3D動畫和其他工作室設備，許多中國人正在創造他們的虛擬自我，成為網紅。其中一些人甚至成為虛擬偶像。然而，并不是所有的作品都是使用這種技術創作的;許多都是純電腦生成。
在任何情況下，數字化身都是人工智能化身，它們可以從開發者輸入的信息中學習，也可以從使用自然語言處理(NLP)算法與它們互動的用戶那里學習。
但據我們所知，元宇宙還在建造中。這基本上意味著虛擬化身成為元宇宙中的網紅將隨著時間的推移而發生。
然而在今天的世界里，真實的情況是虛擬化身正在推廣世界上一些最大的品牌。許多世界上最受關注的虛擬網紅都在知名奢侈品牌的最新產品中亮相。通過熟練使用社交媒體，它們與粉絲建立了聯系，這些粉絲大多是Z世代的觀眾。它們的活動使追隨者產生共鳴。
然而最終，這些虛擬角色都不存在，它們所做的一切基本上都是它們的創造者精心編寫的演示文稿。
一、Lil Miquela
在所有的虛擬網紅中，最有名的是Lil Miquela，她于2016年4月在Instagram上首次亮相，如今已擁有數百萬粉絲。Miquela被描繪成一個19歲的女孩，也許是因為她是數碼女孩，她永遠不會變老。《時代》雜志將她評為2018年互聯網上最具影響力的25人之一。
Lil Miquela是一家位于洛杉磯的初創公司Brud的作品，人們對其知之甚少。Brud也是Miquela的朋友——Blawko和Bermuda的創造者，這兩個也都是虛擬化身。這三個人都是網紅。
這些角色背后的公司創造了精心設計的故事情節。Miquela被描述為一個來自加州唐尼的半巴西半西班牙人，她正在洛杉磯追求她的音樂夢想。
她受歡迎的原因是因為她曾推廣包括Prada在內的主要時尚品牌，在科切拉音樂節上亮相，支持Black Lives Matter運動，并與Diplo和Millie Bobbie Brown等名人合影留念。
2019年，Miquela在Calvin Klein的廣告中親吻了Bella Hadid，成為頭條新聞。
二、Shudu
Shudu是另一位著名的虛擬網紅。她是Balmain創意總監Olivier Rousteing創建的#BalmainArmy虛擬模特中的一員，由英國攝影師Cameron-James Wilson設計。
來自南非的Shudu在2017年首次亮相。她以推廣品牌而聞名，當蕾哈娜的Fenty Beauty將她的照片發布在他們的Instagram賬戶上，誤以為她是一個試用Fenty產品的真人時，她
一舉成名。
她將自己描述為“世界上第一個數字超模”，而她的設計確實很像超模。
Balmain的其他數字網紅包括Xhi和Margot。Xhi被描繪成一位以David Bowie為原型的中國女士，而Margot是法國人。然而，這些人物在社交媒體上并不存在。
三、Rozy Oh
Rozy Oh是社交媒體上最著名的亞洲元宇宙網紅之一。她由韓國媒體公司Sidus Studio X制作，于2020年首次亮相。她的全名在韓語中的意思是“獨一無二”，是韓國的第一個虛擬網紅。
Rozy被描述為一個22歲的人，和其他大多數著名的數字面孔一樣永遠不會變老。最近，她在Instagram上和粉絲們一起慶祝了她的“第二個22歲”生日。
圍繞著她的狂熱使得她的粉絲們稱她為“表情專家”。這是因為她會做出一系列的面部表情，并為她的粉絲擺出各種姿勢。
她曾與韓國名人和運動員合影，也曾為Calvin Klein等國際品牌做過模特。她還鼓勵她的追隨者參與民主進程，如在大選中投票。
四、Daisy and Maya
Daisy是由Yoox Net-a-Porter Group旗下的在線奢侈品折扣網站Yoox創造。她來自意大利米蘭，被描述為過著上流社會的生活。
以演員Hannah Gross為原型，Daisy多次出現在Calvin Klein和Tommy Hilfiger的廣告中。
另一方面，Maya是Puma的作品。她于2020年誕生，自稱是一名時尚模特。她在Instagram上的個人簡介寫道:“這是一個普通的不那么普通的東南亞虛擬女孩。”是她推出了Puma騎士鞋。
除了Blawko，還有一些男性虛擬網紅與更著名的女性和非人類虛擬角色共享空間。其中包括FN Meka、Knox Frost、Cade Harper、Koffi、Liam Nikuro和Lewis Newman。
隨著時間的推移，目前主導傳統社交媒體的虛擬網紅將成為元宇宙的領軍人物。畢竟，馬克·扎克伯格在2021年10月28日的創始人信中正確地指出:“元宇宙是連接人們的下一個前沿，就像我們剛起步時的社交網絡一樣。”
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