天貓精靈Sound Pro體驗：智能音箱沒有音質(zhì)？來聽聽我的
這幾年除了手機作為智能生活終端最主要的核心之外，第二個可以成為中心點的產(chǎn)品是什么？——是智能音箱。 手機在執(zhí)行命令的時候有兩種操作方式，手和智能語音助手，而智能音箱只
近些年各種運動生活方式的轉(zhuǎn)變也帶火了許多運動品牌，比如說起瑜伽便想到了lululemon。由于瑜伽運動沒有太多的場地限制且入門門檻低，不少人會將其作為鍛煉項目。看中了這一市場的潛力，瑜伽運動品牌也如雨后春筍般瘋長。
除了lululemon這一聚光燈品牌外，Alo Yoga這一新銳品牌也正強勢崛起。據(jù)了解，Alo Yoga于2007年在美國成立，那一年正值lululemon在紐約納斯達克和多倫多證券交易所上市。
圖源：Alo Yoga官網(wǎng)
Alo Yoga的品牌命名取自于Air（空氣）、Land（大地）和Ocean（海洋），品牌圍繞傳播正念、鼓勵健康生活、創(chuàng)造社群三大目標展開。與lululemon一樣，Alo Yoga也是走中高端路線，部分產(chǎn)品定價比lululemon還要高一些。
在北美市場，Alo Yoga甚至不需要花錢就能讓當紅明星爭相為其代言。例如時尚超模Kendall Jenner和Bella Hadid經(jīng)常被拍到穿著Alo Yoga的瑜伽褲和上衣出街，Hailey Bieber和Taylor Swift也是Alo Yoga的粉絲。
當紅明星身著Alo Yoga產(chǎn)品 圖源：Alo Yoga
據(jù)品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Danny Harris的表述，公司從2019年已經(jīng)連續(xù)3年快速增長，2022年銷售額成功突破10億美元。同時，去年年底有知情人士透露，Alo Yoga正在尋求新的投資機會，這可能會使品牌估值高達100億美元。
Alo Yoga極速狂飆的發(fā)展勢頭還沒有就此止步。
今年1月，Alo Yoga宣布與Blackpink成員金智秀合作。合作后的前五天便獲得190萬美元的MIV（時尚界媒體影響價值）收入，同時Google搜索量激增，春季系列部分單品更是迅速售罄，大大提高了品牌在亞洲地區(qū)的知名度。
Alo Yoga能在競爭激烈的瑜伽市場爆紅，其中有許多值得借鑒的營銷策略。
不同于lululemon重視產(chǎn)品的穿著體感和質(zhì)量，Alo Yoga更注重在設(shè)計上下功夫。例如其在剪裁設(shè)計上更加修飾身形，再配以各種時髦顏色，隨意搭配便能輕松打造時尚l(wèi)ook。
Alo Yoga的產(chǎn)品設(shè)計 圖源：Alo Yoga
在社交平臺上，Alo Yoga最受歡迎的產(chǎn)品不是傳統(tǒng)的瑜伽褲，而是網(wǎng)孔緊身褲和各種短款露臍上衣。數(shù)字營銷機構(gòu)Stylophane此前的一項排名顯示，Alo Yoga成為Instagram上第46位參與度最高的時尚品牌，遠遠領(lǐng)先于lululemon的第86位。
在品牌營銷上，Alo Yoga進一步踐行正念運動。其開發(fā)了從女性到男性服飾，以及禮服等多個品類，同時還將營銷帶到了線下。尤其是在線下門店中，Alo Yoga不僅提供課程，還時常舉辦粉絲活動，增強用戶的品牌認同感。
此外，Alo Yoga還擁有太陽能辦公室、每天兩次的工作室瑜伽、電動汽車充電站、廢物回收計劃，還可以在冥想的禪宗花園開會，讓用戶感受到品牌傳遞的能量。
值得注意的是，Alo Yoga在社媒營銷上非常獨特。打開品牌的Instagram賬號主頁，可以看到很多瑜伽練習(xí)者在各種各樣的環(huán)境中做出不同難度的瑜伽動作，這建立了強大的粉絲社區(qū)。
圖源：Alo Yoga社媒平臺主頁
某種程度上來看，Alo Yoga在發(fā)展軌跡上與lululemon非常相似，比如都是從瑜伽褲起家，再以打造社群聞名。但不同之處在于，Alo Yoga始終圍繞著正念健康方式出發(fā)，品牌定位相當獨特。因此，Alo Yoga很有可能是下一個lululemon。
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