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用戶增速放緩,TikTok在美危機重重

來源: 責編: 時間:2024-04-11 08:58:35 236觀看
導讀 一、用戶增幅放緩對于現階段的TikTok來說,它要面對的不僅僅是美國要出臺禁令的問題那么簡單。自TikTok Shop去年9月在美國推出以來,有關TikTok電商推廣內容增加導致TikTok使用量下降或注冊新用

一、用戶增幅放緩

對于現階段的TikTok來說,它要面對的不僅僅是美國要出臺禁令的問題那么簡單。bMO28資訊網——每日最新資訊28at.com

自TikTok Shop去年9月在美國推出以來,有關TikTok電商推廣內容增加導致TikTok使用量下降或注冊新用戶數量減少的報道層出不窮。對于這樣的觀點,有研究機構給出了自己的結論。bMO28資訊網——每日最新資訊28at.com

市場研究公司emarketer最新的調查指出,70%的美國用戶在TikTok Shop推出后的TikTok使用量有所增加,僅8.3%的用戶減少使用量。并且,在注意到TikTok上購物內容數量變化的用戶(62.5%)中,有91.7%的用戶在過去幾個月并沒有減少使用TikTok。bMO28資訊網——每日最新資訊28at.com

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TikTok使用量調查數據 圖源:emarketerbMO28資訊網——每日最新資訊28at.com

研究還顯示,目前美國用戶日均使用TikTok的時間將達到54分鐘,遠超于YouTube、Instagram、Facebook等其他社交平臺上花費的時間。也就是說,盡管TikTok新增了電商購物內容,但大多數用戶并不反感,用戶總體使用TikTok的時間已經趨于穩定。bMO28資訊網——每日最新資訊28at.com

不過,新用戶增長放緩似乎已成定論。數據分析公司Evercore lSl報告稱,在2020年至2022年上半年期間,TikTok的日均活躍用戶增長率急速下滑,去年第四季度增長率甚至趨于0,落后于Snapchat、YouTube等平臺。bMO28資訊網——每日最新資訊28at.com

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TikTok日活用戶下滑 圖源:Evercore lSlbMO28資訊網——每日最新資訊28at.com

值得注意的是,新用戶增長放緩其實并不讓人意外。截至今年3月,TikTok在美國的活躍用戶數量已經達到1.7億,幾乎占美國總人口的一半。用戶體量如此龐大,增長到了瓶頸期也在情理之中。bMO28資訊網——每日最新資訊28at.com

可以看到,TikTok在美國雖然已經站穩腳跟,但用戶增速下滑的趨勢正越來越明顯。有用戶表示,他們停用TikTok是因為TikTok Shop廣告過多,還有人擔心隱私安全以及社媒疲勞bMO28資訊網——每日最新資訊28at.com

對于這一情況,TikTok發展的信心依然非常堅定,其美國運營主管Marni Levine表示,“TikTok不會考慮縮減商店內容,并將致力于發展成電商巨頭”。bMO28資訊網——每日最新資訊28at.com

二、處境愈發艱難

除了新用戶增長節奏開始減慢,TikTok在美國也是“生死未卜”。bMO28資訊網——每日最新資訊28at.com

上個月,美國國會眾議院拋出一項議案,要求字節跳動將其旗下短視頻應用TikTok出售,否則TikTok將面臨美國的禁令。bMO28資訊網——每日最新資訊28at.com

為了阻止這項法案的實行,TikTok給予了嚴厲反擊。例如TikTok向美國1.7億用戶發送彈窗,呼吁用戶致電美國國會,要求撤離針對TikTok的剝離法案;同時TikTok官方新賬號也發布了CEO周受資回應涉TikTok相關法案的視頻,得到了相當多用戶的支持。bMO28資訊網——每日最新資訊28at.com

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TikTok發送的彈窗通知 圖源:TikTokbMO28資訊網——每日最新資訊28at.com

現在看來,這些舉措并沒有起多大作用。因為沒過多久,眾議院便以352票對65票的壓倒性票數,通過了針對TikTok的剝離法案,并給了字節跳動165天的時間來執行bMO28資訊網——每日最新資訊28at.com

但TikTok并沒有放棄,有消息稱,TikTok斥資210萬美元購買了電視廣告,用于游說美國參議院阻止法案。就在最近,有報道表示美國參議院正計劃對近期在眾議院通過的TikTok剝離法案進行修改。bMO28資訊網——每日最新資訊28at.com

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TikTok購買電視廣告 圖源:CNBCbMO28資訊網——每日最新資訊28at.com

目前這件事情的走向還難下斷言,TikTok在美國的未來仍充滿著不確定性。一邊是平臺內部發展的危機,如新增用戶增速放緩;一邊是外部發展的環境阻撓,這對TikTok來說是一個接一個的挑戰。bMO28資訊網——每日最新資訊28at.com

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