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推動媒體融合發(fā)展，是黨的新聞輿論工作守正創(chuàng)新的一項重要任務，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措，是時代所向、大勢所趨。從“紙與筆”“鉛與火”到“光與電”“數(shù)與網(wǎng)”，誰能把握機遇、應對挑戰(zhàn)，誰就能在歷史大勢中勇立潮頭。
2013年8月19日，在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記在講話中談到宣傳思想工作手段創(chuàng)新時，提到“要適應社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”。2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，為媒體融合發(fā)展出臺了頂層設計。習近平總書記強調(diào)，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展”。2015年12月，習近平總書記視察解放軍報社，指出“要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合”。2016年2月，習近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會，專門對推動融合發(fā)展、借助新媒體傳播優(yōu)勢提出要求，強調(diào)要從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習，習近平總書記強調(diào)，“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”……黨的十八大以來，習近平總書記親自謀劃、親自指導、親自推動，發(fā)表一系列重要講話，作出一系列重大部署，科學回答了全媒體時代推動媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強主流輿論的一系列戰(zhàn)略性問題，豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞理論，為推動媒體融合發(fā)展提供了根本遵循。
2023年7月13日，成都大運會主媒體中心南側入口。新華社記者 王曦 攝
10年來，我國媒體融合發(fā)展的各項工作扎實推進，總體態(tài)勢良好，各主流媒體積極向網(wǎng)上發(fā)展、向新興媒體進軍，顯示出強大的優(yōu)勢。10年來，隨著依法管網(wǎng)、依法治網(wǎng)的穩(wěn)步推動，網(wǎng)上輿論生態(tài)大為改觀，正能量更強勁，主旋律更彰顯。同時，我們也要清醒地看到，媒體融合不是權宜之計，而是事關未來的發(fā)展大計，融合發(fā)展還有較長的路要走，任重而道遠。面對強國建設、民族復興的新使命，面對鑄就社會主義文化新輝煌的繁重任務，我們必須深入學習貫徹習近平總書記關于媒體融合發(fā)展的重要論述，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，積極作為、久久為功、大膽創(chuàng)新，加快推動媒體深度融合，使主流媒體更加具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上更加緊緊團結在一起，不斷書寫全媒體時代的嶄新篇章、開創(chuàng)媒體融合發(fā)展新局面、開辟黨的新聞事業(yè)新天地。
在突出主流思想輿論中持續(xù)深化
媒體融合發(fā)展在任何時候、任何情況下都不能忘記黨的新聞輿論工作的職責和使命。我們要通過媒體深度融合發(fā)展，讓主流媒體既守方向、守立場、守根脈、守底線，又實現(xiàn)新作為、激發(fā)新活力、展現(xiàn)新面貌，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。當今世界，互聯(lián)網(wǎng)使人們獲取信息的方式和輿論生成的方式發(fā)生了重大變化，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。從意識形態(tài)領域看，西方敵對勢力把意識形態(tài)滲透的重點轉向互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，直接關系我國意識形態(tài)安全和政權安全。從輿論生態(tài)變化看，大量社會熱點在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴散，新興媒體話題設置、影響輿論的能力日漸增強，對我們的輿論引導能力提出嚴峻挑戰(zhàn)。可見，加快深度融合發(fā)展已成為主流媒體革新圖存的必然選擇，成為鞏固壯大主流思想輿論的必由之路。
新征程上，推動媒體融合向縱深發(fā)展，一方面，我們要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，敢于亮劍發(fā)聲，善于解疑釋惑，不斷凝聚共識、匯聚力量；另一方面，我們要注重通過理念、形式、方法、手段等創(chuàng)新，提高正面宣傳質(zhì)量和水平，體現(xiàn)主流媒體宣傳的高度、深度和溫度，使主流媒體牢牢掌握輿論場主動權和主導權，使黨的創(chuàng)新理論更好地“飛入尋常百姓家”。同時，還要堅持底線思維和法治思維，加強網(wǎng)絡內(nèi)容建設，使全媒體傳播在法治軌道上運行，做到善建善治、善管善用，讓互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量釋放最大正能量。
在堅持內(nèi)容為王中持續(xù)深化
習近平總書記指出，內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。隨著媒體智能化進入快速發(fā)展階段，內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加豐富、多樣、生動。但無論傳播形式怎么創(chuàng)新、媒體形態(tài)如何變化，內(nèi)容為王仍是不變的法則。只有始終保持內(nèi)容定力、專注內(nèi)容質(zhì)量，主流媒體才能在信息爆炸的時代站穩(wěn)腳跟、保持核心競爭力。全媒體時代不管技術如何演化、形態(tài)怎樣變化，真實理性的新聞準繩沒有變，積極向上的價值取向沒有變，平實鮮活的文風追求也沒有變。
新征程上，推動媒體深度融合發(fā)展，在強調(diào)技術引領和驅(qū)動的同時，我們要始終把內(nèi)容建設擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。現(xiàn)在，媒體融合正在駛入沒有航海圖的水域，既要眺望遠方的航道，更要把穩(wěn)導向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要的舵盤。要強化互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶意識，提高新興媒體的內(nèi)容原創(chuàng)能力，增強短視頻生產(chǎn)和傳播能力，打造更多群眾喜愛、刷屏熱傳的現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品，使正面宣傳新起來、快起來、活起來、動起來。要認真研究用戶的不同需求，有針對性地生產(chǎn)特色信息產(chǎn)品，點對點推送到用戶手中，做到量身訂做、精準傳播，提高新聞宣傳的實效性，增強議題設置能力，既做“大餐”，又做“小吃”，用正能量充沛的優(yōu)勢內(nèi)容強信心、聚民心、暖人心、筑同心。
2023年7月13日，成都大運會主媒體中心媒體工作間。新華社記者 王曦 攝
在解放思想搶抓機遇中持續(xù)深化
媒體融合，一日千里。當前，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，新聞輿論工作面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。對此，我們必須有清醒認識，媒體融合是動態(tài)持續(xù)的過程，不可能畢其功于一役，也不存在一勞永逸的固定模式。我們唯有解放思想，唯有抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革帶來的機遇，運用信息革命成果，才能推動媒體融合向縱深發(fā)展。
新征程上，面對信息革命風起云涌，我們要主動擁抱、及時跟進，保持對新技術的敏感性，把人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新技術新應用充分運用到新聞信息采集、生產(chǎn)、傳播、反饋各環(huán)節(jié)，集中主流媒體、科研院所、科技企業(yè)等優(yōu)勢力量，在關鍵核心技術自主創(chuàng)新上不斷取得新突破，為融合發(fā)展插上科技的翅膀。同時，要嚴控風險，加強對互聯(lián)網(wǎng)前沿技術帶來風險挑戰(zhàn)的專項研究，做好技術儲備、安全評估和有效應對，做到趨利避害、確保安全。
在落實黨管媒體原則中持續(xù)深化
新聞輿論陣地延伸到哪里，媒體改革推進到哪里，黨管媒體原則就要落實到哪里，導向管理就要跟進到哪里。可以說，牢牢堅持黨性原則，堅持正確方向?qū)蚴敲襟w融合發(fā)展的根基，不管技術如何發(fā)展、媒體如何變化，這一原則必須始終堅持、毫不動搖。
新征程上，我們要從維護國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度，牢記堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，實施全平臺、全流程治理，真正實現(xiàn)管內(nèi)容、管行為、管主體的有機統(tǒng)一。要堅持一手抓融合，一手抓管理，破除制約融合發(fā)展的體制機制壁壘，對網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)進行科學管理、有效管理，使傳播秩序更加規(guī)范，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。要借時代大勢之力、中央重視之力，加強頂層設計，強化政策保障，凝聚發(fā)展合力，堅定不移推動媒體深度融合，更好鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為推進中國式現(xiàn)代化、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。
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