拼多多APP上線本地生活入口，群雄逐鹿萬億市場
Tech星球（微信ID：tech618）文 | 陳橋輝 Tech星球獨家獲悉，拼多多在其APP內上線了“本地生活”入口，位置較深，位于首頁的“充值中心”內，目前主要售賣美食相關的
12月8日，京東聯盟與知乎合作共建的“京知計劃”正式上線。該計劃面向京東平臺商家，通過知乎芝士“特邀”、“眾邀”或“復用”任務合作，為商家在任務中合作的內容提供數據歸因和效果評估服務，助力商家完成內容營銷的全鏈路分析。這也是繼與淘寶聯盟聯合推出“星知計劃”之后，知乎完善數據生態共建、提升商家營銷效率的又一重大舉措。
據了解，“京知計劃”實現了投放效果數據的無插件歸因，通過知乎內容鏈接實現投放內容的效果追蹤，支持收藏、加購、拉新、GMV等從引流到成交環節數據的自動化回傳，流程便捷高效。該計劃不僅可以幫助商家通過回傳數據優化投放策略，同時也助力商家完成更精準的人群沉淀，提升后續內容營銷效率。
作為最大的問答社區和新職人聚集地，知乎構建起的專業討論場，在消費決策環節顯示出巨大價值。“購物之前先上知乎” 已經是諸多消費者的共識。尤其在數碼家電領域，知乎憑借海量的專業答主和專業內容，成為消費者認可的新品消費高地。2023雙11期間知乎數碼類產品每單消費均價同比上漲65%，品牌合作垂直行業成交率均值達8%。
與此同時，數碼家電也是京東的優勢品類之一。早在2019年，京東就與知乎展開電商帶貨合作，形成獨特的內容營銷模式。此次雙方聯合推出“京知計劃”，將進一步提升數碼家電等領域的內容營銷效率，促進品類消費。
今年8月，淘寶聯盟聯合知乎推出“星知計劃”，打通了兩大平臺的內容營銷全鏈路種草行為匹配分析。加之此次“京知計劃”的發布，不僅顯示出知乎在內容營銷領域的價值優勢，也代表著知乎不斷完善數據生態共建，提升商家營銷效率的重要布局。
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