消息稱迪士尼要拍真人版《魔發奇緣》：女主可能也找黑人演員
8月5日消息，迪士尼確實有點忙，忙著將不少動畫改成真人版，繼《美人魚》后，真人版《白雪公主》、《魔發奇緣》也在路上了。據外媒消息稱，迪士尼將打造真人版
圖源：受訪者供圖
一碗麻辣燙掀起了甘肅天水旅游熱潮，一句“今生簪花來世漂亮”帶火了泉州非物質文化遺產，“不是北歐去不起，只是東北更具性價比”讓哈爾濱冰雪大世界走進全國人民的視線，王婆說媒的走紅不僅帶火了萬歲山景區，還帶火了開封這座古城……毫無疑問，視頻化已經成為國內城市爆火的流量密碼。
今年全國兩會期間，全國政協委員、北京大學中文系教授張頤武聚焦實體商業發展與消費拉動問題，提出了頗具建設性的觀點。
“直播短視頻等新形態的傳播方式，不僅能帶火一個地方，還能帶火一個店，可以對地方經濟形成一股強大的助力。”張頤武接受時代周報記者專訪時表示。
中央經濟工作會議指出，2025年要大力提振消費，全方位擴大國內需求。相關部門通過一系列政策措施，刺激和擴大消費需求，取得了積極的效果。
以第二十六屆哈爾濱冰雪大世界為例，歷時68天累計接待游客356萬人次，其中，2025年2月1日（正月初四）單日接待游客數量突破10萬人次，創歷屆單日入園游客新紀錄。
不過，隨著線下消費熱潮的爆發也涌現出一系列問題。
張頤武向時代周報記者表示，一些主管部門、行業協會對不良商家缺乏監督，帶給消費者不好的購物體驗。此外，個別商家的成功營銷，無法帶動區域性的消費提升。地方政府對文旅探店達人資源的發掘度不夠，缺少必要的鼓勵措施和發展規劃。
當國內旅游消費持續升溫時，如何將爆發式的流量轉化為穩定的經濟效益無疑會是一個長期課題。
增強中小商家的續航能力
在流量從線上向線下遷徙的過程中，中小商家往往是最活躍的主體。
僅在抖音平臺，2024年370多個城市超610萬個商家門店，實現本地生活服務年交易額同比提升81%；其中320萬中小商家，訂單量同比增長69%。2024年，達人探店為線下商家帶來超過1333億元經濟收益，探店視頻、直播帶動商家收入同比增長53%；截至2024年11月，超過336萬人靠抖音探店獲得收入，實現高質量就業。
“由于短視頻直播文化的深入發展，它的影響力和觸達率都很高，不僅是青年群體，老年群體也通過短視頻接收信息、選擇不同的線下打卡地，所以整個消費人群突破了地域上的限制。”張頤武說道。
“短視頻對線下經濟的帶動效果非常明顯，特意為了美食奔赴一座城的外地游客占比很多，周末短途游的比例也在增加，所以景區的旺季天數自然變長了，這對我們商家帶來了很大的正向作用。”浙江省臺州市紫陽街海苔餅商戶向時代周報記者表示，在他印象中，三年前，景點商家的輻射范圍還停留在本地市民。
一個城市的走紅，短視頻的流量只是第一步。如果爆紅之后無法接住龐大的客流量，相應的熱度就會轉化成負面評價。在社交媒體上，充斥著不少旅游避雷帖子，人流疏散、基礎設施以及中小商戶的服務成為頻繁提及的問題。
對此，張頤武建議，主管部門應該加強與平臺、行業協會聯動，建立消費者維權渠道，建立商家黑名單制度，加大線下抽檢獎懲力度，提升消費服務標準化規范化水平，切實維護消費者合法權益。
在他看來，實體經濟要想可持續發展，不能光靠個別中小商家的單兵作戰，當地政府需要協同各方力量打造出一條行之有效的路徑。
“一方面，地方政府需要創造激勵條件，擴大中小商家的影響力，促進當地實體經濟發展；另一方面還要保底線，監管過度宣傳、虛假宣傳等行為，引導中小商家提供好優質服務。”張頤武向時代周報記者表示，“保護底線才能讓商業實現可持續發展，沒有底線就很難抵達上限。”
此外，隨著移動互聯網的深入發展，信息獲取的方式正在重構，游客們通常習慣提前做好攻略、全方位地參與到商業活動和文化交流中。
開辟線上渠道，打破信息差成為文旅局和網紅店的必修課，國內熱門旅游景點包括黃山、西安大唐不夜城、云岡石窟紛紛入駐了抖音等社交平臺，提前向游客公開旺季旅行的注意事項和熱門景點預約信息。
張頤武指出，“當地政府應該發揮各項職能，包括發布信息，加強管理，通過精準化的提供信息，有序地進行引流，不是人越多影響力越大實現的效果就會越好。”
避免批量制造網紅城市
事實上，短視頻平臺能夠批量制造網紅城市，但是究竟是短暫的虛火還是長期的積淀，關鍵還要通過差異化的方式展現文化消費新業態。
在文化旅游產業多年的發展過程中，同質化逐漸成為阻礙產業升級的一大因素。盲目復制的古鎮、古街項目，卷走了一批旅拍創業者，也勸退了深度旅游愛好者。不少網友反映，不同城市的熱門景點賣的幾乎是同一套商品，比如長沙臭豆腐、東北烤冷面、重慶雞公煲等，很難帶來差異化體驗。
當下，消費者對旅游景點的期待已經不滿足于單純的消費，而是圍繞情緒、內容、文化等深層次需求展開。
在天水麻辣燙紅遍全國后，甘肅省博物館繼續深挖該文化現象背后的價值。通過打造“甘肅麻辣燙玩偶花束”，不僅將爆火的麻辣燙IP價值延續，還精準捕捉當下情緒消費的新需求，掀起了一場本土jellycat式打包潮，打造出新的體驗式文旅消費場景。
在“爾濱”“南方小土豆”等熱梗破圈后，哈爾濱將重頭戲放在了當地豐富的活動體驗上。通過東北民俗文化體驗列車、松花江上的熱氣球、切盤凍梨等具有地方特色的絕招吸引各地游客入場。
“挖掘地方特色，實現差異化區隔是實現線下商業長期發展的重要一步。運用好真正的一招鮮，發掘最具有創造性的當地烙印，再把相關產品做深做大，才能走得更加長遠。”張頤武向時代周報記者表示。
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