在當代都市生活中,寵物已逐漸成為許多年輕人不可或缺的伴侶,而寵物經濟也悄然崛起,成為一股不可小覷的力量。小舟,一位年輕的鏟屎官,自從養狗后,她發現自己對寵物的消費觀念發生了翻天覆地的變化。從298元一頓的年夜飯套餐,到268元的生日蛋糕,再到599元的洗護SPA,她的錢包每個月都要為這些“毛孩子”付出不少。
然而,小舟的寵物消費并非個例。隨著越來越多的年輕人選擇不結婚、不生娃,而是投身養寵大軍,寵物行業正展現出“下一個母嬰賽道”的潛力。高盛的數據顯示,2024年中國寵物數量首次超過了4歲以下嬰幼兒數量,且這一趨勢預計將持續至2030年,屆時寵物數量將是嬰幼兒的近兩倍。
這股寵物熱潮也吸引了大量創業者的涌入。他們瞄準了這一新機遇,爭搶寵物經濟這塊大蛋糕。在當代年輕人的眼中,寵物已不僅僅是寵物,更像是他們的孩子,他們愿意為寵物的品質生活買單。從高端寵物食品、服飾到專業寵物寫真,寵物經濟的產業鏈正在不斷延伸。
以寵物服飾為例,一件用料不到人類服飾十分之一的寵物婚紗,標價竟高達88888元,卻依然有人愿意為之買單。寵物寫真也同樣受到追捧,隨著寵物在朋友圈成為“社交貨幣”,越來越多的鏟屎官愿意為記錄寵物的成長瞬間而支付高昂的費用。一位寵物攝影負責人透露,他的客戶從毛孩子兩個月大開始,每個重要時刻都要拍照留念,每年生日、節日全家福更是必不可少。
然而,寵物經濟的繁榮背后,并非一片坦途。一些創業者發現,盡管市場潛力巨大,但消費者的實際支付意愿卻遠低于他們的預期。小雪,一位剛剛踏入寵物蛋糕創業的年輕人,投入全部積蓄開店后,卻發現生意慘淡。她用人用級食材、純手工制作的高端寵物蛋糕,定價200元,卻遭到顧客的質疑和冷落。同樣,一位從女裝轉戰寵物服裝的創業者也遇到了類似的困境,她的萌系品牌雖然漂亮如畫報,但面對市場上大批量的平價貨,卻難以吸引顧客。
事實上,寵物經濟的繁榮背后,確實存在不少泡沫。一些標榜“毛孩子儀式感”的蛋糕、零食和小衣服,往往只是小紅書、朋友圈濾鏡下的產物。數據顯示,雖然國內寵物市場正在爆發,但單只寵物年均消費金額仍遠低于其他養寵大國,且相當一部分預算被用在了寵物的基本生活需求上。
面對這一現狀,一些創業者開始尋找新的突破口。周琥,一位獸醫出身的創業者,轉行進入了寵物寄養賽道。他憑借獨特的“潮汐打法”,在節假日短租民宿,提供高品質的寵物寄養服務,成功實現了盈利。他的經驗表明,盡管寵物市場競爭激烈,但只要找到適合自己的生存之道,依然能夠分得一杯羹。
隨著寵物經濟的不斷發展,越來越多的創業者開始涌入這一領域。數據顯示,截至今年1月,國內寵物相關企業已逼近420萬家,其中近8成是最近3年才成立的。面對如此激烈的競爭,一些創業者開始探索“小而美”的生存之道,通過提供高品質、差異化的服務來吸引顧客。
然而,創業之路并非一帆風順。一位寵物店老板在經歷了數年的辛勤經營后,終于不堪重負,選擇轉讓門店。他的經歷表明,盡管寵物市場前景廣闊,但創業者的付出與回報往往并不成正比。在激烈的市場競爭中,只有那些能夠堅持下來、不斷創新和提升自己的創業者,才能夠最終獲得成功。
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