作者 | Hiu 來源 | 互聯網品牌官cMf28資訊網——每日最新資訊28at.com
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安踏創始人丁世忠曾給品牌定了一個宏大的目標：不做中國的耐克，要做世界的安踏。為了朝著這一目標靠攏，安踏近期做了一件大事，與現役NBA球星凱里·歐文簽約。
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▲ 圖源：微博@安踏cMf28資訊網——每日最新資訊28at.com
作為NBA目前最炙手可熱的球星之一，歐文憑借著亂花漸欲迷人眼的球風，視覺效果極佳的賽場表現，深受大批Z世代球迷的喜愛與推崇。在國內抖音平臺上更是被捧上了神壇，江湖人稱“抖一衛”。安踏簽下歐文，想必是看中了歐文這個IP背后所蘊藏的巨大影響力和購買力。押注歐文，安踏豪賭籃球圈
32歲的安踏和31歲的歐文成功牽手，順應了天時和人和這兩大要素。去年開始，歐文與Nike逐漸出現了裂痕。歐文先是公開吐槽即將上市的Kyrie 8，稱其設計與自己沒有任何關系，后又在社交媒體發布不當言論，Nike決定單方面解約，雙方最終結束了長達11年的合作關系。歐文自由了，隨即更新了推特：“沒有什么比自由更無價的了。”這么一位極具實力和個性表達的球鞋自由球員，Nike雖然放棄了，但還是有很多運動品牌覬覦的，紛紛向其拋出橄欖枝。行動最迅速的當屬阿迪，最快退出的也是它。有人推測，或許是歐文開出的條件過于苛刻，還想獲得公司股權以及運動鞋的設計權限。此外，傳聞李寧、彪馬、新百倫都有意向和歐文合作，但在激烈競爭中摘得果實的還是安踏。
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▲ 圖源：微博@安踏cMf28資訊網——每日最新資訊28at.com
一方面，肯定是安踏能給予歐文除高額代言費之外的東西，另一方面，也表明歐文對于安踏品牌的認同。雖說是商業行為，合作雙方各有考量各取所需，但能達成協議必定是基于友好信任的基礎上的。公開資料顯示，安踏此次與歐文的合作期限為5年。這意味著接下來的5年時間，安踏將會對國內外球鞋市場發起新一輪的沖擊。在這場全新的商業合作中，歐文不僅僅是安踏籃球代言人，他同時還將擔任首席創意官，親自參與專屬Logo和個人產品線的設計。
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▲ 圖源：微博@安踏cMf28資訊網——每日最新資訊28at.com
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甚至可以邀請籃球運動員、自主品牌、泛潮流文化的意見領袖、藝術家、音樂家、環保及人道主義先鋒、設計師等一起合作，圍繞歐文個人產品線推出更多支線產品。全新系列產品將于2024年第一季度全球發售。在撬開國際市場大門的這場豪賭中，安踏押上了有史以來最大的籌碼——天價簽約費用和代言人輿論風險危機。高風險能否換得高回報，這對合作雙方都是一次大考驗，對品牌方更甚，想必安踏已有自己的評估和一套應對范式吧。歐文的帶貨能力，Nike驗證過
截至目前，歐文獲得過一次NBA總冠軍，8次入選NBA全明星陣容，3次入選NBA最佳陣容。在2023年1月統計的NBA球星粉絲數前十名的榜單中，歐文全社交媒體平臺共累計粉絲2920萬，排在榜單的第五名，僅次于威少、杜蘭特、庫里以及詹姆斯。在賽場上的卓越表現以及優秀戰績，再加上賽場下個人價值觀和社會責任感的真實呈現，鑄就了其獨特的個人魅力。歐文的實力和號召力毋庸置疑，他的一言一行都將成為人們的輿論話題。正因為此，Nike早早就看到了他身上蘊藏的巨大的商業價值，盯上了他腳下的球鞋。在2015年Nike公司就邀請歐文加入了由凱文·杜蘭特，勒布朗·詹姆斯，科比·布萊恩特組成的Nike簽名鞋戰隊，并發布了歐文第一代個人簽名鞋Kyrie 1。
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現今為止，歐文系列球鞋推出到第九代，但隨著雙方合約解除，Kyrie 9球鞋的發售已經被迫終止了。不過，歐文曾經為Nike創造的商業價值和品牌收益并沒有隨之一并被磨滅。過去5-6個賽季，歐文系列始終在全美熱銷榜上穩居前列。在Nike全球簽名鞋銷量中連續三年都位列第二，而且歐文系列是銷量排名前五的系列中唯一一個保持上升趨勢的。在北美地區，歐文系列更是超越詹姆斯，排名銷量第一，在一眾球鞋品牌中的競爭力有目共睹。其中一個重要因素，離不開歐文場下的宣傳。出席活動和發布會，他都不留余力地宣傳自家球鞋，歐文在銷售帶貨這塊的業務能力也是相當出色的。
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▲ 圖源：微博cMf28資訊網——每日最新資訊28at.com
近期，在回復推特網友提問時，歐文毫不忌諱地展示自己的驕傲，“我的簽名鞋系列使我之前的品牌在過去7年的收入超過 26 億美元。我可以有把握地說，我在球鞋市場中的非常有競爭力占據主導地位”。Nike的Kyrie系列從2015年至今，在專業賽場備受眾多球員青睞，在野球場上也是上腳頻率最多的球鞋之一。對比那幾位老大哥動輒上千元的簽名鞋，歐文系列作為中端價位的高性價比產品，價格親民、配色多樣，再加上歐文美如畫的球風和靈活后衛鞋的定位，確實很難讓人找到拒絕的理由。安踏選擇歐文，除了人氣方面的考量，必然也是看中了他非一般的帶貨能力，這對于安踏打入北美市場、布局高端旗艦款籃球鞋至關重要。NBA球星，國產運動品牌的跳板
事實上，安踏簽約歐文，并非國產運動品牌簽約NBA球星的首例。其中象征著國產品牌走向世界最頂端的一個宣告，就是2012年李寧簽下了傳奇巨星德懷恩·韋德，打造了“韋德之道”系列。當時發售的韋德之道1，帶給鞋圈帶給國產品牌的震撼是史無前例的，它徹底打開了李寧沖擊高端、沖向國際市場的大門。可以說自那以后，李寧籃球鞋的發展走上了另一個層級，實現了品牌格局的擴大，品牌價值的提升以及突破。
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▲ 圖源：李寧官方微博cMf28資訊網——每日最新資訊28at.com
回顧過往，安踏也曾簽約過弗朗西斯、斯科拉、隆多以及加內特，現今的代言人有克萊·湯普森和戈登·海沃德。但頭號代言人湯普森的球場表現低迷，海沃德所在的黃蜂隊戰績也不佳，所以歐文的加入像是一劑強心劑。值得一提的是，這是國內運動服飾品牌首次簽下現役處于巔峰時期的NBA球星。如果說李寧簽約韋德，是國產運動品牌邁向國際市場的第一步，那么安踏拿下歐文就到了真真正正上戰場，跟國際知名運動品牌去PK的這么一個環節。安踏集團在兩年前發布的十年戰略中提及，“全球化”將替代之前的“全渠道”，成為安踏最重要的戰略目標之一。其中，尤其注重籃球這個細分領域。數據顯示，2025年全球運動鞋市場規模將達到950億美元，籃球鞋市場份額也將隨之擴大。近兩年，安踏陸續推出配置極高的KT系列、GH系列、要瘋系列，產品全部搭載安踏最新“氮科技”，在產品品質和性能方面持續發力。在活動賽事方面，安踏也一直踐行著「熱愛是平等的」的品牌理念，連續7年為國內草根籃球愛好者創辦籃球賽事，多維度助力與賦能每個熱愛籃球的人，一起推動籃球文化的發展。
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▲ 圖源：微博@安踏cMf28資訊網——每日最新資訊28at.com
歐文也一直樂于將自己從籃球中得到的名與利投入到社會公益中，其與安踏的合作不止于商業層面，他們還將一同推動籃球與公益事業、體教融合，最直接的行動就是在中國共同開展安踏-歐文青少年籃球訓練營。讓品牌、球星以及籃球三位一體，打破球場和文化的邊界，可以激發更多的創意，挖掘籃球運動更多的可能性。接下來，能否沖出中國，在北美市場站穩腳跟，就看安踏在原有的研發能力和渠道鋪設上，攜手歐文將帶來怎樣的突破性表現了。
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