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白酒企業的人事更迭仍在繼續。
圖片來源：圖蟲創意
2月19日晚間，貴州省政府網站發布一則職務調整通知。其中，推薦劉世仲為中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司副總經理人選，后者為上市公司貴州茅臺（600519.SH）的母公司。
官宣前，劉世仲已接連在貴州茅臺官方微信中出現。2月7日，劉世仲首次以“茅臺集團及股份公司領導”身份亮相新年走訪慰問干部職工活動中，茅臺集團董事長張德芹亦出席該活動；一周后，其又出現在2025年貴州茅臺產品真偽鑒定技能競賽中。
一紙任命落地，劉世仲將成為茅臺集團核心決策層成員之一。
外界對于此次被提拔的劉世仲或許并不熟悉。從公開信息看，1975年出生的劉世仲為茅臺“老人”，其職業軌跡與茅臺發展深度綁定。
在白酒行業，多數企業過往更傾向于從銷售領域或是核心生產技術崗提拔人才。自2001年加入茅臺后，法學博士的劉世仲長期負責法律與知識產權保護等法務工作，歷任中國貴州茅臺酒廠集團法律知保處處長、貴州茅臺法律知保部主任等，還任職過貴州茅臺法律事務部打假辦副主任。
一個明顯的信號是，去年以來貴州茅臺愈發重視打假與法務工作。
2024年6月，一瓶在電商平臺“網購茅臺外包裝、用其他酒水拼裝”的兔茅被湖北武漢茅臺打假辦鑒定為真酒，在白酒行業引發熱論。彼時茅臺集團回應，稱公司在產品鑒定流程管理上存在薄弱環節。隨后在9月，三只羊電商直播間銷售的兔年生肖茅臺，再遭鑒定機構打假。
董事長張德芹在去年9月舉行的業績說明會上，明確指出茅臺始終高度重視市場維權工作，將持續加大假冒侵權打擊力度，推動茅臺酒防偽迭代升級。不久后，使用新防偽標簽的貴州茅臺酒（甲辰龍年）上市。
“從茅臺集團的管理需求來看，近年來茅臺在產品鑒定、防偽溯源等方面暴露出一些管理漏洞。劉世仲的任命可能是為了補齊這些短板，利用其法律和知識產權保護的專業能力，進一步完善集團的管理體系。”中國酒業獨立評論人肖竹青接受時代財經采訪時表示。
肖竹青續指，劉世仲與茅臺現有管理層形成互補，多元化的管理團隊能推動茅臺集團在復雜多變的市場環境中發展，強化知識產權保護也能夠更好維護品牌形象。
不止茅臺面臨打假難題，隨著近幾年白酒線上銷售規模持續增長，酒企打假風波不斷。去年“雙11”電商銷售旺季時，劍南春就主動發聲稱，經公司查實在各電商平臺補貼銷售的部分水晶劍南春樣品來源繁雜，疑似為回收拼湊銷售。
除打假事務外，時代財經注意到，劉世仲自2018年起，在茅臺集團內部轉向其他多元化業務，先后執掌茅臺循環經濟產業公司、貴州茅臺酒廠（集團）置業投資發展有限公司（下稱“茅臺置業”）等。
2020年5月至今，劉世仲還是茅臺置業投資黨委書記、董事長、法定代表人。工商信息顯示，茅臺置業由茅臺集團100%持股，認繳出資額達1.16億元。
茅臺置業是茅臺早年進軍地產投資的重要平臺。2011年，白酒行業陣痛期之時，茅臺集團明確提出，在釀酒產業外，房地產將成為其多元化的目標；隔年，茅臺置業公司成立，被業界視作茅臺集團正式入局房地產的序幕。
在劉世仲任職掌管期間，茅臺置業開發了茅臺廣場、三亞海棠灣茅臺度假村、茅臺國際商務中心等多個地產綜合項目。其中，首個商業住宅項目貴陽茅臺廣場于2022年1月首次開盤，均價約1.3萬元/平方米。2023年上半年，茅臺廣場曾披露半年勁銷5.57億元的消息，據了解截至目前該項目仍有在售房源。
此外，三亞海棠灣茅臺度假村作為茅臺集團首個濱海酒旅融合項目，在2022年12月開業，度假村內建有茅臺尊品、茅臺珍品、茅臺精品和茅臺典品4家酒店。
而強化酒旅深度融合是近幾年白酒行業的新風向。
終端市場動銷不暢、渠道庫存高企問題下，白酒龍頭企業也紛紛將酒旅融合視為新增長點，茅臺文旅就曾披露過，2023年整體實現營收32.28億元。郎酒也在近日將子公司峨眉山高橋威士忌酒業有限公司的注冊資本從8000萬元增至3億元，該公司旗下為郎酒計劃投資超30億元建設的大型酒旅融合項目。
在法律、投資多個領域歷練的劉世仲，也在近幾年一步步走進茅臺核心管理層。2021年11月，貴州茅臺發布公告，提名劉世仲為公司第三屆董事會董事候選人，后任董事會董事，顯示出其受集團愈發重視。
此次任命前夕，貴州茅臺發布業績預告顯示，2024年，貴州茅臺預計實現營業收入約1738億元，同比增長15.44%；預計實現凈利潤約857億元，同比增長14.67%，較2023年增幅有所放緩。
此外，2月19日有消息稱，近期茅臺對公斤茅臺（53度1000ml茅臺酒）的打款價進行了上調，將按照官方零售建議價3799元/瓶的9折打款，相較于此前供貨價提價幅度約22%。不過隨后貴州茅臺副總經理張旭回復稱“暫時沒有考慮”。
在銷售承壓、庫存高企的當下，劉世仲此時“補位”將為茅臺帶來哪些可能性？
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