在A股公司合康新能6月底發(fā)布的定增公告中，美的集團(tuán)，成為合康新能定增的包攬者。后者將獲得前者提供的高達(dá)14.73億元的募集資金總額，用于電子設(shè)備業(yè)務(wù)能力提升項(xiàng)目、光伏產(chǎn)業(yè)平臺(tái)項(xiàng)目、信息化系統(tǒng)升級(jí)項(xiàng)目及補(bǔ)充流動(dòng)資金。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

由此，美的集團(tuán)也將持有合康新能5.41億股股份，占其總股本的37.56%。合康新能作為美的內(nèi)部EPC光伏業(yè)務(wù)的主體，深耕EPC儲(chǔ)能、工商業(yè)儲(chǔ)能、戶用儲(chǔ)能，由美的在2020年首次收入美的集團(tuán)工業(yè)技術(shù)事業(yè)群之下。此前，美的還與鵬輝能源在儲(chǔ)能領(lǐng)域建立合作。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

重點(diǎn)在于，美的僅僅是家電巨頭跨界光儲(chǔ)的一員。國(guó)內(nèi)幾大巨頭如TCL、格力、創(chuàng)維、海爾，在開(kāi)辟新增長(zhǎng)曲線的路上都不遺余力。但由于布局早晚、實(shí)力差異和入局方式的不同，結(jié)果也相差甚多。但在他們的財(cái)報(bào)成績(jī)中，新曲線增速高企以至于有評(píng)論稱(chēng)，光儲(chǔ)“跨界”已經(jīng)被巨頭們玩壞了。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

跨界成風(fēng)，不禁讓人感嘆：這個(gè)世界上，懂新能源的企業(yè)，原來(lái)這么多？OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

家電巨頭 圍獵“未來(lái)區(qū)”

雙碳戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，原本植根于相關(guān)行業(yè)的公司不緩不急地兌現(xiàn)著自己的戰(zhàn)略規(guī)劃，但手持資金或技術(shù)、眼望著跨界空間的局外人卻急不可耐。最近幾年，家電巨頭們正是這樣一點(diǎn)點(diǎn)搭建著自己光儲(chǔ)業(yè)務(wù)的參天大樓。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

不過(guò)，雖然家電巨頭都有自己的資歷和資源，但他們依然在進(jìn)入光伏、儲(chǔ)能、新能源等行業(yè)的路徑上，形成了明顯的差異化。“有錢(qián)的出錢(qián)，有技術(shù)的出技術(shù)”，甚至都難以概括跨界的盛況。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

首先是海爾，海爾是最早布局分布式光伏的家電巨頭之一：2015年，海爾太陽(yáng)能首度發(fā)布全套光伏家庭能源系統(tǒng)；2017年，正式成立海爾太陽(yáng)能公司；2018年，海爾日日順樂(lè)家與陽(yáng)光電源達(dá)成合作；2022年，海爾成立新能源品牌納暉新能源，提出光伏全場(chǎng)景解決方案，并在12月取得進(jìn)展，與諸城市政府、華潤(rùn)電力共同推動(dòng)濰坊諸城市光伏整村匯流項(xiàng)目。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

顯然，海爾通過(guò)構(gòu)建不同的業(yè)務(wù)載體，逐步深入布局了光儲(chǔ)領(lǐng)域。不過(guò)，相比起同行們，海爾的聲勢(shì)還算不上大——百億規(guī)模的創(chuàng)維，是白手起家的典范。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2020年，創(chuàng)維成立子公司，從戶用光伏切入，進(jìn)軍光伏行業(yè)，當(dāng)年?duì)I收只有1.04億元。僅僅兩年時(shí)間，創(chuàng)維2022年新能源業(yè)務(wù)營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到119.34億元，同比增長(zhǎng)191%。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這得益于其步步為營(yíng)的戰(zhàn)略軌跡：創(chuàng)維對(duì)光伏業(yè)務(wù)的規(guī)劃十分明確，以戶用光伏、工商業(yè)光伏、智慧能源三大板塊，和從電站開(kāi)發(fā)到終端運(yùn)營(yíng)的整體服務(wù)，打出了省心的優(yōu)勢(shì)，從而在下沉市場(chǎng)占到了心智優(yōu)勢(shì)。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

值得一提的是，創(chuàng)維還將光伏與家電業(yè)務(wù)結(jié)合，用裝光伏、送家電的“促銷(xiāo)”手段，迅速占領(lǐng)點(diǎn)位。由于戶用光伏具有一定的排他性，創(chuàng)維“農(nóng)村包圍城市”的思路創(chuàng)造了明顯的優(yōu)勢(shì)。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

海爾和創(chuàng)維，頗有先從0開(kāi)始白手起家，到一定階段再用上資本等其他工具的味道。相比之下，美的、格力和TCL，則展示出典型的巨頭氣勢(shì)，直接用資源切入上市公司體系，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”鑄就光儲(chǔ)大業(yè)。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

美的集團(tuán)的“左右手”分別是科陸電子與合康新能。一方面，今年5月底，美的成為身陷泥潭的科陸電子的控股股東，后者因布局儲(chǔ)能業(yè)務(wù)壓力較大，自2018年起現(xiàn)金流持續(xù)為負(fù)。另一方面，美的在2020年入股合康新能，推動(dòng)光伏EPC、戶儲(chǔ)業(yè)務(wù)，并在當(dāng)前進(jìn)一步成為實(shí)控人。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

另一邊，美的的老對(duì)手格力，此前一直處于與海爾類(lèi)似的不溫不火的境地。格力于2019年進(jìn)軍光伏，2021年提出“光伏+儲(chǔ)能+空調(diào)”設(shè)想，同樣試圖從用戶側(cè)打開(kāi)消費(fèi)者對(duì)光儲(chǔ)的心智認(rèn)識(shí)。不過(guò)，在2022年，格力控股盾安環(huán)境加碼儲(chǔ)能業(yè)務(wù)、牽手華發(fā)集團(tuán)在珠海加強(qiáng)光伏落地后，其進(jìn)入光儲(chǔ)的速度才開(kāi)始提升。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2022年，格力電器綠色能源產(chǎn)品的營(yíng)收達(dá)47.01億元，同比增長(zhǎng)61.69%，其中包括了鋰電池業(yè)務(wù)。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

真正的家電業(yè)光伏巨頭，屬于TCL。TCL是唯一一家已經(jīng)成功深度布局光伏產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的公司，其決勝手段正是2019年的收購(gòu)。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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2019年，TCL出資125億元，收購(gòu)天津中環(huán)電子信息集團(tuán)有限公司混改100%股權(quán)，并更名為T(mén)CL中環(huán)。2021年和2022年，TCL中環(huán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)總計(jì)108.49億元，并在2022年凈利潤(rùn)上超過(guò)TCL科技這個(gè)“親兒子”。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

業(yè)績(jī)的強(qiáng)勢(shì)，來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。例如，TCL中環(huán)一經(jīng)面世，便用數(shù)字化手段對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈全程進(jìn)行管理，部分環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)黑燈工廠。而在市場(chǎng)側(cè)，TCL牢牢抓住海外市場(chǎng)高利潤(rùn)率優(yōu)勢(shì)，2022年總產(chǎn)能達(dá)到140GW，海外市場(chǎng)占有率超過(guò)60%。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

除了上述五大巨頭，諸如康佳等企業(yè)同樣進(jìn)行了布局，比如康佳在去年?duì)渴趾踢~股份、晟高能源科技等公司，瞄準(zhǔn)分布式光伏。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

盡管手段各異，但一支特色鮮明的勁旅，已經(jīng)在光儲(chǔ)行業(yè)占下自己的地盤(pán)。下一步，將考驗(yàn)其深度提升技術(shù)與市場(chǎng)能力。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

家電“沒(méi)活”，還是跨界“有理”？

“電器是100年前電氣化時(shí)代的一個(gè)產(chǎn)物，在國(guó)內(nèi)已成為成熟產(chǎn)業(yè)，即存量市場(chǎng)，空間有限。”OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

今年的股東大會(huì)上，美的董事長(zhǎng)兼總裁方洪波對(duì)行業(yè)的困境直言不諱，也借此給美的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、開(kāi)辟新增長(zhǎng)曲線做好了說(shuō)明。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在家電市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)背景下，轉(zhuǎn)型已是必選項(xiàng)。2022年，美的To B業(yè)務(wù)營(yíng)收近900億元。方洪波并不避諱傳統(tǒng)曲線改革的必要：“西方國(guó)家百年企業(yè)給我們的啟示是，要穿越產(chǎn)業(yè)周期、技術(shù)周期，必須要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，找到新的所謂第二曲線、第二引擎。”OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

今年618，家電行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)已落子于高端家電。例如，東芝洗地機(jī)、家用中央空調(diào)、洗烘套裝和嵌入式等趨勢(shì)品類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近70%；海爾智家高端品牌卡薩帝逆勢(shì)增長(zhǎng)60%。奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，2023年618期間品需廚電合計(jì)規(guī)模同比增長(zhǎng)14.9%。洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、凈水器分別增長(zhǎng)9.2%、21.1%、20.0%。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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（圖源：奧維云網(wǎng)）

但值得關(guān)注的是，行業(yè)的結(jié)構(gòu)性提升意味著大盤(pán)存在壓力，只能在量?jī)r(jià)的重新分配中擠壓利潤(rùn)空間和品牌價(jià)值——要么低價(jià)平民化，要么高端化攫取利潤(rùn)。對(duì)家電企業(yè)而言，這都不是一時(shí)就能兌現(xiàn)價(jià)值的確定性道路。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

作為對(duì)比，光儲(chǔ)業(yè)務(wù)能夠讓家電企業(yè)享受借力打力的順暢感。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

家電企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于供應(yīng)鏈、渠道、售后服務(wù)等等，對(duì)終端用戶有天然的親和力，這是光儲(chǔ)行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)無(wú)法在一時(shí)間建立的。信達(dá)證券此前在研報(bào)中提到，部分家電企業(yè)通過(guò)自身渠道優(yōu)勢(shì)先從分銷(xiāo)領(lǐng)域切入，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)正向化。這規(guī)避了從源頭做起可能面對(duì)的一系列重大資產(chǎn)投入，以及血本無(wú)歸的風(fēng)險(xiǎn)。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

畢竟，像TCL中環(huán)一樣成功的并購(gòu)轉(zhuǎn)型，可遇而不可求。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

現(xiàn)階段，家電企業(yè)的跨界并不是為了去家電化，而是要在盡可能延續(xù)自身品牌優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，盡可能瓜分光儲(chǔ)蛋糕。2022年，光伏行業(yè)總產(chǎn)值突破1.4萬(wàn)億元人民幣，且全國(guó)多晶硅、硅片、電池、組件產(chǎn)量全線大漲超55%。而在C端的落地上，相對(duì)于盤(pán)踞上游的光儲(chǔ)行業(yè)傳統(tǒng)巨頭，家電企業(yè)的招牌顯然能更快博取一線用戶的信任。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

滿川風(fēng)雨共潮生，家電巨頭在光儲(chǔ)領(lǐng)域的投入，尚有希望迅速構(gòu)建起正循環(huán)，在光儲(chǔ)大時(shí)代再度刷新自己的品牌價(jià)值，這個(gè)時(shí)間窗口正在越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸縮小。隨著他們的布局越發(fā)深入，老炮兒與新生誰(shuí)超越、誰(shuí)掉隊(duì)，結(jié)果將很快浮出水面。OBz28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com