官方承諾：K60至尊版將會首批升級MIUI 15
全新的MIUI 15今天也有了消息，在官宣了K60至尊版將會搭載天璣9200+處理器和獨顯芯片X7的同時，Redmi給出了官方承諾，K60至尊重大更新首批升級，會首批推送MIUI 15。也就是說雖然
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
FILA突然換帥。
1月17日晚間，據(jù)《中國企業(yè)家》報道，擔(dān)任FILA大中華業(yè)務(wù)“掌舵人”15年的姚偉雄已于近日離任安踏集團(tuán)時尚運動品牌群CEO一職，但繼續(xù)擔(dān)任集團(tuán)副總裁。接任者是一名成長于安踏集團(tuán)內(nèi)部的年輕骨干江艷，她曾先后操盤ANTA KIDS和FILA FUSION的品牌管理工作。
1月18日，時代財經(jīng)從安踏集團(tuán)方面獲得一份聲明。安踏集團(tuán)表示，因已屆退休年齡，姚偉雄將不再擔(dān)任安踏集團(tuán)時尚運動品牌群 CEO 職務(wù)。江艷將全面負(fù)責(zé)時尚運動品牌群的經(jīng)營管理，繼續(xù)推動 FILA 夯實“高端時尚運動品牌”的心智定位，實現(xiàn)品牌驅(qū)動的業(yè)務(wù)增長。
時代財經(jīng)就此次人事調(diào)整細(xì)節(jié)、對相關(guān)業(yè)務(wù)的影響、品牌未來計劃等問題，聯(lián)系安踏集團(tuán)和FILA品牌，安踏集團(tuán)方面表示：“關(guān)于此次人事變動的回應(yīng)以聲明為準(zhǔn)，無更多信息披露。”
姚偉雄的離任讓許多業(yè)內(nèi)人士感到突然。最近兩年，作為FILA的靈魂人物，姚偉雄曾多次接受媒體專訪，也頻繁活躍于公眾視野，講述自己如何將FILA打造成“爆款”的故事，也回應(yīng)外界對FILA“失速”的質(zhì)疑。
不過，時代財經(jīng)從一名知情人士處獲悉，姚偉雄早幾年就已計劃退休。
當(dāng)下的FILA正面臨著新的發(fā)展課題。2024年，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品零售額同比錄得中單位數(shù)正增長，這一增速表現(xiàn)相比上一年10%至20%的高段正增長有所縮窄。同時，也比同期安踏主品牌及其他品牌稍顯遜色。
面對FILA老臣離任，行業(yè)人士亦有不同看法。有分析人士指出，F(xiàn)ILA正在品牌重塑與升級的關(guān)鍵期，姚偉雄的離任勢必帶來內(nèi)部團(tuán)隊動蕩和變化，這也讓FILA原本并不穩(wěn)定的業(yè)績再添變數(shù)。亦有人認(rèn)為，F(xiàn)ILA（斐樂）運動時尚發(fā)展已進(jìn)入瓶頸滯緩發(fā)展期，把一線作戰(zhàn)任務(wù)交給年輕人也是組織的新陳代謝，有助于推動斐樂突破瓶頸。
FILA靈魂人物
姚偉雄，是FILA在中國成功的關(guān)鍵人物，也被看作是FILA的“天選CEO”。
2009年，安踏集團(tuán)斥資4.6億元，拿下意大利運動時尚品牌FILA在大中華區(qū)的商標(biāo)使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)。次年，曾先后在歐萊雅和Lacoste中國任重要管理崗位的姚偉雄，出任FILA大中華區(qū)負(fù)責(zé)人。
剛接手FILA中國業(yè)務(wù)時，姚偉雄的擔(dān)子很重。被安踏買回來的FILA中國只有50家店鋪，還伴隨著數(shù)千萬元的虧損。2011年，姚偉雄給FILA定了一條差異化的路子：品牌定位于高端運動時尚，渠道模式則轉(zhuǎn)向全面直營，深耕一、二線市場中高端商圈。
15年過去，依靠這些策略，F(xiàn)ILA在強(qiáng)敵環(huán)伺的中國市場打了一場漂亮的“翻身仗”。期間，姚偉雄主導(dǎo)推出了FILA KIDS、FILA FUSION、FILA ATHLETICS和FILA GOLF等細(xì)分市場子品牌，將FILA逐步打造成了如今年營收超250億元的“巨子”。
對于安踏集團(tuán)來說，姚偉雄的功績并不僅在于FILA本身。
要知道，當(dāng)主品牌安踏掙扎于行業(yè)周期的下行與品牌勢能下滑，安踏集團(tuán)依然能走多品牌路線，堅持“多元化”戰(zhàn)略，“現(xiàn)金奶牛”FILA和身后功臣姚偉雄功不可沒。
據(jù)安踏財報，F(xiàn)ILA 2019年營收突破百億，達(dá)147.70億元，同比上一年增長73.9%；2021年，該品牌年營收突破200億元。浦銀國際數(shù)據(jù)顯示，2015年到2020年，安踏品牌、李寧公司的營收復(fù)合增長率分別為11%和15%。同期，F(xiàn)ILA收入復(fù)合增長率達(dá)56%。
截至2024年6月底，F(xiàn)ILA的門店達(dá)到1981家。龐大的直營網(wǎng)絡(luò)，也極大地考驗著管理精細(xì)度。而FILA之所以在過去快速擴(kuò)張的多年保持強(qiáng)勁增長，與姚偉雄細(xì)致嚴(yán)苛、崇尚高執(zhí)行力的管理風(fēng)格有關(guān)。
有媒體曾描述“他對FILA經(jīng)營活動把控度很細(xì)”，F(xiàn)ILA上市的每件衣服、每個門店的陳設(shè)、與國際設(shè)計師的合作，他都要親自把關(guān)，參與執(zhí)行。他也在多個采訪中，曾自嘲自己是一個“難搞的人”。
他的口袋里經(jīng)常會帶著一支激光筆，因為掌舵FILA品牌以來，他常年維持每周一次的巡店頻率。
姚偉雄曾透露，“我的巡店頻率應(yīng)該是行業(yè)前幾的，也是全國各地跑門店。每進(jìn)入一家門店，從裝修、商品陳列、店員妝容、服務(wù)流程到店效、門店本身的庫存、售罄率等多方面，都會關(guān)注。”
有時尚行業(yè)人士對時代財經(jīng)這樣評價：“姚總能力很強(qiáng)，他應(yīng)該換個品牌繼續(xù)挑大梁。”
1月18日下午，從FILA功成身退的姚偉雄在朋友圈寫下了這樣一段話，“云開霧散，心如明鏡，十五年的光陰雕刻成一座雄偉的城堡，每一塊雕刻都是磨礪的痕跡，每一段畫面都勾畫出品牌的蛻變；云蒸霞蔚，歲月如綢，迷茫與奮進(jìn)化作靈魂深處的線索。如今，告別過去的軌跡，走向更廣闊的路途；離別是一次空間重構(gòu)，是建筑師的執(zhí)著，每一步，都踏上創(chuàng)意的構(gòu)想，陽光灑下，未來的畫布等待描繪。”
失速的質(zhì)疑
仍然擔(dān)任安踏集團(tuán)副總裁的姚偉雄口中所說的“未來的畫布”究竟在何處，我們不得而知。但不再是姚偉雄掌舵的FILA，未來將走向何方，成為行業(yè)更關(guān)注的問題。
時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對時代財經(jīng)說，“好運氣一直伴隨安踏，從斐樂到可隆、迪桑特，甚至亞瑪芬的收購。但目前來看，對于以全球市場為主的亞瑪芬，安踏消化得有些艱難。在國內(nèi)市場，安踏主品牌的繼續(xù)成長也并非易事，F(xiàn)ILA所堅持的高端運動時尚更進(jìn)入滯緩發(fā)展期，陷入增長瓶頸?！?span style="display:none">vAu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
近些年，因為業(yè)績起伏，F(xiàn)ILA一度被質(zhì)疑增長“失速”。2022年，F(xiàn)ILA的營收在連續(xù)增長十余年后，出現(xiàn)了首次下滑。當(dāng)年，F(xiàn)ILA營收215.23億元，同比2021年下滑1.4%；毛利率和經(jīng)營利潤率分別下降了4.1個百分點和4.5個百分點。
2023年8月，姚偉雄對外回應(yīng)過FILA的增長問題?！斑@些年，外界始終關(guān)注FILA是否已觸及天花板，我從沒擔(dān)心過這個問題。FILA之前的增速確實很穩(wěn)定，這是由市場基數(shù)決定的。當(dāng)品牌的市場占有率達(dá)到一定量級，增速必然會降低。以FILA目前的體量，去年（2022年）并沒有大力度地追求所謂的高增長，而是追求更高質(zhì)量的增長?！薄叭绻豢?022年，那跟FILA這11年的軌跡是有落差的，但如果我們五年以后看，10年以后看，F(xiàn)ILA的軌跡是不斷向上的”。
安踏集團(tuán)管理層亦曾在2022年的業(yè)績說明會上稱，F(xiàn)ILA的增長放緩，一方面因為FILA終端渠道采用100%品牌直營，如果店數(shù)沒有增長，增長就必須來自于同店增長驅(qū)動，這是為什么FILA去年（2022年）受到外部環(huán)境影響的程度比其他品牌更大的原因。另一方面，F(xiàn)ILA在經(jīng)過過去5、6年的狂飆突進(jìn)后，未來對增長速度的追求，將讓位于對增長質(zhì)量的重視與把控。
但在更多行業(yè)人士看來，F(xiàn)ILA在其堅持的高端運動時尚賽道也遇到了實實在在的挑戰(zhàn)。一是時尚運動潮流的紅利整體消退，李寧的國潮、耐克的喬丹都深受這一趨勢的影響；二是FILA不得不面對與更多強(qiáng)勁對手的正面競爭。
一名時尚企業(yè)高管這樣對時代財經(jīng)表示，“運動時尚競爭已然紅海?！彼J(rèn)為，lululemon、Alo、On跑等國際運動品牌在中國市場被熱捧，都給FILA帶來了一定銷售壓力。
姚偉雄并非沒有感知，“之前沒有太多的競品留意到斐樂（FILA），我們可以躲在自己的賽道，從起跑到加速。但這兩三年被關(guān)注得多了，躲不開了?！?span style="display:none">vAu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
作為應(yīng)對，F(xiàn)ILA在2022年底也提出了專業(yè)和時尚兩條腿走路的“燈塔計劃”，嘗試尋找更多市場增量。聚焦網(wǎng)球、高爾夫、菁英跑步等三大“菁英運動”，以及藝術(shù)運動結(jié)合、頂級渠道、代言人、鞋品創(chuàng)新等“四大引領(lǐng)”。仍然聚焦消費力更強(qiáng)的中產(chǎn)，關(guān)閉下沉市場的低效門店。
然而，在FILA押寶的“菁英賽道”，其他對手也同樣在發(fā)力。2024年初，lululemon宣布簽下澳洲高爾夫球星李旻宇成為其首位 PGA 巡回賽大使。2025年1月，該品牌再納入一名美國職業(yè)高爾夫球手Max Homa。在FILA寄予厚望的跑鞋賽道，更是有耐克、阿迪達(dá)斯、On跑、HOKA ONE ONE、亞瑟士等專業(yè)級選手，甚至安踏主品牌。
2023年至2024年，F(xiàn)ILA也一直在做品牌升級與重塑。聚焦核心城市頂級商圈，開設(shè)更多全新旗艦店型，譬如武漢SKP的FILA菁英名流館、FILA F-BOX王者之廳，在北京開設(shè)的FILA ICONA三里屯旗艦店，在成都的FILA Atelier先鋒買手店等。
不過，F(xiàn)ILA仍沒有脫離增長乏力的困境。安踏2024年上半年財報顯示，F(xiàn)ILA營收130.56億元，同比增長6.8%。收入、毛利、經(jīng)營溢利的增速，均落后于安踏主品牌。與此同時，F(xiàn)ILA的經(jīng)營溢利率從上年同期的29.7%下滑至28.6%。最新發(fā)布的全年運營數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ILA的2024年全年零售金額（按零售價值計算）增長表現(xiàn)仍遜于安踏主品牌。
無時尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐表示，“其實從財務(wù)角度來看，收入增速和利潤率的下滑，就已經(jīng)反映了很多問題。我個人認(rèn)為，F(xiàn)ILA內(nèi)部還有其他調(diào)整?！?span style="display:none">vAu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
新任總裁直面增量必答題
如今，江艷的上位或是FILA未來發(fā)展軌跡的一個重要變量。
一位資深時尚行業(yè)人士對江艷的能力早有耳聞，她對時代財經(jīng)說，“我知道她好多年了，她是安踏10年以上的老員工，很厲害，能力不錯，ANTA KIDS發(fā)力起勢那一波，就是她參與操盤的，ANTA KIDS體量迅速起來，和她的營銷布局有關(guān)系的。”
然而，她也認(rèn)為，品牌的渠道紅利和時尚運動的賽道紅利都在減退，江艷前幾年所領(lǐng)導(dǎo)的FILA FUSION表現(xiàn)并不突出?！癋ILA接下來的增長難度變得更大，要克服品牌接下來的增長難點，對江艷來說應(yīng)該并不容易，我覺得她的長項在于營銷本身，但FILA接下來的增長應(yīng)該是產(chǎn)品力。”
程偉雄說，“運動時尚的風(fēng)口已讓渡給運動戶外了，F(xiàn)ILA加碼高爾夫、網(wǎng)球也是企圖從時尚回歸專業(yè)，但對于已有上百億規(guī)模的FILA而言，品牌烙印、產(chǎn)品調(diào)性‘掉頭’的難度不小?！?span style="display:none">vAu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
唐小唐亦表示，“在整個賽道和市場衰退的時候，你不衰退或衰退幅度比市場小，已經(jīng)是很了不起的事情。對于一個消費者已經(jīng)有認(rèn)知的大體量品牌來說，如果還想去逆勢突破，就需要更激進(jìn)的策略，這也意味著承擔(dān)更大的風(fēng)險。目前就FILA來講，還看不到更多的增長曲線?！?span style="display:none">vAu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
如何理解FILA的增量構(gòu)成，姚偉雄曾提出三個問題：即增量是否來自FILA更重視的三大菁英運動？是否來自童裝業(yè)務(wù)？是否能真正滿足消費者需求、保證可持續(xù)發(fā)展？
某種程度上來說，他的這些問題代表著FILA增長的探索方向。就拿童裝來說，安踏旗下各個品牌都在發(fā)力，其中，安踏兒童2024年的流水突破百億元，成為運動行業(yè)首個達(dá)到百億的兒童品牌；迪桑特在去年年初進(jìn)軍高端戶外童裝市場。
而江艷所管理的時尚運動群中，除了FILA KIDS，還有2017年安踏收購的中高端童裝品牌KINGKOW小笑牛，這也不禁讓人有更多猜想。
1月18日，時代財經(jīng)也就童裝業(yè)務(wù)的規(guī)劃和發(fā)展詢問安踏集團(tuán)，但沒有獲得更多信息。
本文鏈接：http://www.tebozhan.com/showinfo-16-123212-0.htmlFILA開年重磅人事變動：15年老臣姚偉雄退居二線，安踏年輕骨干接班
聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容旨在傳播知識，若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權(quán)所有 sitemap.xml
違法及侵權(quán)請聯(lián)系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網(wǎng)安備 12010102000574號