暑期檔結束,常青游戲開始逐漸奪回被爆款新游搶走的市場份額。
時代財經聯合第三方監測機構點點數據,統計并發布《2024年9月中國常青游戲榜》及《2024年9月中國潛力常青游戲榜》。以上線三年以上且iOS端預估收入躋身中國地區Top 50為篩選標準,共有27款游戲入圍《2024年9月中國常青游戲榜》,較8月少了2款。
以上線超過一年,且iOS端預估收入能持續躋身中國地區Top 50行列為標準進行統計,則共計有《金鏟鏟之戰》《英雄聯盟手游》《崩壞:星穹鐵道》《逆水寒手游》《蛋仔派對》等10款游戲入圍《2024年9月中國潛力常青游戲榜》。
頭部常青游戲的座次穩固
從收入上看,27款常青游戲9月合計錄得預估收入4.04億美元(約為28.77億元),占中國地區9月游戲收入Top 50總預估收入7.12億美元(約為50.73億元)的57%左右,較8月的55%有了進一步的回升。
此外從2024年前三季度的數據看,1-9月共計有28款游戲躋身常青游戲榜,合計預估收入達40.57億美元(約為288.92億元),占同期中國地區游戲收入Top 50總預估收入的62%以上。與之對比,9月常青游戲的收入占比仍有一定差距。
從產品上看,9月頭部常青游戲的座次幾乎沒有變化。
9月,騰訊(00700.HK)旗下國民MOBA游戲《王者榮耀》仍舊以1.32億美元(約為9.40億元)的預估收入占據榜首之位;預估收入約7927.57萬美元(約為5.65億元)的《和平精英》緊隨其后,排在第二;網易(NETS.NASDAQ,09999.HK)旗下《夢幻西游》以2568.42萬美元(約為1.82億元)預估收入位列第三。上述三款游戲已經連續多月霸榜前三,地位穩固。
《穿越火線手游》《火影忍者》則分別以1858.23萬美元(約為1.32億元)和1493.9萬美元(約為1.06億元)預估收入排在第四和第五,成為少數五款iOS端月預估收入超過了1億元(約為1412.6萬美元)的游戲。
只有極少部分的產品出現了更迭。比如騰訊旗下的《使命召喚手游》和網易旗下的《實況足球》、疊紙旗下的《閃耀暖暖》和B站(BILI.NASDAQ,09626.HK)旗下的《Fate/Grand Order》,這4款游戲在9月激烈的競爭下跌出了常青游戲榜單。
但在這個過程中,也有運營多年的老游戲抓住機會實現再次復蘇,比如暴雪旗下的《爐石傳說》。
隨著網易、暴雪的重歸舊好,旗下全家桶游戲開始逐漸回歸。繼《魔獸世界》正式服8月回歸之后,9月25日,《爐石傳說》也宣告回歸,iOS端同步開放下載。大量老玩家蜂擁而至,一度引發登錄難、長時間排隊才能進入游戲的問題。
據點點數據測算,在9月回歸的六天時間里,《爐石傳說》這款運營已經超過10年的經典卡牌游戲,僅在iOS端就創造了446.78萬美元(約為3161.77萬元)的預估收入,日均收入超過526萬元。
同樣復蘇的還有網易旗下的經典回合制RPG手游產品《陰陽師》。該產品在9月11日上線八周年慶版本“云華之卷”,推出全新SSR式神龍玨、SP式神心友犬神,以及諸多皮膚外觀等內容,帶動游戲收入走高。
據點點數據測算,9月《陰陽師》iOS端預估收入達595.34萬美元(約為4241.14萬元),相較8月的342.99萬美元(約為2443.42萬元)同比上漲超過70%。獲益于此,《陰陽師》9月重回常青游戲榜單,位列第15位。
前三季度潛力常青游戲收入超90億元
中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭向時代財經分析表示,老玩家的情懷是促使其再度復蘇的重要因素。這些經過驗證的產品已向市場證明其在玩法、劇情、美術等方面具有獨特的魅力,在經過一段時間的沉淀后,它們依舊能夠通過推出新的活動、內容更新,或者借助社交媒體等渠道的重新宣傳推廣,重新吸引了玩家的關注和回歸。
“這正是常青游戲越來越受到青睞的原因。對游戲公司來說,常青游戲不僅能夠以優秀的品質持續的為玩家帶來優質的體驗,更能幫助游戲公司保持穩定收入,帶來長期價值。”高東旭說。
游戲產業分析師張書樂同樣向時代財經指出,常青游戲最重要的特點便是在于穩定。“它們或許無法像剛推出那樣瘋狂吸金,但依舊能夠通過服務好既有的受眾獲取可持續的現金流,讓游戲廠商有更多的時間窗口和資金,投入到精品游戲的打磨之中。”
但隨著越來越多的游戲公司意識到常青游戲的重要性,競爭的壓力也開始加劇。如今想要打造出能夠經歷市場考驗的產品,正變得越來越不容易。
這一點在潛力常青游戲榜中,可以得到明顯體現。時代財經以上線超過一年,且iOS端預估收入能持續躋身中國地區Top 50行列為標準進行統計,共計有《金鏟鏟之戰》《英雄聯盟手游》《崩壞:星穹鐵道》《逆水寒手游》《蛋仔派對》等10款游戲入選《2024年9月中國潛力常青游戲榜》。
收入上,這10款潛力常青游戲iOS端合計預估收入約1.08億美元(約為7.69億元),占中國地區9月游戲收入Top 50總預估收入的15%左右,略高于7、8月的14%。
而與前三個季度數據相比,2024年1-9月,共計11款游戲躋身潛力常青游戲榜,合計收入達13.14億美元(約為93.61億元),占同期中國地區游戲收入Top 50總預估收入的20%以上。
從占比角度來看,在爆款新游頻出的暑期檔,還未經過市場長時間驗證的潛力常青游戲比常青游戲受到了更大的沖擊。
或許正如騰訊首席戰略官James Mitchell此前在財報業績會上指出的那樣,隨著玩家要求的提升,推出一款成功游戲的難度越來越高。現在的游戲產品不僅要跟不斷涌現的新游戲同臺競技,還要面臨老游戲的持續擠壓。“特別是隨著常青游戲的品牌價值愈發穩固,只有那些具備極高質量或差異化玩法的游戲,才能滿足市場的期望。”
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