近日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會主辦的“云端思享匯 -2024年中國企業(yè)出海品牌營銷策略分析”線上直播活動正式舉行。極光旗下月狐數(shù)據(jù)作為協(xié)會品牌出海生態(tài)工作委員會成員單位，出席本次會議并發(fā)表演講。X5U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

會上，月狐數(shù)據(jù)發(fā)表題為《2024年中國企業(yè)出海品牌營銷策略分析》主題演講。X5U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

月狐數(shù)據(jù)首先介紹了當(dāng)前中國企業(yè)的出海現(xiàn)狀，2023年A股市場具備出海業(yè)務(wù)的公司超過3500家，占比超過66%，創(chuàng)下歷史新高。這表明越來越多的中國企業(yè)正積極布局海外市場，尋求新的增長點。頭部企業(yè)尤為積極，海外業(yè)務(wù)收入增速高達30%至40%，新能源、通信類企業(yè)表現(xiàn)尤為突出。X5U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在港美股市場的表現(xiàn)也值得關(guān)注。諸如文娛、教育、電商等以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為主的企業(yè)更傾向于在港美股上市，部分證券、地產(chǎn)企業(yè)也青睞港股市場。根據(jù)月狐分析統(tǒng)計，頭部高市值企業(yè)中，超過70%已在海外或計劃進行業(yè)務(wù)布局，著眼東南亞、拉美等新興市場，進行全球化布局已成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略要點。X5U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在營銷投入方面，中國出海企業(yè)的營銷規(guī)模持續(xù)增長。預(yù)計到2025年，中國出海企業(yè)的海外營銷將突破500億美元。面對蓬勃發(fā)展的海外營銷市場，電商、游戲等行業(yè)持續(xù)加大投入，注重品牌搭建和私域運營，以滿足品牌長線、可持續(xù)的運營需求。X5U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在品牌構(gòu)建方面，中國出海企業(yè)的綜合品牌力仍有提升空間。雖然許多企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上表現(xiàn)出色，但品牌力不足導(dǎo)致市場份額的流失。因此，發(fā)力品牌營銷、塑造品牌價值成為當(dāng)前的重要任務(wù)。X5U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

文化輸出同樣重要。出海企業(yè)需要通過深入本地化改造和傳播文化內(nèi)核，提升在海外市場的品牌影響力。通過私域運營、官號搭建等方式，中國品牌在全球范圍內(nèi)的認(rèn)知度和美譽度正在逐步提升。X5U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

接著，月狐數(shù)據(jù)以“鳴潮”、“TEMU”、“SHEIN”為例，展開介紹了中國出海企業(yè)的案例分析。《鳴潮》作為一款二次元游戲，通過全球同步上線和精細(xì)化的品牌營銷策略，成功觸達了海外市場。游戲在紐約時代廣場、秋葉原等地標(biāo)進行廣告投放，并舉辦了一系列創(chuàng)意線下活動，成功塑造了游戲品牌力。首周流水表現(xiàn)超預(yù)期，海外市場占比高達50%，充分展示了品牌營銷的力量。X5U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

其次，TEMU以“低價、高品質(zhì)”為核心，通過在美國超級碗投放廣告、合作中小KOL等方式，快速提升品牌影響力。截至2024年5月，TEMU的全球累計下載量已突破3.8億次。而SHEIN則通過社媒營銷和獨立站承接，成功打造了快時尚品牌的全球影響力。其獨立站流量和用戶參與度均位居前列，展現(xiàn)了DTC獨立站模式的巨大潛力。X5U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

展望未來，中國出海企業(yè)的品牌營銷策略將更加注重精細(xì)化和差異化。達人營銷正加速服務(wù)于品牌，助力產(chǎn)品種草和品牌傳播。同時，出海企業(yè)需要更加關(guān)注地方特征，制定差異化的品牌營銷策略。通過深入了解目標(biāo)市場的文化、消費習(xí)慣及法律法規(guī)，實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達和高效轉(zhuǎn)化。X5U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

月狐旗下月狐iAPP海外版是行業(yè)領(lǐng)先的分析競爭格局與市場洞察類的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。依托月狐全球榜單，iAPP海外版全面解析用戶運營指標(biāo)。從應(yīng)用全球數(shù)據(jù)概覽到用戶生命周期，再到出海應(yīng)用表現(xiàn)，深度洞察熱門市場與國家的用戶趨勢。助力企業(yè)精準(zhǔn)定位海外市場，加速用戶增長與活躍，引領(lǐng)出海新篇章。X5U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在數(shù)字化浪潮的推動下，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正以前所未有的速度成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要組成部分。本周，我們即將揭曉「2024年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告」，將深入剖析行業(yè)動態(tài)、用戶行為、市場趨勢以及未來展望，誠邀您一同深入洞察行業(yè)脈搏，把握未來趨勢，共創(chuàng)數(shù)字時代新輝煌!X5U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

想要下載完整報告，請登錄月狐數(shù)據(jù)官網(wǎng)，行業(yè)報告板塊進行下載。X5U28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com