《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
在科技圈的熱門話題中，小米AI眼鏡無疑占據了一席之地。近幾個月來，關于這款產品的傳聞和討論層出不窮，讓人們對小米在智能穿戴領域的新動向充滿了期待。
據悉，小米AI眼鏡項目得到了公司高層的高度重視，由雷軍親自掛帥，可穿戴設備負責人也深度參與。有消息稱，小米為這款眼鏡的軟件開發投入了高達400萬的資金，而整體的研發投入更是以億元計。這樣的投入力度，無疑顯示了小米對AI眼鏡市場的雄心壯志。
然而，小米并非孤軍奮戰。在AI眼鏡這個新興領域，眾多廠商都在積極布局，試圖抓住這個潛在的市場機遇。不過，目前市面上的成熟產品仍然稀缺，大多數廠商仍處于研發或調試階段。億境科技等ODM廠商透露，AI眼鏡在功能、性能、音頻和拍照效果等方面仍需進一步打磨，預計最快也要到2025年第二季度才能推出成熟產品。
在這樣的背景下，小米AI眼鏡的發布時間也定在了今年第二季度，這無疑將給整個市場帶來巨大的沖擊。一些業內人士表示，小米的加入將使得AI眼鏡市場的競爭更加激烈，其他玩家將面臨巨大的挑戰。
事實上，AI眼鏡市場已經熱鬧了一段時間，但真正的競爭尚未全面展開。Ray-Ban meta等產品的成功上市，激發了市場對AI眼鏡的熱情，但同時也暴露出了技術成熟度、量產難度等問題。這些問題，對于所有試圖進入這個市場的廠商來說，都是必須面對的挑戰。
在AR四小龍——這些智能眼鏡賽道的先行者中，也面臨著艱難的抉擇。他們深耕AR技術多年，積累了一定的品牌知名度，但在AI眼鏡熱潮中卻顯得有些猶豫和糾結。一方面，他們堅持長期主義，繼續死磕AR技術；另一方面，他們也面臨著市場現實的壓力，不得不考慮向Ray-Ban meta等競爭對手看齊。
這種糾結，在一定程度上反映了AR四小龍在技術創新和商業變現之間的平衡難題。他們既不想放棄自己在AR技術上的長期投入和積累，又不想錯過AI眼鏡這個潛在的市場機遇。然而，高估值和現金流的壓力，使得他們在決策時顯得尤為謹慎。
相比之下，一些新興的AI眼鏡創業公司則顯得更加靈活和果斷。他們抓住了市場熱點，沿著已經被驗證過的技術路線快速推出產品，試圖在市場中占據一席之地。然而，這些公司也面臨著時間短、資金少、上桌難等問題。在供應鏈管理、大模型支持、線下渠道等方面，他們與手機廠商等大廠相比仍處于劣勢。
盡管如此，這些創業公司仍然在不斷探索和創新。他們試圖通過差異化競爭來脫穎而出，比如在產品定義、交互設計等方面下功夫。一些投資人表示，眼鏡這個品類具有很強的收并購邏輯，只要這些創業公司能夠做出品牌、賣起量，就有可能被渠道商收購，從而實現投資退出。
在眾多玩家中，小米無疑是綜合實力最強的一個。作為手機廠商的代表，小米在供應鏈管理、線下渠道、影像算法等方面具有天然優勢。同時，小米在大模型方面也有所布局，為其AI眼鏡提供了強大的技術支持。據透露，小米首款AI眼鏡將采用驍龍AR1雙ISP、索尼IMX681等高端配置，預計綜合成本約為1281元。這樣的配置和價格策略，無疑將對市場產生巨大的沖擊。
除了小米之外，字節也是AI眼鏡市場的一個活躍玩家。據悉，字節正在讓PICO、Oladance和教育硬件三個團隊內部賽馬做AI眼鏡，試圖通過內部競爭來推動產品創新。同時，字節也在外部廣泛尋求合作，試圖通過眾籌平臺等方式來拓展市場。
然而，并非所有人都看好字節在硬件領域的表現。一些業內人士表示，互聯網公司對硬件產品缺乏足夠的敬畏之心，往往試圖將硬件作為流量入口來運營。但與互聯網用戶的拓展速度和流量增長相比，他們又會輕視硬件的增長速度和質量。這種心態往往導致硬件產品在市場上的表現不佳。
盡管如此，AI眼鏡市場的熱潮仍在持續發酵。伴隨著小度音箱和天貓精靈等智能音箱產品的銷量下滑，百度和阿里等互聯網巨頭也開始將目光投向AI眼鏡市場。他們試圖通過布局AI眼鏡來尋找新的增長點，以應對市場競爭的壓力。
在這場AI眼鏡的競爭中，小米無疑是一個值得關注的角色。它的加入不僅將加劇市場競爭，也將推動整個行業向更加成熟和完善的方向發展。然而，商業競爭從來都不是單純的賬面實力對比，組織敏捷性、創新能力等因素同樣重要。因此，在這場AI眼鏡的較量中，誰將最終勝出仍然充滿懸念。
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