10億基金，李彥宏呼喚下一個AI獨角獸
©?深響原創 · 作者｜何文 AI太熱了。 在海外，OpenAI估值已超270億美元、英偉達市值破萬億、微軟把GPT整合進了全線產品。在國內，百度、阿里、華為、商湯等大公司，以及
2022年10月11日，國際貨幣基金組織IMF發布了更新的《世界經濟展望》報告及《全球金融穩定報告》。報告下調了明年的經濟增長預期，這已經是第四次下調經濟預期。
報告中，IMF將2022年全球增長率預期保持在3.2%，但下調2023年增長預期0.2個百分點至2.7%。報告還預計，全球三分之一以上的經濟體將在今年或明年陷入衰退。與此同時，通脹問題短時間內也難以緩解，全球通脹將在2022年底達到峰值，但持續上升的時間將比此前預期得更長。
從2020年疫情爆發以后，全球供應鏈都出現了一定問題，而老百姓的生活也受到了影響，一方面是疫情的反反復復沒有結束，大范圍店鋪倒閉、停止營業，而另外一方面一連串的通脹所導致的物價在不斷的上漲。
沒有新的資金流入，導致行業之間的內卷情況越來越嚴重，“內卷”在某程度上來說，是一種同質化、低水平的競爭，聚焦在狹窄的層面上爭得頭破血流，屬于行業上的內耗。當市場空間越來越小，時間成本越來越重時，是否要考慮打開格局，踏出小圈，另辟蹊徑。
在經濟低迷的時期，NFT橫空出世，這種充滿科技屬性的新事物迅速席卷全球。2021年，NFT迎來了真正意義上的集中爆發。從6900萬美元的NFT數字畫作，到推特CEO杰克·多西僅有五個單詞的290萬美元NFT推文，再到2439萬美元的無聊猿NFT項目等事件，熱度居高不下。第三方研究機構DappRadar數據顯示，2021年全年NFT交易額超過230億美元，其中排名前100的NFT藏品的底價市值就達到167億美元。
作為數字經濟的產物，國內市場也承接風口，挖掘數字藏品的應用價值，螞蟻、騰訊、字節、百度、京東、B站、小紅書等，幾乎所有互聯網大廠蜂擁而上。據公開披露的數據，京東靈稀數字藏品上線后，為小鵬、蘭蔻等30多家品牌商家發行超過5萬份數字藏品，相關總銷售額提升超千萬。
而在6·18前夕，國內外十大博物館、圖書館旗艦店在天貓推出了數字藏品。包括國家圖書館、敦煌研究院、西安碑林博物館等，推出文物數字藏品共20款，總量2.5萬件。而自去年下半年以來，天貓數藏平臺已有40個品牌方推出46個數字藏品，涵蓋食飲、化妝品、汽車和母嬰等11個行業。
618期間，唯一藝術就曾用數字藏品營銷的方式，幫雙匯沖上了美食榜單的NO.1。據雙匯官方數據，雙匯在618前后三天內獲得了全網800萬+的曝光量，以及100萬+的達人粉絲覆蓋量，數字藏品流量效應明顯。
那么各大品牌為什么熱衷于數藏營銷，作為破圈突破口？
在我們即將迎來數藏IP營銷時代的同時，不難發現數字藏品與數字時代的原住民Z世代消費觀完美契合。
根據國內統計數據顯示，中國Z世代人群約占2.6億人，撐起了4萬億的消費市場，開銷占全國家庭總開支的13%，消費增速遠超其他年齡層。
不被定義、熱衷體驗、尋求社交共鳴的Z世代能通過數字藏品彰顯獨特性和社交歸屬。在數藏IP營銷時代，IP就是共識的載體，讓人們在共同的話題下產生連接協作、身份認同和歸屬感，是和人們情感的共振點——比如蠟筆小新的“賤”，加菲貓的“懶”等等，從淺到深，越往深里走，能量越強大和持久，并有強分享連接感，具體表現為：用戶參與->樂意分享->興趣社交，也就是我們所說的同人文化。
當你在龐大的共識群體中擁有一個世界上獨一無二的東西，彰顯你身份與地位的象征，這也就不難理解為什么一個破頭像可以動輒幾百萬，因為買的不是一張JPEG，而是文化共鳴、能賦予無限的精神意義。
目前看似冷卻的數藏市場其實正在迎來一股新的浪潮：全球各大實體品牌加速涌入，驅動著數藏朝著實用性的趨勢前進，進入實體權益配套的新階段，以降低其泡沫性。
傳統實體品牌需要科技化升級，數藏IP正在脫虛向實，雙方不謀而合。正是因為海內外市場一定程度的脫鉤，品牌得以利用數字藏品營銷持續吸引Z世代的關注，數藏的潮流文化屬性和非同質化合約技術，讓它成為了品牌聚合社群、拓展市場的重要手段。
數字藏品是指使用區塊鏈技術，對特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。
在互聯網、人工智能、元宇宙加速發展的今天，品牌想要贏取年輕人的好感和認同，突出「科技屬性」是其至關重要的一步，數字藏品天然自帶的科技屬性，為品牌的科技、年輕、時尚感定調，一定程度上為品牌拓寬「Z世代」市場帶來無限想象。
《堡壘之夜》與AJ系列運動球鞋聯動就是一個很好的例子，AJ運動鞋和連帽衫作為可購買皮膚進入《堡壘之夜》，這個聯動時裝是根據 AJ 11 Retro Cool Grey 的外觀設計。展現品牌標志性的外觀和質感，新的虛擬套裝不僅展現了品牌的形象，還為品牌創造了新的收入來源，同時，聯名效應將從虛擬世界導流回現實世界，形成了消費閉環。
盡管游戲中的一些服裝或物品并沒有基于區塊鏈的技術上鏈，但它為純數字藏品提供了一個很好的市場價值視角。如果一個人想從別人那里買一套《堡壘之夜》的皮膚，他們必須去eBay這樣的平臺交易。
數字藏品具備數字稀缺性，因此品牌可以銷售獨家、有限的數字藏品。為品牌方拓寬了商業潛能，不僅帶來消費者對品牌方的新的認知度，還在一定程度上為品牌增加潛在的營收來源。
今年3月，李寧閃擊VIII宏遠籃球鞋限量發售600雙，并同步贈送數字藏品。作為贈品，這批數字藏品暫未體現相應的價值，但其潛力依然被大量用戶粉絲所認可。品牌方利用少量的數字藏品帶動實體商品提升銷量，并讓新品搶先一步為市場所見，顯然，這是一種利用稀缺性新潮的營銷方式。
借虛為實、虛實轉化，數字藏品的營銷熱度確實帶動了用戶對品牌的關注度，激發Z世代的市場潛能。
在現實世界中，社交的核心是人，也即「身份」，本質上，每個個體所對應的「身份」，是形成社交關系與社交網絡的「載體」。元宇宙中將誕生全新的社交關系，其中關鍵基礎設施也是用戶在元宇宙的虛擬身份載體。數字藏品自身的非同質化特征，天然契合元宇宙中個人身份或虛擬化身的載體需求。
元宇宙的本質是去中心化，意味著個體將掌握更多的靈活性與主動權。數字藏品營銷也不再是“一錘子買賣”，而是進一步成為用戶和品牌共享共創的數字資產。營銷可帶給消費者更多的創造空間，并通過用戶共創的方式激活原創內容，極大提升消費者參與感。當消費者參與到產品或品牌的建設中，品牌歸屬度也將大幅提升。
加上數字藏品具有優秀的傳播與激勵屬性，增強營銷效果，帶動話題傳播。數字藏品自帶的社群屬性，用戶對數字藏品有收藏、觀賞與展示的需求，目前已得到市場相對普遍的認知。
比如在Soul的產品邏輯中，頭像和社交具有強關聯的屬性。Soul主打興趣社交，除了平臺推薦的興趣標簽之外，用戶最先關注的就是他人的數字藏品頭像。這意味著，頭像是Soul平臺內引發社交聯系的一個重要線索。而在社交元宇宙的普遍認知是在社交場景中，一個與現實平行、實時在線的虛擬世界。人們可以憑借自己的虛擬化身，并基于自己的興趣圖譜或推薦，體驗多樣的沉浸式社交場景，在接近真實的共同體驗中一起交流、娛樂，最終找到志同道合的伙伴、建立社交連接。
因此，數字藏品是社交元宇宙的起點，通過吸引Z世代用戶的關注與消費力加持，很有希望探索出元宇宙社交經濟的全新可能。
數字藏品是打開元宇宙的鑰匙或通證，通往被認為基于Web3.0技術體系和運作機制支撐下的可信數字化價值交互網絡的元宇宙，仍然有不少阻力。目前國內數字藏品行業情緒雖然沉寂下來，但仍有諸多市場亂象，而這背后有很重要的一個邏輯錯誤——時下很多品牌試水數藏營銷仍舊是沿用PR媒體噱頭炒作思路，并沒有真正的深挖數藏價值。
發行數藏僅僅是開始，后續要通過IP的塑造、背后的價值觀、文化，包括基于社交的營銷，以及應用場景、二次創作等等的商業價值，要覆蓋4萬億市場，還有很大的探索空間。作為數字經濟的一個新興事物，數字藏品必須繼續傳遞其自身的正向價值。
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