《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發(fā)布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學(xué)元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應(yīng)用”。會議中，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
社會已經(jīng)變得依賴數(shù)據(jù)，我們的經(jīng)濟正日益成為數(shù)據(jù)經(jīng)濟。然而，這種經(jīng)濟目前依賴于少數(shù)幾個數(shù)據(jù)孤島：出于競爭原因，大型科技壟斷企業(yè)將我們的數(shù)據(jù)保密。在本文中，我將介紹分散數(shù)據(jù)層--這是理解Web3用例的先決條件概念。
但在我繼續(xù)梳理我們所處的Web3仙境之前，讓我們做一個簡短的回顧。Web3通常被描述為去中心化的網(wǎng)絡(luò)，但仍是一個正在建設(shè)中的術(shù)語。然而，最終目標(biāo)是成為一個安全、透明和依賴的點對點生態(tài)系統(tǒng)--新的和改進的網(wǎng)絡(luò)。要做到這一點，我們需要將網(wǎng)絡(luò)層與應(yīng)用層分開。那么，讓我們來看看數(shù)據(jù)吧。
Web3的相關(guān)技術(shù)
這個領(lǐng)域的許多建造者最初被早期的意識形態(tài)--隱私、權(quán)力下放和自我主權(quán)--所吸引，許多人把它們誤認為是價值主張(包括我自己)。然而，出于這些原因，普通最終用戶并不采用技術(shù)。相反，Web3最強大的功能是它可以通過遞增的可組合性進行擴展和改進--有才華的構(gòu)建者改進事物的狀態(tài)，而更多有才華的構(gòu)建者在頂端改進。
雖然有大量令人眼花繚亂的技術(shù)、框架和鏈實現(xiàn)屬于Web3保護傘，但以下是支持這一點的核心技術(shù)：
1. 加密密鑰和分散標(biāo)識(DID)可實現(xiàn)直接數(shù)據(jù)管理，使任何人都可以簽署、交易和參與分散網(wǎng)絡(luò)。
2. 智能合約確保經(jīng)濟活動在可執(zhí)行代碼中是公開、透明和基于規(guī)則。
3. 數(shù)據(jù)可組合性允許對等網(wǎng)絡(luò)自由共享代碼、數(shù)據(jù)和合同并與之交互，封閉的網(wǎng)絡(luò)正在變得開放。
4. 分布式存儲系統(tǒng)可以跨多個服務(wù)器拆分數(shù)據(jù)，并根據(jù)內(nèi)容而不是其物理位置進行檢索。
5. 加密資產(chǎn)通過在經(jīng)濟上激勵人們運行開放協(xié)議并與網(wǎng)絡(luò)的利益保持一致來幫助消除對Web2中間件的需求。
Web3協(xié)議建立在開放和可互操作的數(shù)據(jù)上，像Graph這樣的項目通過索引離鏈數(shù)據(jù)，幫助開發(fā)人員以可訪問的方式查詢區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)。陶瓷網(wǎng)絡(luò)是一個分散的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，用于管理信息，不需要數(shù)據(jù)庫或服務(wù)器；Arweave通過經(jīng)濟獎勵實現(xiàn)永久數(shù)據(jù)存儲；IDX是一種身份協(xié)議，用統(tǒng)一的數(shù)字身份取代集中的用戶表。除了數(shù)據(jù)服務(wù)，Web3協(xié)議還可以提供其他后端功能，如文件存儲、計算、身份驗證、治理和內(nèi)容分發(fā)。
這些技術(shù)使Web3變得比今天的Web更具流動性和互動性，因為許多應(yīng)用程序可以操作相同的數(shù)據(jù)。如果我們的數(shù)據(jù)與我們捆綁在一起，而不是分散在特定于應(yīng)用程序的豎井中，我們將能夠帶著我們完整、真實的自我穿越網(wǎng)絡(luò)空間。更具體地說，用戶可以攜帶他們的數(shù)據(jù)從一個應(yīng)用程序到另一個應(yīng)用程序，應(yīng)用程序可以使用與用戶相關(guān)的數(shù)據(jù)。公司不必為其工作效率套件選擇X或Y，想象一下每個人都能夠選擇不同的工具，并仍然在文檔上進行協(xié)作。
必備概念：社交圖譜
大多數(shù)關(guān)于 “ 大型科技壟斷企業(yè) ” 的討論都忽略了一個關(guān)鍵的區(qū)別：平臺和圖表之間的區(qū)別。
社交圖是社交網(wǎng)絡(luò)成員之間的聯(lián)系。這不是任何公司的財產(chǎn)。然而，你不能在不同的平臺之間自由地轉(zhuǎn)移這些信息，這意味著這些平臺實際上擁有這些信息。Meta有我的朋友；Twitter有我的追隨者；亞馬遜有我的購物歷史。如果您離開該平臺，您將被迫在其他地方手動重建圖表。這為用戶帶來了高昂的切換成本，并為平臺提供了巨大的優(yōu)勢。
在早期的Web2時代，每個社交應(yīng)用程序都有獨立的社交圖，但人們很快就厭倦了在每個網(wǎng)站上注冊和重新添加好友。因此，最佳解決方案是將所有關(guān)系整合到一個應(yīng)用程序中，即Meta(以前稱為Facebook)。Facebook一被大眾接受，并意識到它擁有的社交圖譜的價值，該公司就迅速采取了自我保護戰(zhàn)略，并關(guān)閉了API，以將自己與競爭對手隔離開來。
與此同時，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為世界上最有價值的資源。大數(shù)據(jù)已經(jīng)是一個價值2740億美元的產(chǎn)業(yè)——占世界GDP的3%。
去中心化的社交圖譜改變了用戶和平臺之間的權(quán)力失衡，盡管應(yīng)用程序可以是專有的和零散的，但填充它們的數(shù)據(jù)可以跨協(xié)議共享。不再受制于數(shù)據(jù)壟斷，權(quán)力從平臺轉(zhuǎn)移到用戶，網(wǎng)絡(luò)再次變得競爭激烈。
重新放權(quán)
Web3愿景的核心是 “ 可組合數(shù)據(jù) ”。而不是被困在特定于應(yīng)用程序的孤島中，支持我們在線體驗的信息可以被整個網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用程序讀取、混合和構(gòu)建。數(shù)據(jù)可組合性是一種范式轉(zhuǎn)變，因為它不僅改變了應(yīng)用程序的構(gòu)建方式，而且改變了應(yīng)用程序是什么。含義：整個互聯(lián)網(wǎng)的集成和定制體驗，隨身攜帶您的所有信息和資產(chǎn)。你可以在沒有分散成本的情況下獲得多樣性的好處。
雖然Web2可能建立在這樣的后端之上，但可組合性并不反映在Web2公司本身。例如，互聯(lián)網(wǎng)本身是去中心化的，所以美國不能禁用中國的互聯(lián)網(wǎng)。像Facebook、亞馬遜和谷歌這樣的有效壟斷企業(yè)是建立在去中心化網(wǎng)絡(luò)上的集中式解決方案，幾乎沒有動力將自己分解為可組合的服務(wù)。但在共享網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在下，這些激勵措施發(fā)生了變化。
然而，不是立竿見影，是 “ 權(quán)力 ” 下放帶來了自己的挑戰(zhàn)。可組合性的一個絆腳石是，隨著網(wǎng)絡(luò)變得流行和擁堵，我們在Etherum上看到了高昂的費用。再加上區(qū)塊鏈之間橋接的內(nèi)在復(fù)雜性--在目前的狀態(tài)下，這將稀釋安全和流動性資源--這為跨多個Dapp的復(fù)雜操作帶來了一個具有挑戰(zhàn)性的環(huán)境。從Web2到Web3的過渡正在進行中，但這個過程需要耐心和創(chuàng)新的解決方案。
從零和到正和
Web3是一項集體努力，旨在解決Web2的經(jīng)濟、社會和政治問題。這需要跨越存儲、計算、索引等的基礎(chǔ)設(shè)施，同時允許無縫的用戶體驗，而不犧牲Web3的價值。在探索這項技術(shù)的現(xiàn)狀時，很明顯，市場愿意放棄一定程度的去中心化，以換取更多的數(shù)據(jù)和更好、更快的用戶體驗。
然而，這里需要有遠見。存在一定程度的集中化，應(yīng)用程序不再需要構(gòu)建整個堆棧并競爭最佳的底層數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)層是共享的。相反，任何有想法改進現(xiàn)有用例的人都可以接入生態(tài)系統(tǒng)及其數(shù)據(jù)，并提供改進。構(gòu)建者可以更快地構(gòu)建，用戶有更多的選擇，整個網(wǎng)絡(luò)通過快速、未經(jīng)許可的創(chuàng)新加速。隨著集中化網(wǎng)絡(luò)的減少，網(wǎng)絡(luò)將再次具有競爭力。
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