元宇宙的文旅賽道，還能如何發力？
來源：X增強現實蘋果推出Vision Pro，為XR行業注入一劑強心針。而在蘋果開發者大會上迪士尼CEO鮑勃·艾格在宣布迪士尼與蘋果達成合作，其Disney+流媒體服務將于Vision Pro
潮新聞客戶端記者張云山
6月3日，阿里巴巴“U設計周”2023在杭州國際博覽中心舉行。大會以“時代的設計Designed by U”為主題，設置Ucan設計專業論壇、Usee設計藝術節、Uwin設計產業加速器三大板塊，將專業視角、商業趨勢、產業機會相結合，生動詮釋時代的設計。自2019年開始，“U設計周”已成功舉辦3屆，是國內設計產業規模最大、影響力最強的頂級行業盛會之一。
元境作為領先的面向云游戲和元宇宙時代的研運一體化服務平臺，于6月3日下午主辦Uwin元宇宙與“云游戲+”產業論壇。來自元境、Unity中國、奧特萊斯（中國）、Imagination、手機天貓以及中央民族大學的各位企業家、學者、技術大咖等齊聚一堂，就“全云化”時代對數字內容創作帶來的影響分享了自己的觀點。與會嘉賓圍繞3D內容創作模式的創新、元宇宙和云游戲如何與AIGC技術相結合、云游戲技術與各行業融合帶來的商業創新、元宇宙下一個階段的關鍵特征和能力要求等議題進行了充分討論，提出了許多建設性的觀點，為元宇宙與“云游戲+”下一步的發展指明方向。
Uwin元宇宙與“云游戲+”產業論壇
“全云化”時代到來，云游戲技術支撐數字內容創作規模化
伴隨著互聯網尤其是移動互聯網的不斷發展，數字經濟已經成為生活中不可或缺的部分，數字內容形態也隨著需求與技術的變化不斷演進。當下，隨著虛實結合、數字孿生、互動式營銷等需求不斷增長，內容創作尤其是3D內容創作變得尤為重要。
“從云游戲、云移植到云原生，越來越多的內容開發工具將進入到游戲和元宇宙內容的生產流程中，最終將進入到產品中去，這些將改變內容分發方式，提供新的內容消費價值。”阿里巴巴云游戲事業部（元境）總經理王矛在演講中表示，“接下來落地的元宇宙將呈現以下幾個技術特點：首先是生態化的內容創作，在AIGC的加持下，將極大地提高內容生產效率，釋放內容創造力；第二個是元宇宙的開放互聯、標準化、生態化；第三個是構建元宇宙的價值體系，讓元宇宙能夠持續創造出商業價值。
阿里巴巴云游戲事業部（元境）總經理王矛
可以預見，從云游戲技術中沉淀的實時互動云渲染技術，與AIGC相結合打造的“全云化”內容創作模式，將實現內容的“創作自由”。依托云上海量的圖形算力和存儲、AIGC技術加持的高效工具，創作者不僅可以高效、快速、低成本的生成3D場景和精細化物品，還可以將創作的內容一站式部署到云端，并通過各種終端設備訪問與使用，真正讓創作者專注于內容創意本身，打造真正具備沉浸感、強交互的虛擬空間，為用戶帶來全新體驗。
值得注意的是，用戶在互動體驗過程中，實時訪問大量虛擬數據、模型，并進行頻繁的交互操作和圖形生成，勢必帶來超大規模的數據吞吐、計算。若想滿足用戶即時無感的體驗需求，這背后離不開“后端基建（算力）”和“底層架構（云渲染引擎）”的強大支撐，而云游戲技術正是元宇宙空間設計、應用落地的核心能力。
技術的創新發展，與科創企業的積極推動密不可分。當前，已有不少企業以“云游戲+”為原點，不斷拓寬技術邊界，在底層技術、場景和數據等維度推動數字內容生態變革。
論壇上，Unity中國總裁兼首席執行官張俊波以元宇宙為例，從技術維度分享了“全云化”數字內容創作的關鍵，“元宇宙就是下一代互聯網，低門檻、跨平臺、云計算是元宇宙內容創作的必由之路。”他表示，“AIGC不是孤立的，是為內容創作服務的，元宇宙的繁榮需要海量內容支撐，元宇宙不是一個遙遠的未來，而是已經潛移默化地在影響我們生活的方方面面。”
Unity中國總裁兼首席執行官張俊波
Imagination中國區產品管理總監王曉欣補充道，云游戲是整個元宇宙的基礎。簡單來說，在游戲中把玩家和非玩家的溝壑填平，當玩家具有非玩家的社交屬性，能夠在云游戲里邊實現日常的社交、服務以及消費，整個元宇宙就實現了。“Imagination將在高性能低功率的GPU技術、光線追蹤技術以及Hyperlane虛擬化技術三大維度，為云游戲以及未來的元宇宙提供技術支持。”
Imagination中國區產品管理總監王曉欣
阿里巴巴云游戲事業部（元境）副總經理郭曠野介紹道，元境自創立以來就聚焦在最具挑戰性的云游戲領域，致力于提供成熟領先的云游戲研運一體化PaaS服務，在用戶體驗、一體化多場景的解決方案以及上下游產業生態積累扎實經驗，建立技術優勢。談及元宇宙，郭曠野認為，元宇宙已經從概念熱潮走向健康的產業發展和技術打磨階段。云游戲技術在反哺到元宇宙過程中，大有可為，比如元境已經打造了元境博域、東湖櫻園等標桿項目，讓內容創意發揮最大價值。“期待在元宇宙時代，在元境實時互動云渲染平臺和生態伙伴的共同努力下，將內容生產、維護和運營的成本降到最低，共同推進新時代數字內容的生產和繁榮。”
阿里巴巴云游戲事業部（元境）副總經理郭曠野
云游戲技術與各行各業緊密結合，形成了一批具備行業特色的場景解決方案
許多行業已經在元宇宙方面有了階段性成果，創造具備行業特色的元宇宙與“云游戲+”場景。部分行業如文旅、營銷、電商、實體商業等，在運用新的數字內容的過程中，衍生出了如數字藏品、虛擬實踐、互動式營銷和空間電商等解決方案。
論壇上，奧特萊斯（中國）董事局主席李忠民結合親身經歷和思考，對云游戲、元宇宙的技術發展持樂觀態度，他認為，未來商業將是體驗空間和電商緊密結合、協同發展的模式。過去一年，奧特萊斯（中國）對商業模式展開了積極探索，打造數字化、未來感十足的商業體，不斷創新用戶購物體驗。
奧特萊斯（中國）董事局主席李忠民
而在時下大熱的文旅領域，元境旗下“元境博域”也與多個國家一級博物館聯手打造、全球首個100%全云化、游戲化的文旅元宇宙。據介紹，阿里元境與西安博物院通過深度挖掘文物背后故事將文物人格化，結合《寶珠記》歷史設計互動體驗劇情，以3D實時云端渲染技術和高清建模來呈現沉浸式元宇宙世界，讓文物走出展廳，以更鮮活豐滿的姿態與公眾見面。
長期的技術積累為數字內容創作模式的變革保駕護航
AIGC背景下，元宇宙是當下數字內容創作的最佳載體和切入點，走向繁榮過程中更需要開發者、科技企業、學術界的多方支持。在圓桌環節，阿里巴巴云游戲事業部（元境）總經理王矛、淘天集團手機天貓App負責人趙昆、奧特萊斯（中國）董事局主席李忠民圍繞“生態化共建元宇宙”展開了熱烈討論，中央民族大學新聞與傳播學院教授郭全中擔任主持人。
“生態化共建元宇宙”圓桌討論
站在實體商業視角，李忠民分享了其對技術熱潮的看法：“我覺得任何一個新的技術或者生態的出現，是要從降低成本、提高產值，或者是提升體驗的維度來思考的。元宇宙、虛擬人等前沿技術在未來都將迎來一場大爆發。”
關于元宇宙生態的定義，趙昆認為可以根據服務對象分為創作者生態和技術生態。“構建元宇宙生態要圍繞用戶角度出發，今天對元宇宙來說如果不能創造用戶價值，它一定是沒有意義的。用戶的價值不僅僅只是買了這個東西或者我能用，能夠給用戶創造情緒價值和精神價值，也是非常有益的事情。”他表示，元宇宙的未來可以用八個字形容——身臨其境、觸手可及。
對于內容創作者來說，又該如何擁抱新時代機遇呢？王矛建議道，大家可以更勇敢地嘗試新的工具、新的技術甚至新的業態，用技術的力量、用云端算力的力量，去釋放創作者的創意和想象力，開拓新的內容價值市場。作為行業領先的云游戲與元宇宙技術服務商，元境秉承技術驅動創新的研發理念，長期專注底層核心技術創新，以音視頻串流、全平臺容器、云邊協同彈性調度等實時云渲染相關技術，解決對畫質、沉浸感、實時互動性有著要求極高的行業用戶訴求，從而不斷驅動云游戲與元宇宙解決方案在各行各業實現落地。截至目前，元境不僅積累了米哈游《云·原神》、網易《逆水寒》等眾多云游戲案例經驗，還支持了手機天貓3D音樂節、東湖櫻花園、西安博物院線上文物展等諸多高質量元宇宙項目，為文旅文博、商業營銷、智能制造等領域的內容開發、創作貢獻新思路。
技術的進步將推動數字內容生產力進一步釋放，迸發出更大的想象空間，需要內容上下游伙伴共同發力。基于此，元境聯合Unity中國共同賦能開發者的云端創作力；并與Intel、AMD、NVIDIA等硬件、芯片廠商密切合作，通過基礎設施創新、軟硬協同等方式提升云游戲品質，在內容創作過程降本提效、提供優質體驗。
相信不久的將來，融合文字、圖片、音頻、視頻、虛擬場景、3D模型等多模態的數字內容生產將不斷涌現，給我們的工作、生活帶來更加智能、多元、便捷的體驗。
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