隨著電動車補(bǔ)貼政策的調(diào)整,歐洲車廠紛紛規(guī)劃推出親民款電動車。據(jù)供應(yīng)鏈業(yè)者透露,一場2.5萬歐元(約合2.7萬美元)電動車的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)在歐洲開始醞釀。其中,Stellantis率先宣布推出e-C3電動車,基本售價(jià)為2.33萬元,并計(jì)劃在一年內(nèi)推出更便宜的版本。與此同時(shí),Tesla也再次強(qiáng)調(diào)了其親民款電動車的愿景。另一方面,比亞迪的新款車價(jià)位與Model Y相當(dāng),如果進(jìn)軍歐洲市場,可能會引發(fā)新的價(jià)格戰(zhàn)。
然而,根據(jù)歐洲研究機(jī)構(gòu)Civey的研究,價(jià)格與消費(fèi)者選擇用電動車的意愿之間并不存在單一的因果關(guān)系。這項(xiàng)研究針對Stellantis旗下的雪鐵龍計(jì)劃在2024年初推出的e-C3進(jìn)行了分析,其基本售價(jià)為2.33萬元。但約三分之二的受訪者表示不會考慮購買這款車。
目前,Stellantis的主要競爭對手,如大眾汽車(Volkswagen)和雷諾(Renault)等車廠,可能要到2025年才會推出2.5萬歐元級別的車款。而比亞迪正在醞釀推出新款休旅車海獅,其首要目標(biāo)就是Tesla的Model Y。如果這款車能夠在歐洲上市,可能會引發(fā)新的競爭。
盡管如此,歐洲消費(fèi)者是否會因?yàn)榈蛢r(jià)電動車而放棄燃油車呢?根據(jù)Civey的調(diào)查,78%的受訪者給出了否定的答案。大約三分之二的受訪者甚至排除了購買低價(jià)電動車的可能性。只有11%的受訪者表示愿意考慮購買低價(jià)電動車,而另外11%則無法做出決定。
Civey認(rèn)為,許多消費(fèi)者還沒有做好接受電動車所帶來的根本改變的準(zhǔn)備。盡管挪威和國內(nèi)對電動車的接受度很高,但這是由激勵和限制政策推動的,而不是由堅(jiān)定的消費(fèi)者推動的。
另一方面,雖然2023年國內(nèi)新能源車的補(bǔ)貼正式退坡,但在換車、購車上,購買燃油車仍需要搖號抽簽、等待期長且難以預(yù)測,而新能源車的優(yōu)惠政策仍在繼續(xù)。這使得許多國內(nèi)消費(fèi)者優(yōu)先考慮購買電動車。
在11月初,Tesla CEO Elon Musk訪問德國Gruenheide工廠時(shí)向員工宣布,該工廠將生產(chǎn)平價(jià)電動車。雖然他沒有透露量產(chǎn)時(shí)間,但Musk在2020年曾表示,他希望在三年內(nèi)推出售價(jià)為2.5萬美元的電動車。
總之,雖然價(jià)格是購車考量的一個(gè)重要因素,但性價(jià)比更為關(guān)鍵。歐洲補(bǔ)貼政策的調(diào)整可能會使一些消費(fèi)者重新選擇燃油車,而不是低價(jià)電動車。然而,電動車仍然具有吸引力,國內(nèi)車在此方面具有優(yōu)勢,這也讓歐系車感受到了威脅。未來歐洲電動車市場的競爭將更加激烈,價(jià)格戰(zhàn)可能會成為一種有效的策略。然而,對于消費(fèi)者來說,選擇哪種類型的車仍然取決于他們的個(gè)人需求和偏好。
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