3 月 17 日消息,“虎嗅”今日發(fā)布了與樂道汽車總裁艾鐵成的對話內(nèi)容,后者談到了自己過去半年的經(jīng)歷及未來的規(guī)劃。
艾鐵成談到網(wǎng)上流行的“(樂道)訂單爆了”梗時表示,現(xiàn)在每個人的工作生活節(jié)奏都很快,壓力很大,情緒需要出口。如果能讓大家開心一下,歡樂一下,這對我、對樂道都是很有幸的事情,我很樂意參與。“工作離大家的期待有距離,被嘲諷,被質(zhì)疑,被批評,都是應(yīng)當(dāng)承受的。我更愿意理解為是一種恨鐵不成鋼的鞭策。”
其稱,在樂道 L60 剛上市(IT酷哥注:去年 9 月 19 日)的時候,訂單“確實(shí)很多”超出了預(yù)期,但訂單數(shù)字的不確定性很大,容易對外界產(chǎn)生誤導(dǎo),因此蔚來公司從來不公布具體訂單數(shù)字,更不會拿訂單數(shù)去做營銷。
艾鐵成透露,樂道此前定了 4 個階段性目標(biāo):2024 年交付 2 萬輛;第三個完整交付月能突破 1 萬輛;20 萬到 30 萬價位區(qū)間的純電 SUV 銷量進(jìn)前三名;交付到第六、七個月的時候數(shù)量過 2 萬。
但是第四個目標(biāo)未能完成,艾鐵成認(rèn)為是如下兩個因素:
準(zhǔn)備不足,車沒有及時交付:去年準(zhǔn)備了 2 萬輛的交付(產(chǎn)能),但很多排產(chǎn)到 1 月的用戶希望在年底前盡快拿到車,這樣可以享受到當(dāng)年 15000 元的新能源置換補(bǔ)貼(彼時 2025 年新車置換補(bǔ)貼政策是否延續(xù)尚不明確,用戶普遍存在踏空情緒),所以去年臨近 12 月底的時候很多用戶等不了,準(zhǔn)備不足使很多訂單流失。
由此造成的“次生災(zāi)害”導(dǎo)致市場信心不足:用戶會選擇不買第一批上市的新車,會選擇看看網(wǎng)上的反饋、看看路上有沒有人開。“如果去年訂單不流失的話,那今年的 1、2 月份趨勢會更好,樂道就能順勢而為,抓住把新車市場效應(yīng)轉(zhuǎn)化成用戶口碑效應(yīng)的機(jī)會。”
談到“有大量訂單時為何不提速生產(chǎn)”時,艾鐵成表示,供應(yīng)鏈的磨合、爬產(chǎn)都需要時間周期。“但這肯定不能成為借口。如果時間可以重來,我們肯定需要提前把時間周期壓縮,把備貨做得更充分。我們接下來在上新車型的時候,一定會充分吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。”
談到自己是否會“下課”時,他表示,“一走了之其實(shí)是最容易的,如果說現(xiàn)在就去談這個,那就相當(dāng)于半途而廢,我覺得自己格局小了。我是 70 后,樂道應(yīng)該算是我第一次創(chuàng)業(yè),在蔚來公司內(nèi)創(chuàng)業(yè)。從內(nèi)部立項(xiàng)、到品牌發(fā)布、到第一款產(chǎn)品上市,樂道就像我自己的孩子一樣,我可以為樂道付出所有的心血。心態(tài)上,我會低下頭聽用戶的勸導(dǎo),也會低下頭看清要走的路,但現(xiàn)在還不會低頭認(rèn)輸,半途而廢。”
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