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在當今瞬息萬變的商業環境中，追求基業長青已成為眾多企業的共同愿景，游戲行業亦不例外，正步入一個愈發重視長期發展的新時代。近年來，“游戲如何持續繁榮”成為了各大游戲廠商在選擇發展方向、布局產品線時的核心考量。
網易CEO丁磊在重返業務一線后，明確提出希望專注于打造“持久且面向大眾市場的游戲”，其背后的意圖不言而喻——致力于推出能夠經得起時間考驗的長青之作。與此同時，騰訊在其財報中也著重強調了“游戲的長久運營”策略。網易過往的游戲產品中，已有不少成功實現了這一目標，無論是自研經典如《率土之濱》、《夢幻西游》、《大話西游》，還是代理的《魔獸世界》、《爐石傳說》等，均在十多年的運營歷程中保持了旺盛的生命力。
隨著“長青游戲”成為業界焦點，如何實現這一目標便成為了游戲廠商們亟待解決的關鍵課題。在眾多長壽游戲中，《率土之濱》作為“率土like”SLG（策略類游戲）的開創者，即將迎來運營十年的里程碑。這款游戲不僅開創了百億級市場，還吸引了阿里、B站等巨頭相繼入局，進一步推動了“率土like”賽道的繁榮。
面對日益激烈的市場競爭，《率土之濱》能夠保持十年長青的關鍵在于其不斷創新與進化。游戲不僅定義了“率土like”品類的基礎框架，還通過持續迭代不斷刷新用戶體驗，引領SLG行業的發展方向。2025年3月27日，《率土之濱》正式上線了“青春服”，這一新版本顛覆了傳統SLG游戲的付費邏輯，以游戲內可免費獲取的銅錢經濟體系取代了氪金抽卡模式，所有武將和戰法均可通過游戲內貨幣獲得，且每次抽取必得五星角色。
“青春服”的這一轉變直擊SLG游戲的長期痛點——新老玩家之間的陣容差距，將游戲的核心體驗從“卡池強度”轉向了“戰術組合研究”。同時，通過移除武將覺醒、兵種進階等復雜機制，實現了玩法的精簡，讓玩家能夠回歸純粹的博弈體驗。這一舉措無疑是《率土之濱》順應新手玩家“低門檻”需求的重要嘗試，也預示著其正通過再次創新來回應玩家需求的不斷變化，進一步提升了品類的上限。
SLG品類以其豐富的可玩性、優秀的商業變現能力和持久的生命力而著稱。如果將游戲的研發運營流程簡化為“研發→拉新→留存→付費轉化”，那么SLG游戲在后兩個階段的表現尤為出色，具有強大的長線留存能力和高效的付費轉化效率。伽馬數據顯示，2023年中國自研移動游戲海外市場收入TOP 100中，策略類游戲（SLG）收入占比超過30%。在全球收入排名TOP 85的SLG產品中，有超過90%的產品已上線一年以上，長青效應顯著。
“率土like”和“COK-like”是SLG大賽道下的兩大主流品類，其中“率土like”正是由《率土之濱》開創。一款游戲能夠成為“XX-like”的前綴，意味著它不僅自身表現優異，還具備定義整個品類的能力。《率土之濱》自2015年首次引入賽季制、地緣戰略玩法等核心要素以來，已連續十幾個季度保持用戶和收入的穩健增長，并在隨后的十年中穩定占據暢銷榜前列。
《率土之濱》的成功在于它解決了當時SLG游戲的兩大痛點：道具付費導致的生態公平性缺失以及數值積累引發的長線生態崩潰。通過引入賽季制、聚焦大地圖沙盤的戰略動態博弈等創新設計，《率土之濱》重構了一套更健康的SLG用戶生態，賦予了“率土like”比傳統SLG更強的長線留存能力和更良性的持續盈利能力。
盡管SLG游戲行業面臨前期獲客相對困難的問題，但這也意味著賽道的天花板尚未觸達。通過創新優化游戲前期獲客和留存能力，品類整體的市場規模仍有巨大的提升空間。《率土之濱》在奠定品類基礎框架后，不斷有新的追隨者涌現，如靈犀互娛的《三國志·戰略版》和B站發行的《三國：謀定天下》等。
然而，在激烈的競爭環境下，《率土之濱》依然憑借持續的優化創新，不斷挖掘并滿足玩家的各類需求，吸引了大量喜歡策略型的新玩家。作為品類的開創者，《率土之濱》不僅奠定了賽季制、地緣戰略玩法等一系列核心框架，其多年的內容積累和大量高粘性用戶的沉淀也構成了顯著的先發優勢。
從游戲品類的發展角度來看，“率土like”賽道正迎來創新浪潮，每一次創新都在進一步抬高賽道的天花板。近年來，大廠們紛紛推出SLG產品，押注于“率土like”賽道極高的上限。畢竟，SLG所帶來的腦力競爭和策略比拼，本身就是大量玩家長期追求的游戲體驗，該品類游戲無疑是大廠們不可或缺的戰略高地。
《率土之濱》憑借多年的用戶量和口碑積累，以及對品類的深刻理解，正抓住品類痛點，通過產品革新進一步突破。此次“青春服”的推出，便是其大膽而又穩妥的一次嘗試。通過順應當下“降肝減氪”的潮流，取消氪金抽卡機制，改為銅錢免費獲取武將和戰法，大幅降低了入門門檻，提升了策略體驗。同時，移除復雜機制，聚焦武將搭配與戰術博弈，進一步激發了玩家的策略創新熱情。
這一系列的創新舉措，不僅有望提升游戲的長線留存能力，還通過官方與用戶的共創，不斷提煉符合用戶需求的有效部分，最終形成了“青春服”這樣開創行業先例的嘗試。作為SLG領域十年長線運營的標桿，《率土之濱》始終以創新驅動品類進化，通過不斷疊加新模塊，構建出動態戰爭生態，推動了“率土Like”成為SLG細分賽道的通用范式。
在產品創新之余，《率土之濱》還致力于經營玩家粘性和社區生態，如今其用戶基本盤已非常穩固。對于許多老玩家而言，這已經不僅僅是一款游戲，而是凝結了社交關系、共同記憶的文化產品。隨著全球SLG市場規模的持續增長，“公平策略”模式已占據先機，《率土之濱》通過“輕付費、重策略”的全新體驗，結合高校策略聯賽等方式，正吸引著更多新老用戶強化由官方和玩家共同組成的文化生態。
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