雙十一、黑色星期五等購物節將至,成為觀察手機產業營運的重要指標。蘋果公布第3季財報,受益于iPhone 16銷售超預期,營收年增6%。但蘋果預測第4季營收年增長率將放緩至近5%。
手機業者面臨三大營運壓力:非英語系國家地區的生成式AI推出需待2025年第2季、重啟國內市場銷售動能、應對高端市場競爭。雖然蘋果計劃對iPhone 17進行大幅改款,但確保iPhone 16銷量仍是當前挑戰。
盡管市場對手機旺季銷量增長預期降低,但聯發科、蘋果等業者預計年底前手機業務將正成長。雙十一、黑色星期五的購物熱潮,將進一步檢驗手機產業表現。
Android陣營品牌商著力提升高端手機性價比與銷售款式,寄望誘發換機潮。即便整體銷量增長不如預期,提高手機平均出貨單價仍是業者應對景氣谷底的策略。
聯發科新旗艦AI芯片天機9400獲多家業者采用,旗艦產品營收年增長率預期由50%提高至70%以上,顯示手機終端業者的營運思維與產品經營方式。
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