蘋果新財報顯示,iPhone 16銷售表現穩健,優于分析師預期,大中華區銷售衰退率也低于預期。手機供應鏈及芯片業者對市況持正向態度,認為下半年旗艦新機銷售動能穩健。
然而,市場對于Apple Intelligence能否拉抬后續銷售存疑。
Tim Cook預估本季蘋果營運表現將有低至中個位數百分比成長,iPhone相關產品預計穩健銷售,但市場對此反應謹慎。
外界普遍認為,Apple Intelligence開放進度不快,多數消費者無法在iPhone 16上使用該功能,且消費者對于為AI功能購買新機持觀望態度。
此外,歷史經驗表明,通過軟件革新帶動硬件銷售案例稀少,即便是蘋果也多數因硬件規格升級創造顯著銷售成長。
因此,市場認為,AI帶動手機銷售短期內不易實現,需等待生態系完備和消費者有感。最終成敗由消費市場決定。
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