2023年Q2用戶(hù)偏好榜：12+256G版本成新主流
3月份的性能榜、性?xún)r(jià)比榜和好評(píng)榜之后，就要輪到2023年的第二季度偏好榜了，上半年的新機(jī)潮已經(jīng)過(guò)去，最明顯的肯定就是大內(nèi)存和存儲(chǔ)的機(jī)型了，另外部分中端機(jī)也取消了屏幕塑料支架
哥幾個(gè)看看這 App 的 UI 設(shè)計(jì)，這雙列信息流，還有精致生活分享，應(yīng)該眼熟吧？
但先別著急誤會(huì)是小紅書(shū)開(kāi)海外服了，這 “ 小黃書(shū) ” 是字節(jié)他們家的，叫 Lemon8 。
記性好的差友可能還有印象，去年差評(píng)君其實(shí)介紹過(guò)這個(gè) App 。
去年 3 月，也就是 TikTok CEO 周受資在聽(tīng)證會(huì)上舌戰(zhàn)群儒的那幾天， Lemon8 零幀起手直接沖上了美國(guó) APP Store 下載總榜的 Top10 。
那個(gè)時(shí)候，差評(píng)君把 Lemon8 里里外外盤(pán)了個(gè)大概，分析了一波為啥 Lemon8 在海外能成。從日本試水有所成效，到勇闖東南亞，再揮旗北美，充斥著多元化的 “ 小紅書(shū)模式 ” 給了 Lemon8 很大的加成。
只是后來(lái)，就很少聽(tīng)到 Lemon8 在海外有啥大動(dòng)靜，世超還以為它涼涼了。
但近一段時(shí)間我發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)媒體又集中報(bào)道了一波這個(gè) App 。
什么今年北美火 App 、字節(jié)版小紅書(shū)，標(biāo)題大有當(dāng)年 TikTok 在海外拳打 Instagram ，腳踢 Facebook 的勢(shì)頭。
說(shuō) Lemon8 被寄予厚望還不夠，順帶還得再夸夸字節(jié)這個(gè) “ 爆款制造機(jī) ” ，正在加速搶占海外市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)方面，世超也查了近一個(gè)月 Lemon8 在美國(guó) iOS 設(shè)備中的排名情況，這一個(gè)月來(lái)基本沒(méi)掉出過(guò)生活類(lèi)的前三，活脫脫一副紅得發(fā)紫的模樣。
而在爆火的背后，世超也發(fā)現(xiàn)， Lemon8 的喜人數(shù)據(jù)，其實(shí)是有跡可循的。
但和大伙們默認(rèn)的 “ 中國(guó)小紅書(shū)種草模式 ” ，在國(guó)外隨便亂殺可能有些不太一樣。
世超覺(jué)得，這一波 Lemon8 的刷屏，可能和他們嘎嘎燒錢(qián)投流策略，脫不了干系。
首先， Lemon8 似乎并沒(méi)有同國(guó)內(nèi)一些媒體寫(xiě)的那樣：在美國(guó)各種屠榜，還刮起了一股 “ 小紅書(shū)模式 ” 熱。
咱把數(shù)據(jù)的時(shí)間線再拉長(zhǎng)一些，去年在美國(guó)上線不久， Lemon8 的iOS免費(fèi)榜排名，其實(shí)就出現(xiàn)了斷崖式下跌， 4 月底到 6 月底這段時(shí)間，干脆直接沒(méi)影了。
雖說(shuō)排名很快又升上去了，但所謂的登頂美國(guó) App Store ，也不過(guò)是在生活類(lèi)圈地為王，免費(fèi)榜去年還在一百名開(kāi)外，后來(lái)慢慢到了 70 左右，哪怕今年爬上來(lái)了，也只是在 30 上下浮動(dòng)。
而今年的成績(jī)上升，世超查了查，也很大程度上和 Lemon8 的投流有點(diǎn)關(guān)系。
去年年底， Lemon8 的投流素材數(shù)量還保持在一個(gè)比較低的水平，但大概從今年 3 月開(kāi)始又發(fā)起了一波猛攻，雙端（ iOS 和安卓 ）投放素材去重后大約 1.8 萬(wàn)條，環(huán)比 2 月上漲約 52.1% ；
我查了近 30 天（ 10.03-11.1 ）， Lemon8 （ iOS ）月均投放 2.3 萬(wàn)條素材（去重后），對(duì)比去年同期的六千多條，增長(zhǎng)了不少。
結(jié)合上面那張排名趨勢(shì)圖可以推斷出， Lemon8 廣告投放的力度，跟榜單排名有一定程度的關(guān)聯(lián)。
另外一方面，雖然有人說(shuō) Lemon8 是字節(jié)版小紅書(shū)，但根據(jù)世超的觀察來(lái)看，Lemon8 想在海外復(fù)制小紅書(shū)在國(guó)內(nèi)那樣的成功，并不像砍瓜切菜那么簡(jiǎn)單。
小紅書(shū)之所以能在國(guó)內(nèi)有這么大的流量，種草屬性當(dāng)然功不可沒(méi)，但還有很重要的一點(diǎn)，現(xiàn)在很多人把小紅書(shū)當(dāng)做搜索引擎在用。
比如鍋燒糊了怎么清洗才不費(fèi)鍋，體檢查出甲狀腺結(jié)節(jié)到底嚴(yán)不嚴(yán)重，下周去哪玩要穿什么衣服。。。小紅書(shū)里充斥著各種天花亂墜的內(nèi)容，編輯部的哥幾個(gè)還經(jīng)常在小紅書(shū)上找到采訪對(duì)象。
但 Lemon8 給世超的感覺(jué)，很像六、七年前的小紅書(shū)。
不知道是不是這幾天刷得不夠多，世超總覺(jué)得 Lemon8 上面的內(nèi)容形態(tài)，目前還是比較單一的。
內(nèi)容模版好像都是一個(gè)套路。。。
包括一些在國(guó)外的網(wǎng)友，也深有同感。
另外，Lemon8 的產(chǎn)品定位，在國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)也挺激烈的。
之前有外媒用 “Instagram 和 Pinterest 的結(jié)合體 ” 來(lái)形容 Lemon8 ，生活方式分享、內(nèi)容社區(qū)這些都沒(méi)毛病，但這也難免，讓它與 Instagram 和 Pinterest 展開(kāi)了正面競(jìng)爭(zhēng)。
要干出這 1+1 ＞ 2 的效果，無(wú)論對(duì)啥體量公司來(lái)說(shuō)，應(yīng)該都不是件容易的事兒。
所以世超覺(jué)著，比起部分媒體所說(shuō)的， Lemon8 靠著小紅書(shū)模式在國(guó)外嘎嘎亂殺，這一波，其實(shí)更像是字節(jié)對(duì)海外市場(chǎng)的再一次探索和嘗試。
當(dāng)然，也不可否認(rèn)， Lemon8 在做生活方式分享這件事情上，也已經(jīng)算是優(yōu)等生了。
看看隔壁小紅書(shū)，明明有大把國(guó)內(nèi)成功的經(jīng)驗(yàn)在，卻在海外吃癟了一次又一次。
S'More 、 Uniik 、 Takib 、 habU 。。。小紅書(shū)在海外推出的應(yīng)用就沒(méi)有一個(gè)是支棱起來(lái)的，三番五次進(jìn)軍日本市場(chǎng)，都戰(zhàn)績(jī)平平。
而 Pinterest ，也就是那個(gè)小紅書(shū)真正的老前輩，當(dāng)年好多人都說(shuō)小紅書(shū)是照著 Pinterest 抄的，就連主色調(diào)都一樣是紅色。
現(xiàn)在在生活類(lèi)榜單里，也被 Lemon8 壓了一頭。
而且跟自己比，字節(jié)在海外做的圖文內(nèi)容社區(qū)，可比國(guó)內(nèi)要成功多了。
在 “ 種草 ” 這件事情上，字節(jié)從來(lái)沒(méi)有掩飾過(guò)自己的野心。
早在 2018 年，字節(jié)就上線過(guò)一款叫做 “ 新草 ” 的 App ，主打的也是圖文種草，但第二年就停止運(yùn)營(yíng)了。
往后走，前兩年的 “ 可頌 ” ，可惜短暫上線 20 來(lái)天就下架了，去年的 “ 有柿 ” 一直不溫不火。
今年可頌雖說(shuō)又卷土重來(lái)了，抖音也打了一波輔助鋪天蓋地地引流，但從世超的觀察來(lái)看，現(xiàn)在的可頌更像是簡(jiǎn)版小紅書(shū)，流量也沒(méi)有小紅書(shū)這么大。
本質(zhì)上，可能還是缺少像小紅書(shū)那種高濃度的社區(qū)文化，這種社區(qū)文化的構(gòu)建，不是說(shuō)請(qǐng)幾個(gè)網(wǎng)紅、搬運(yùn)一些內(nèi)容，三兩天就能搞定的。
包括咱們今天的主角 Lemon8 也一樣，作為一個(gè) UGC 平臺(tái)，要實(shí)現(xiàn)用戶(hù)和平臺(tái)之間的強(qiáng)連接，就少不了內(nèi)容生態(tài)。如果沒(méi)有這種生態(tài)，不管之后再來(lái)什么小藍(lán)書(shū)、小紫書(shū)、小黑書(shū)，結(jié)果都是一樣的。
說(shuō)白了，你的內(nèi)容得真實(shí)、有用。
天天看人家打扮得光鮮亮麗，生活多么豐富多彩，久了就沒(méi)意思了。但是如果我能從內(nèi)容里學(xué)到些什么，比如這個(gè)景區(qū)有啥避雷的，想入手相機(jī)怎么權(quán)衡配置，再不濟(jì)，講個(gè)八卦我至少也能圖個(gè)樂(lè)子吧？
世超期待未來(lái)的 Lemon8 ，能在海外構(gòu)建這樣一個(gè)內(nèi)容生態(tài)。
畢竟比起單純的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，內(nèi)容，可能才是那個(gè)優(yōu)解。
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